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半年563万粉丝,“丁香医生”如何从公号玩到抖音?
2018-11-29 10:13:41         来源:[db:作者]  
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田吉顺,绰号田太医,丁香医生团队医学总监。

今年 4 月开始,他带领团队在抖音开荒,半年多的时间,“丁香医生”抖音号粉丝突破 560 万,视频总获赞 1919 万,单条最高获赞 183 万。

今年以来,抖音短视频的火爆让许多公众号玩家眼红心跳,不约而同向这条全新的顶级流量赛道进发,从图文向 15 秒短视频迈进。

作为新榜微信 500 强的头部大号,“丁香医生”在图文领域取得的内容创业成绩骄人,如今在短视频领域,他们也闯荡出自己的一片天。

“丁香医生”是如何玩抖音的?做了哪些爆款?又有哪些商业探索?今天,新榜和田太医聊了聊他们玩抖音短视频的故事,以及爆款视频制作的背后逻辑。

选题大于内容

丁香医生团队的“抬杠式选题法”

读书的时候,田太医就是个网瘾少年。

在微博、微信还不存在的时代,他便开始在浙大校内BBS上灌水。 2011 年,知乎横空出世,田太医第一时间注册答题,七年过去,他在知乎拥有 70 多万粉丝,成为知乎医学领域粉丝最多的KOL

田太医本是一名临床医生,在浙大医学院附属妇产科医院工作 10 年后,他因为反感束缚,他离开体制,选择了对自己而言更富有吸引力和挑战力的新媒体行业。

在加入丁香医生团队后,他发现自己作为一线医生时养成的思维方式完全能够在新媒体找到落脚点,这些科学分析的经验,足以让他成为一名与众不同的媒体人。

田太医认为“选题比内容更重要”,在新媒体行业,几乎所有内容团队都会为选题而焦虑,短视频领域同样如此。

为了保证最终内容的可看性,丁香医生团队采用“抬杠式选题法”

提出选题的人必须在邮件中写明信源和数据支撑,其他人针对选题提出各种刁钻的问题,提出选题的人必须能够一一回答出来。

如果选题人能够按照这套筛查指标,把抬杠式的问题都回答出来,意味着选题人的论点和论据可以支撑他的结论,相应这个选题的通过率就会更高。

于是,“选题通过率”成为许多新人的第一道门槛。据田太医介绍,许多新人第一次通过选题时会像过节一样,甚至会在周报和朋友圈里炫耀——我的选题在丁香医生选题会上被通过啦!

毕竟,第一次选题通过很可能要等到入职一两个星期之后。

“不是说内容不重要,但我认为选题大于内容。当你的选题足够好的时候,你可能用一个很烂的一个内容就可以把它呈现出来。但是如果你的选题不够好,你需要用极好的内容去支撑它。选题可以弥补内容的不足,但内容迁就选题的可能性就比较小。”田太医说。

这套方法同样沿用到抖音短视频。

新榜:丁香医生目前在运营的有哪视频类账号?都是你负责吗?

田太医:目前视频方面我们主要在抖音和B站上做,B站已经做了两个月,现在也是处于摸索期。在抖音上我们只有丁香医生这一个号,然后是把丁香医生的成功经验通过培训赋能给丁香妈妈——丁香医生和丁香妈妈是各自独立的两个团队。

新榜:抖音与其他平台相比有何不同之处?

田太医:抖音的最大特点是中心化,就是它的这个流量分发是中心化的,算法控制它的瀑布流,我们需要摸索和迎合这种内容分发机制去做爆款。

我们可以通过粉丝量来判断哪些内容的展示量可能会更高,并且可以进入更大的流量池。展示量和粉丝规模会有一定的关系,但这个关系在微信和微博上就会相对弱一些 。

一周更新三条视频

抖音红利期还在吗?

目前,丁香医生的抖音视频主要分为两种,一种是田太医本人出镜的医疗科普,另一种则是由田太医的搭档——“肌肉男”叔贵——出镜的健身小课堂。

他们的视频团队现在有 7 个人,除了兼顾抖音和B站的他自己之外,做抖音的还有另外两个人。他们负责包括运营、设计、脚本和后期在内的一系列工作。

单条视频的成本很低,田太医团队只是购买了摄像机和三脚架等硬件设施,然后偶尔买点尽量便宜的道具 ,这些道具还往往会在完成拍摄使命之后被他们内部消化掉——例如方便面、猪蹄、葡萄、螃蟹、柿子。

在时间方面,一条视频大约为 15 秒,田太医经常一口气拍5、 6 条,加上后期剪辑的时间,平均每条视频只需 1 小时的时间成本。

虽然成本不高,且已经有了一定程度的盈利,但丁香团队仍然在寻找抖音的最佳变现方式。

不久前,抖音官方公布最新数据,截止到今年 10 月,抖音国内日活跃用户(DAU)已经突破 2 亿,月活跃用户(MAU)突破了 4 亿,并继续保持高速增长。

面对高速增长,每个自媒体人或多或少都有这样的迟疑——抖音的红利期还在吗?同样的问题,我们和田太医也做了探讨。

从数据上看,暑假期间( 6 月底~ 9 月初)丁香医生的高赞视频较多,开学之后,丁香医生的整体热度略有下降。相比 6 月单条视频最高获赞 183 万赞的战果而言, 10 月的最高赞显得落魄不少。

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