首页 > 站长学院 > 创业 > 正文
腾讯超3亿美元现金投资B站
2018-10-10 14:37:48         来源:[db:作者]  
收藏    我要投稿

B站.jpg

10 月 3 日晚,哔哩哔哩(NASDAQ:BILI)和腾讯控股(00700.HK)联合宣布,双方已达成协议,腾讯控股将对B站进行共3. 176 亿美元现金的投资。这轮增资,腾讯对B站持股比例约增至12%。

受此利好影响,哔哩哔哩股价今天开盘涨超15%,最高涨16.15%,报15. 46 美元。市值也达到40. 02 亿元。

这或许是B站 2018 年上市以来收到的最好消息了:

先是年初被爱奇艺以侵权为由一纸状告,后又是在美国纳斯达克上市当天即破发,其第一季度财报也显示亏损仍高达 5780 万人民币。此外, 7 月底国家网信办会同五部门联合约谈B站等 16 款网络短视频平台相关负责人,并对B站作出下架一个月的处置。

对于腾讯这轮投资,B站网友早已习惯。有人认为这是B站再次无下限打破次元壁向着不纯发展,也有人盘算着自己的腾讯会员是不是马上可以看B站大片。媒体也并没有太多发声,似乎这是个自然而然的事情。

两个努力摆脱“游戏”的公司

两个社交属性的公司,是怎么变成游戏公司的?

从B站披露的招股书中,B站的游戏业务占营收比重达到83.4%,畅销手游《命运-冠位指定》更是以一己之力贡献了超过 7 成的游戏收入。

尽管今年以来,B站一直探索游戏以外的盈利方式,比如向动漫产业上游延伸、扩充影视剧内容库、为UP主开通电商等,起到了一定效果,但在其Q2 财报中,游戏业务仍是重头,同比增长61%,营收占比78%。

作为一个ACG起家的社区,B站一直苦苦寻找着赚钱的路子。其早期的准入设定,做题通过资格审核的用户才能成为正式会员,享受不限制发弹幕、解锁全部视频等特权,B站一直以此保证着用户的“血统纯正”,却不得不面对最忠实的用户反而是不付费的人群。

社区想变现,当时可以参考的路径要么是广告,要么是游戏。一开始陈睿也想走广告的路子,但广告主需要的是流量,B站千奇百怪的入门题成了最大阻碍。于是 2015 年,B站的准入制度放松,即使两年后答题制再度出山,会员转正的难度也大大降低。除了二次元爱好者,主播们也纷纷涌入B站。

2016 年 5 月,认为时机成熟的B站悄悄在新番《Re:从零开始的世界》片头添加了时长 15 秒的商业广告,而此前则可以直接浏览动画。一时间B站陷入用户声讨:不是说所购正版新番永不贴片吗?后来,陈睿不得不上知乎解释,此举为版权方要求,迫不得已。

不过,这也使得B站断了靠广告赚钱的念想。而反观游戏,B站这几年走得很顺。 2013 年,B站成立了游戏中心,代理手游取得了不错的成绩, 2016 年,B站宣布开启二次元页游业务,去年底成立了电竞俱乐部BLG,而今年 9 月又切入端游。 2017 年,B站游戏区UP主数量已发展到 39 万,投稿数量高达 263 万,是bilibili流量最高的视频分区。

腾讯则是最早从社区尝到游戏甜头的公司。今年 9 月,陪伴了80、 90 后 13 年的那只“讨厌”的QQ宠物企鹅停止运营,这只诞生于 2005 年的企鹅,在我们的电脑桌面上见证了SNS游戏的繁荣到衰落。

社区游戏的出现,便是为了增加用户粘性和活跃度。 2008 年,程炳皓的开心网横空出世,偷菜和抢车位瞬间霸占了办公室白领的碎片时间。 2009 年开心网用户增长率高达500%,到年底,开心网的用户已经达到了 7000 万。

随即,跟风者出现,人人网迅速也推出一个“开心网”,两家名称完全一样,网址也非常接近,双方为此开始了旷日持久的诉讼战。

彼时的SNS游戏焦点,自然便是真假开心网。然而打得两败俱伤的双方没想到,最后坐收渔利的是腾讯。

2009 年,QQ迅速推出了QQ农场,当时其风靡程度可以说,只要有QQ,没有没玩过QQ农场的。那时候,中国游戏市场被网易和盛大牢牢把握,腾讯绕开RPG希望寻找突破口。这些SNS游戏门槛低,却极具黏性,为日后腾讯的小众精品游戏路线奠定了广泛的认知基础。 2011 年,除了RPG品类,腾讯在其他细分市场已经站稳脚跟。

成也游戏,败也游戏,今年腾讯惨淡的半年报,也证实了这一点。QQ空间这个维系着腾讯游戏玩家的社区,打出 95 后、 00 后最活跃社区的旗号,却掩饰不了活跃度的逐年下降。毕竟新一代年轻人,没有经历过那个SNS游戏的年代。

而新一代年轻游戏人群去哪找?恐怕都在B站。

社区下半场,姓A还是T?

从PC到手机,从2G到4G,从SNS游戏到手游,从依靠低门槛成为主流,到依靠精品IP成为主流,带有社交属性的游戏,为社区通过游戏变现提供了不间断样本。然而这一路径严重依赖社区的人群属性。B站玩得转,直男集中营虎扑也可以,但知乎、豆瓣玩不转,陌陌、美图也不行。

好在得益于4G,直播、短视频这类比较普世的工具被社区们当成赚钱利器,然而一轮主播打赏之后,短视频变现也成了难题。最后,最普世的电商,成为社区们最终极的赚钱路径。

2015 年,马云提出了“内容-社区-电商”的路径,希望打破传统电商的天花板。不过,没有社交基因的阿里,对上没有电商基因的腾讯,二者出奇一致,便是在社区产品上猛砸钱。

阿里今年出手小红书、宝宝树、雪球等,腾讯也将小红书、知乎、B站等收入战队。一场线上社区电商的腥风血雨近在眼前。“交易”体系完善的阿里,优势是即使你不站队,也可以开放地接入淘宝,比如头条系抖音;“社交”属性明显的腾讯掌握着 10 亿流量,成了做营销的大好阵地,也吸引着众多社区加入。

到了今年,社区已经走到第三代,电商之争无疑是这一阶段的主旋律。这得益于“内容电商”的市场教育已经完成,得益于用户对于为“纯净”苦撑多年的社区多了份无奈的心疼。在这下半场的较量中,任性、个性的社区们终于决定长大成人。

新芽NewSeed(ID: pelink)“没想到”特别策划,希望借腾讯与B站的投资,和你一同回顾 10 年里社区商业化的一些瞬间。

点击复制链接 与好友分享!回本站首页
上一篇:家乡看到的拼多多
下一篇:敦煌的“网红化生存”之路
相关文章
图文推荐
文章
推荐
热门新闻

关于我们 | 联系我们 | 广告服务 | 投资合作 | 版权申明 | 在线帮助 | 网站地图 | 作品发布 | Vip技术培训 | 举报中心
版权所有: 红黑联盟--致力于做实用的IT技术学习网站