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《延禧攻略》网剧反输电视台真的好吗
2018-10-08 11:09:49       个评论    来源:[db:作者]  
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就像所有影视从业者内心深处都驻扎着“电影梦”一般,网剧从业者们也都渴望自己的作品能被更多观众认识,并得到垂青,从而实现反向输出电视台的“上星”之梦。不过,梦想总有照进现实的一刻,“上星”之路固然美好,可背后的秘密,又有几人知晓?

9 月 24 日,爆款网络剧《延禧攻略》喜登浙江卫视的消息,惊动整个影视行业。不少网友在官方微博下方留言,“好看的剧就该让更多受众看到”、“爷爷奶奶也可以追剧啦”。无独有偶,就在观众沉浸在《延禧攻略》“反向输出”成功的喜悦中,网播剧《天坑鹰猎》也正式传出消息,“将于 9 月 25 日,在东方卫视晚间档播出”。至此,网剧反哺卫视的相关案例再添“两枚”。

值得一提的是,这次《天坑鹰猎》的“上星”方式,开创了网剧上星的新模式,即腾讯视频内容播出过半后,东方卫视将其购买并采取晚间周播剧场的播出方式,实行网剧1. 5 轮跟播模式。时间上,虽进一步缩短了纯网剧“上星”路径,但实际可操纵效果,却并不理想。原因几何?而在网剧上星逐渐呈现出新趋势的背景下,网剧“反哺”卫视,又会是一门好生意吗?或许并不见得。

网剧“反哺”卫视只限表面,效果反响平平?

提起网剧“上星”,观众并不陌生。从 2016 年的《蜀山战纪》,到 2017 年的《最好的我们》《一起同过窗》《你好旧时光》,再到今年的《延禧攻略》《天坑鹰猎》等等,网剧正在凭借着自身精良的剧集品质和可观性的话题热度,实力反超卫视热播剧集,并成功输出“反哺”上星模式。

据相关数据显示,这两年每年“上星”成功的网络剧多达 10 部以上,去年网剧“上星”数量更是达到 20 余部。这其中,既包括类似于《琅琊榜》《军师联盟》等“先网后台”、“VIP会员抢先看”的台网剧;也包括类似于《最好的我们》《你好,旧时光》等事先并未打算“上星”,后因口碑、热度走红,而被卫视看重,从而走上“上星”之路的纯网剧。

这当中,还有一类较为特殊,即出品方一开始便是将剧集按照电视剧标准打造,后因卫视审查周期较长,剧集赶着重要档期播出的网络剧,如《延禧攻略》《天坑鹰猎》这类剧集,都是为了抢占暑期档,从而选择“先网后台“模式。

娱乐独角兽今天要给读者介绍的是后两种网剧“上星”模式,据调查,这种发展趋势并未如外界传言般热闹,相反,大批冷清的收视率,则初步凸显出“反哺”的难处。

《延禧攻略》《天坑鹰猎》

《延禧攻略》播出期间,其最高收视率仅为0.151,首播当天,该剧收视率更是低至未能上榜(CSM52 收视率),但该剧的网播播放量,观众有目共睹,不仅创下全网 130 亿的暑期纪录,仅微博上榜次数便至 400 多次,热度可见一斑;同样的还有《天坑鹰猎》,首播当晚,该剧CSM52 城收视率为0.115%,最新收视率为0.159%,收视较为惨淡。

若再将其时间轴拉至去年,效果则更为“惊人”。《最好的我们》播出期间,因卫视对其大刀阔斧改革,造成该剧原著粉极度不满,不仅发出抵制收看声明,并要求卫视将其名字改为原名(卫视播出期间改名为《遇见最好的我们》);《一起同过窗》《春风十里,不如你》等网剧“上星”期间,剧集收视率不仅一度跌至“无眼看”,连部分原著粉都因为平台方对其“改革”,而拒绝追剧。

《延禧攻略》《天坑鹰猎》

可以看出,网剧在反向输出卫视期间并不顺利。

一方面,它们迫于地方电视台或一线卫视给予的“不合理”档期,诸如《天坑鹰猎》《春风十里,不如你》采取周播方式播出、《延禧攻略》采取下午档播出;

另一方面,在视频网站已经播出过一轮,二三线卫视迫于头部剧购剧压力下,只能退而求次。

最重要的是,因部分“网剧”早前并不知道自己会在网络端走红,并且有机会“上星”,因此,在创作剧集初期,就严格按照网剧制作模式进行打造。但其过于窄众化的题材、年轻化的设定以及颇具“网感”的剧本设定,都与电视台受众较为不符。

据悉,《延禧攻略》《天坑鹰猎》在网络断播出期间,其主要受众便是以 28 岁左右的 90 后为主,而省级卫视主要受众年龄段则主要在 35 岁以上。“一老一少”的年龄层分流,也是造成网剧“上星”难以拿下好成绩的重要原因。

收视“扑街”背后:网剧反哺卫视是门好生意吗?

收视并不理想,不少二三线卫视乃至一线卫视,却频频购买已经播出的网剧,助推其“上星”成功,原因为何?

从平台方来看,纯网剧制作模式一般分为两种,其一是由某某影视独家制作完成,以分账的模式将其分销给视频网站,诸如《蜀山战纪》系列、《遇见王沥川》等网络剧;另一种则是“上星剧”中较为常见的,由视频网站与影视公司合力制作的网络剧,诸如《最好的我们》《春风十里不如你》等网络剧。

但无论是哪种方式,将其网剧播出方式“反输”至电视台,从利益层面来看,均属于稳赚不赔的买卖,一方面它可以在视频网站的首轮播出中获取相应报酬,另一方面,“二轮”播出版权费用虽低,却不失为多一笔收入的绝好方法。因此,网剧反哺卫视,对于平台方和影视公司而言,稳赚不赔。

但之于卫视一方,则实在一言难尽。据了解,《蜀山战纪》上星播出期间,曾因平均收视率过0. 9 的成绩,让采购方安徽卫视凭借此“二轮剧”大赚一笔,同年,其广告招商收入也因该剧的可观收视率,多收一笔。但好的案例并不在多数,《春风十里不如你》《逆袭之星途璀璨》曾让该剧“二轮”播出方,山东卫视和深圳卫视因其低收视率,而背上“够剧不利”的罪名,卫视方也未能得到想象中的一笔丰厚利润。

其实,众人皆知,二三线卫视购买“二轮”播出上星网剧,实乃无奈之举。

一来,长期的版权烧钱大战,让二三线卫视早已失去与一线卫视,乃至视频网站争夺头部剧的能力;

二来,在视频网站与电视台话语权逐渐“颠倒”的当下,电视台频频走下坡路的趋势,也让电视台在广告招商层面失去“原动力”。

至此,购买“二轮”上星网剧便成为拯救二三线卫视的最后一根稻草。

当然,我们不可否认的是,网剧“反哺”卫视,的确在某种程度上为二三线卫视,带去部分薄利。但长期以往,在电视台缺乏创新能力,又无钱可购买头部版权大剧的当下,频频押宝“二轮”上星网剧,并不是长久之计。更远的将来,当“一剧两星”模式出现松动、网剧“上星”门槛提高,二三线卫视对网络剧的依赖性,也将不攻自破。

那个时候,网剧反哺卫视还会是一门好生意吗?或许并不再是了吧。

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