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新的赚钱风暴——电子竞技
2018-08-28 16:40:09         来源:[db:作者]  
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8 月 19 日,在一片吃瓜群众的围观之下, 30 岁“高龄”的职业选手王思聪在英雄联盟职业联赛(LPL)夏季赛上风头尽出,首秀告捷即宣布退役,留下“出道即巅峰,巅峰即退役,职业生涯胜率100%”的传说。

在国际上,TI全球总决赛的现场观众可以达到数万人。而在中国, 2017 年KPL春季赛总决赛的 1 万张现场门票在 10 小时内销售一空,电竞的火爆程度可见一斑。

除了受到玩家的追捧之外,电竞也渐渐赢得了国内外权威体育机构的认可,成为了官方正名的体育竞赛项目。从 2003 年起,电竞就被中国国家体育总局列为第 78 项体育运动;而国际奥委会也在去年认同了电竞的体育身份;在亚奥理事会的带动下, 2022 年的杭州亚运会也将电竞首次纳入正式竞赛项目。

根据伽马数据预测, 2018 年中国电竞产业规模预计将超过 880 亿元。曾经的异类如今已长出巨大的市场空间,电竞究竟是如何吸金的?

什么是电竞?

很多人将电子游戏等同于电子竞技,这种观点其实是错误的。随着游戏产业的发展,电竞项目的不断更替,电子竞技早已不再是局限于IP直连或局域网的单机游戏。

尽管网络游戏在发行、运营、付费方式,以及游戏的平台构建上都有很大的不同,但这并不能影响一些平衡性与对抗性很强网游加入到电竞项目中。不管单机游戏(单人游戏),还是网络游戏(多人游戏),只要符合“电子”“竞技”这两个特征,那么它们都可以被称为广义上的电子竞技游戏。

1. 电子竞技是电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动, 是利用电子设备作为运动器械进行的人与人之间的智力对抗运动。

2. 电子竞技赛事提供电子竞技的比赛的平台,是电竞运动员进行对抗的载体。

3. 移动电竞是指移动端(平板电脑、手机、PSP等电子 设备)电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动。利用手机、平板电脑、PSP等移动游戏设备作为载体进行人与人之间的智力对抗运动。

从电子海洛因到官方正名

90 年代末,起源于韩国的世界电子竞技大赛WCG,将电子竞技这个词带入人们的视野。

不过,当时大部分人并不会将电子竞技当成一种体育项目,职业玩家绝大部分都处在一种与家庭社会割裂的状态。此时,电子游戏还是老一辈眼中的“电子海洛因”,“网络成瘾”“不务正业”“玩物丧志”这些词汇几乎贴在每一个职业玩家身上。

之后,电竞在我国起步。经历了政策压制、电竞俱乐部联盟成立以及直播平台进入市场之后,中国电竞行业在各方资本的涌入下崛起。 2018 年,雅加达亚运会首次将电子竞技纳入为正式项目,并且电子竞技未来还有望入驻 2024 年的巴黎奥运会,成为与乒乓球、游泳等同等地位的体育项目。

电子竞技产业发展起来,归根结底在于人们娱乐观念的转变;同时,主流网络电竞游戏、电子竞技赛事以及新技术的发展,也极大程度地带动了电子竞技的崛起。

首先,早期第三方电竞赛事的发展培育了坚实的观众基础,中国选手在国际赛事中的屡次夺冠引爆了人们对电竞赛事的关注。

其次, 2010 年前后诞生了多款优质竞技类游戏, 游戏厂商为了推广自己旗下的游戏纷纷开始主办电竞赛事。

随后,直播平台的兴起解决了困扰电竞多年的变现问题,不仅成倍放大了电竞赛事的影响力,也极大地提高了职业选手、游戏主播等群体的收入水平,困扰电竞多年的变现问题得到了解决。

最后, 国家对电竞的态度从限制转为鼓励,不仅增加了电竞的正面报道,而且举办了多个全国级乃至世界级的电竞赛事,起到了示范作用。

电竞市场有多大?

数据来源:艾瑞咨询

有数据显示, 2017 年中国电竞市场规模已达 655 亿元,且市场的增长主要来自于移动电竞游戏的爆发。

2015 年以来,移动电竞游戏在市场中占比不断扩大,至 2017 年比重超过端游电竞游戏,达到 303 亿元的规模。同时,尽管电竞生态市场整体规模较小, 2017 年约 50 亿元,但其比重在不断上升。按照增速保守预计, 2018 年整个电竞市场规模会在 800 亿元以上。

数据来源:艾瑞咨询

得益于爆款产品的推广与普及,电竞用户的主要增长来源是之前未曾有电竞游戏经历的新用户。

用户的爆发式增长也给电竞衍生市场带来巨大的增长空间。 2017 年中国电竞用户规模超过2. 6 亿人,实现了翻倍的增长;在中国游戏用户大体量的基础上,随着人口红利逐渐消逝,保守预计 2018 年电竞用户将在3. 2 亿人以上,其主要的用户群体为 19 岁~ 24 岁的年轻人。

市场的快速增长,资本的不断涌入,直接促使了电竞从业者收入的水涨船高。据青山资本(ID cyanhillvc)不完全统计, 2017 年至今有 36 家电竞类公司获得融资,涉及电竞赛事运营、主播经纪、直播平台、电竞社交、电竞俱乐部等多个产业。

同时,一些强势品牌,如腾讯电竞,苏宁、阿里体育和一众A股公司也都早已布局电竞赛道:

1.2013 年A股公司浙报传媒进军休闲互动类网络游戏市场,旗下子公司包括大型互动游戏社区平台,以及投资以游戏直播为主体的直播平台战旗TV,同时与体育总局信息中心、华奥电竞共同举办NEST大赛。

2.2015 年,苏宁运营的电子竞技联盟SES推出系列赛事。

3.2016 年,阿里体育斥资上亿元推出电竞平台并举办原创世界电子竞技运动会WESG。

4.2017 年,腾讯提出中国电竞的“黄金五年”,在本次亚运会公布的六款游戏中,归属于腾讯旗下的就占了一半。

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