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重磅|微信「小游戏」来了!深度解读小程序年度压轴大招
2018-01-03 09:09:34       个评论      
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重磅|微信「小游戏」来了!深度解读小程序年度压轴大招。

摘要

「小游戏」开放的是一种能力,更是微信的一种姿态。而对开发者来说,这是一份不折不扣的年终大礼。

在 2017 年还剩最后三天的时候,微信小程序上线了「小游戏」板块,千呼万唤后,微信小程序终于正式支持游戏了。目前,只需要将微信客户端升级到 6.6.1 版本,就能体验微信的这个重磅新功能了。相信不少人也已经被下面这个图给刷屏了:

小游戏目前的入口存在两个地方:1. 从「发现-游戏」进入「小游戏」,并查看好友玩过的小游戏;2. 在微信的「搜一搜」中搜索小游戏的名称,例如:跳一跳,就能直接开始玩了。

去年的今天,张小龙在 2017 年微信公开课上表示「小程序现在不能做游戏」,一年后的今天,小程序正式开放了游戏能力。365 天的时间,微信为何在这个时间点选择开放小程序的游戏能力?这个重磅更新对整个小程序生态,包括其中的开发者而言将产生哪些深远影响?

带着这些问题,我们第一时间与微信官方取得联系,就小游戏的来龙去脉和微信团队进行了一轮沟通,希望能够帮助开发者对小游戏这件事有更清晰的理解。

什么是小游戏,该如何定义它?

先来看看微信官方对于小游戏的定义:小游戏是小程序的一个类目,它即点即玩,无需下载安装,体验轻便,你可以和微信内的好友一起玩,比如 PK、围观等,享受小游戏带来的乐趣。

小游戏的目标非常清晰——满足用户社交趣味游戏的需求,而这种需求的庞大,在微信上早已被证明过。

2013 年 8 月,微信 5.0 版本中微信游戏中心正式上线,并增加了支付功能,彼时还「仅仅」拥有 4 亿用户的微信开始了用游戏实现商业化的尝试。

伴随微信游戏中心,微信最先发布了两款轻度休闲游戏,它们也很快就成为了风靡整个微信生态的爆款——《天天爱消除》和《经典飞机大战》。

《天天爱消除》凭借微信巨大的用户量,以及加入的朋友圈排名和互赠礼物等社交元素,很快冲到了苹果 App Store 的游戏下载的排名第一。

而另一款内嵌在微信中的《经典飞机大战》则更像是今天小程序游戏的「前身」。这款休闲小游戏不需要下载和安装,在微信中直接打开就可以玩,非常容易上手,同时也很好的利用了微信的关系链资源,好友间能互相看到实时排名,并获得好友帮助,算是刚上线的小游戏最早的雏形了。

(引发「全民打飞机」热潮的微信小游戏)

因为社交关系的引入,「打飞机、晒战绩」的方式很快风靡了朋友圈,从那之后,受到《经典飞机大战》的启发,H5 游戏开始在微信生态里流行。

而据了解,这次推出的小游戏将全面兼容和支持 H5 游戏。不过,小游戏并不等于 H5 游戏,它是小程序的一个类目,这也注定了它将比以往 H5 游戏青出于蓝。开发成本更低、运行更快、固定入口、可调用更多手机功能……这些小程序相比 H5 的优势在小游戏上都会有体现。

例如:小游戏在微信的「发现」入口就可以直接访问;类似 GPS、重力感应、拍摄、录音的这些接口也可能给小游戏提供比 H5 更丰富的游戏体验。不过,小程序目前仍存在的局限同样会体现在小游戏上,更严格的审核、有限的分享渠道(不能转发朋友圈)。

不过就像在之前的文章《小程序电商启示录:双 11 硝烟下的「世外桃源」》中提过的,根据目前电商小程序们各种花式拉新的效果来看,只要产品足够好,纯对话列表分享的获客效果并不会差,只要玩得好,甚至远比分享到朋友圈更高效。

什么样的游戏适合做小程序游戏?

「呼朋引伴,说玩就玩,玩完就走」,这或许是对小游戏最准确的定义。

其实,小程序的核心思路和大多数主流游戏的追求是相背离的,如今大多数游戏用成长机制带来的成就感,以及游戏内的时间积累换来用户羁绊和沉淀,而小游戏却更多希望用户玩完之后了无牵挂。

这种鲜明的游戏特性其实也决定了小游戏的方向——交互简单、碎片化游戏时间、弱成长机制,也就是那些随时随地都能来一局的休闲游戏。

而另一个重要特点则是社交关系,微信里的游戏,社交关系和好友互动必然是一个核心亮点。

除了已经刷屏的「跳一跳」,小编也从微信官方第一时间获取了首批开放的小游戏名单,从份名单中我们能够管窥未来主流小游戏的模样:

首批 17 个游戏中,棋牌和休闲类分别占了 5 个和 10 个,而其中绝大多数游戏的共性就是——多人合作或竞技性。

就像之前被炒热的棋牌游戏一样,这类游戏具有很强的社交属性,能够充分利用微信上的关系链提升游戏体验和拉新效果,并且在微信自己介绍中也提到,小游戏中还提供了围观功能,就相当于一个好友圈的简易游戏「直播」功能。当游戏种类进一步丰富之后,围观甚至有可能演化成以休闲游戏为起点的基于微信关系链的全民「直播」。

更有意思的一点是,小程序的这种无门槛的特性将在聚会等线下场景能够得到进一步释放。想象一下,过年回家,亲戚朋友随时随地掏出手机就能来一局麻将,再配上排名和红包机制…… 光这样一个情景就具备了足够的想象空间。

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