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关键词分析是否到位直接影响网站seo排名优化效果
2017-10-23 16:23:41       个评论      
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关键词分析是否到位直接影响网站seo排名优化效果。关键词分析是任何内容策略的基础性工作,从网站设计到内容规划的方方面面,它为我们提供了一副路线图,也是了解客户的必经之路。但是如果基于错误的方法来开展内容策略分析工作,结果是灾难性的,低流量、低排名甚至受到平台的惩罚。

如何确保你的关键词研究方法是正确的?

传统关键词研究利用指数和搜索结果中的竞争度模糊的组合做出重要的优化策略,但随着消费者行为和现代购买流程日益复杂,关键词分析的方法也要与时俱进,我们必须分析用户意图,找到真正能够带来转化的查询。

我们以 喵咪竞争产品 作为案例操作,这也是5118用户正在实施的项目。本文讲的是一个大概的框架,用于指引关键词研究,当然它也可以应用于任何行业。

了解市场定位和用户倾向

在开始通过各种关键词工具进行研究之前,了解你的客户是至关重要的,了解他们是如何在网上讨论你的产品和服务。有很多方法来收集目标群体的数据,同时也可以确定一些潜在的可转化关键词。

一、通过论坛或者网站内容+脑图分析

有经验的运营者都知道,论坛是用来挖掘有价值关键词的金矿,他们是活生生的用户群,在论坛上所讨论的都是非常精准的围绕某个行业的话题。

最简单寻找这些论坛的方法就是使用5118的高价值网站挖掘工具,如图:

我们在左侧输入:猫粮 论坛猫咪 论坛猫产品 论坛猫 论坛猫 讨论猫咪 讨论猫产品 讨论猫 讨论,等待分析的关键词,右侧将会列出所有和这些关键词匹配度最高的网站。因为在关键词中我刻意的加入了“论坛”和“讨论”等词汇,所以找出来的大部分是论坛,当然你也可以去掉这些词汇来查找更大范围的网站。

以下列出其中一部分关于猫咪的网站:

http://bbs movshow com/

http://bbs boqii com/

http://www supervr net/catbbs/forums/list.page

http://bbs chinapet com/

http://www szcat org/

http://www mypethome com/

传统的做法,我们查看论坛栏目或类别来确定自己的内容结构,或者通过人工逐条查看内容来感性的确定一些核心关键词,但这样要花费大量的时间和资源,导致我们很难彻底的分析这些网站里内容到底哪些关键词涉及最多。

高效的做法,用5118近期推出的强大工具来分析整个网站的高频词。

1、5118首页的网站关键词查询

通过查询,得到bbs movshow com网站所有关键词

2、脑图分析

通过脑图分析按钮进入关键词列表的脑图分析页面:

3、查看详情

进入脑图页面

以上云图就是bbs movshow com所有主要内容高频词汇总,这样网站的主要内容一目了然,节省了人工统计时间。

从上图来看网站还做了一些狗狗的内容,这也在所难免,因为很多养猫的用户也都在养狗,所以我们须通过人工来甄选出所有和猫咪有关的内容。当然这是宠物行业特有的,如果在其他行业如果有专门网站,可以利用上面的方法,将会更加精确。

这样我们初步了解到宠物论坛中谈论最多的内容是哪些:

宠物医院:检查,疫苗

疾病与症状:大便,牙结石,身上,眼睛,牙结石

奶粉

宠物寄养

宝宝

你也可以通过全部导出功能或者查看更多来寻找更多内容关键词:

二、通过5118行业词库+脑图分析

通过某个网站内容来进行数据分析总是会遗漏一些内容或者夹杂一些其他的内容,因为一个网站很难做到面面俱到,或者不是专一的做内容。

5118通过大数据算法,每天将数千万关键词自动归类到相应行业词库,目前已经含有近千个行业词库,本案例我们需要寻找猫咪相关关键词:

1、查询行业词库

进入宠物行业词库,搜索“猫”,当然如果你希望搜索更小范围,例如“猫粮”也是可以的

2、点击脑图分析,查看详情3查看高频词

通过图中数据,我们看到了在宠物行业词库中,含有猫的关键词中,哪些关键词的词频是出现最高的。

从这些高频词得出一些共性,便能确定栏目分类结构,例如上图看到:

猫咪疾病与症状

猫品种

发情与交配

猫粮

这些方面是可以作为栏目来做内容的,同样也可以通过脑图底部的高频词列表来寻找更多的关键词。

三、直接通过5118脑图分析

当我们通过上面的方法找到一些关键词,希望针对某个特定词进行分析时,我们可以借助5118的脑图分析独立功能:

1、用脑图分析功能

直接分析“猫粮”,查看高频词:

2、查看层级关系

通过辐射图,我们可以了解高频词的层级关系:

3、高频词关联

通过关联图,我们可以了解高频之间的关联关系:

4、归类内容

在猫粮这个分类下,按照热度,我们大致可以做的内容包括:

皇家猫粮

now猫粮

伟嘉猫粮

天然猫粮

幼猫猫粮

进口猫粮

福摩猫粮

自制猫粮

猫粮罐头

卡比猫粮

美士猫粮

5、查看更多

通过下载整个文件或者查看看更多还能得到更多的灵感

四、通过相关词+脑图分析

相关词是5118利用独特的算法,找出和查询相关,但并非一定包含的关键词,这有利于我们将想象力扩展的更大,是长尾词挖掘的有力延伸。

1、相关词查询

通过相关词查询功能,查询猫咪进入页面

2、点击脑图分析

进入页面我们同样能像上面一到三点提到的方法来进行分析

3、扩展

我们又扩展出了一些关键词:

猫舍

领养猫咪

猫咪市场

猫咪价格

猫咪绝育

五、利用5118的竞价词分析工具

了解竞争对手的关键词策略,是一个比较省时省力的方法:

1、找到竞争对手

我们在百度搜索“猫粮”,发现 http://cat epet com 正在做竞价广告:

2、竞价词挖掘

通过5118的竞价词挖掘工具,我们输入“cat epet com”,来到分析页面

3、找新词

通过上表,我们又看到了新的关键词:

零食

猫砂

猫窝

猫玩具

生成关键词创意

通过上面上面的方法,已经能够更好的了解用户需求和心理,这时我们可以产生一些初始核心关键词,下面只是简单的罗列:

猫的疾病:宠物医院,检查,疫苗

猫的症状:大便,牙结石,身上,眼睛

猫的食物:奶粉、猫粮、品牌、零食

猫的照顾:寄养

猫的繁衍:发情、交配、绝育

猫的品种:图片、介绍、故事、视频

猫的交易:价格、同城、商店、市场

流浪猫:收养、领养、救助站

猫的起居:猫窝、攀爬架、玩具、猫砂

结合5118的长尾词挖掘功能,我们可以开始生成关键词创意:

1、搜索长尾词

我们以“猫大便”为例,将关键词“猫大便”输入到5118长尾词挖掘数据框

2、脑图分析

点击“脑图分析”,我们看到关于猫大便,用户最常搜索的这些词汇:

3、提取问题

这些便是关于“猫咪大便”用户经常关注的内容和问题:

大便干燥

大便带血

大便颜色

大便粘液

肛门

屁股

猫砂

大便白色

大便血丝

评估关键词创意,确定优先级

当我们得出一个完整的创意列表后,便需要进行整理,我们将各种关键词放入到长尾词搜索功能中进行搜索,并导出成Excel方便筛选:

通过Excel的公式,将 百度PC指数+百度PC检索量+百度移动检索量+竞价竞争激烈程度 全部累加起来,然后得到的分数进行倒序排列,将这些词汇不断汇聚到一个总表中,最终会形成一个非常大的关键词创意列表,并且可以按照总分进行倒序排列,这个排序便可作为内容优先级的指导。

分析关键词是否拥有潜在大量搜索量是一门精细的学问,它需要人工制定一些标准,例如上面我们就利用了指数和竞价参数作为排序规则,当然这还是不够的,评估一个好的关键词创意包括:

搜索量:是否拥有大量用户搜索。可以通过表格中的指数、百度PC检索量、百度移动检索量、百度搜索结果来衡量。

竞争度:是否大量竞争对手已经介入到这个这块内容。可以通过竞价竞争度、竞价公司数来衡量。

机会:SEO机会、微信搜索机会、今日头条搜索机会等等。这部分功能5118将来会推出,帮助用户在各个媒体平台检查拥有的机会程度。

只有将这三块数据结合起来进行排序才能得出一个比较完善的优先级指标,并不能只看一个数据,因为有些过于热门的关键词创意,根本没有机会介入进去。最好的方法往往是四两拨千斤,你可以利用各项数据来建立自己的公式。

(Search Volume)x(Opportunity)x(1-(Competition))=SEO Priority Score

5118未来也会尽快推出直接可以使用的关键词评估工具,减少大家使用Excel写公式排序的不便。

评估关键词的过程是一门艺术更是一门科学,有很多方法可以评估你的内容在各种平台是否还拥有机会,其实这个过程背后的想法就是尽可能多的收集方方面面的数据,5118数十亿的数据不会说谎,它能确保你从一开始就走在正确的路上,少走弯路。

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