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从证件照到军装照的刷屏,腾讯手把手教你如何持续打造爆款
2017-10-26 19:04:15           
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从证件照到军装照的刷屏,腾讯手把手教你如何持续打造爆款。技术武装创意。扎实的技术研究能力给产品创意插上翅膀,同时提升产品的竞争门槛。

用心才能铸造精品,产品、研发、设计、测试、运营团队无论是对App功能还是H5 的活动都要精益求精的态度。

敏捷抓住机遇,不断尝试、动态执行是天天P图持续创造奇迹的关键要素。活动上线不好能不能快速调整。

天天P图成功过,也肯定失败过,只有不断坚持、不断用心的打磨产品,在做活动的过程中动态调整策略,所有的活动最终都还是要为产品创造增益,最终我们才能拥有成功的机会。

风风雨雨,从 2015 年到 2017 年,从“全民cos武媚娘”到申请了吉尼斯世界记录的军装照,今天,把那些广为人知、和鲜为人知的秘诀都拿出来分享。

一、 2015 年“全民cos武媚娘”案例解析 1.刷屏级活动的策划

1. 1 制造创意和选择IP的秘诀–结合热点,抓住目标用户喜爱的个性化形象。

活动前,恰逢《武媚娘传奇》热播,主演范冰冰将剧照武媚娘头像当作自己微博头像,引发网友在微博分享自己变成武媚娘的图片,由此可以先猜想”武媚娘“是一个热点IP。再加上用户已经从各家媒体宣传剧组时,了解到武媚娘的照片了,正好微博大V河莉秀晒“武媚娘”妆容比美范冰冰,引来大批网友围观。

1. 2 产品推广渠道选择准则–选对能触及目标种子用户的渠道就成了一半

我们就打算借机炒作该热点,团队去微博话题下说”你这张照片是在天天P图生成的吧“、在微博发起#媲美妩媚娘#的话题,迅速破亿,天天P图海外版下载量火爆,但是国内没什么大的转化。后来我们反思是因为参与门槛太高,用户需要下载APP-熟悉功能-然后参与,因此我们快速上线轻量级H5 功能,当日H5 传播量猛增,我们对H5 内容进行优化,增加攀比心里”打败全国多少比例的用户“,并且利用更多cos模板去引导用户下载天天P图,下载量看涨。

2.不懂化妆的程序员不是好开发

2.1“人脸的魔法”–基于人脸五官配准算法的变妆技术

首先每一个技术人员在跟随天天P图发展的过程中都基本能算是美妆技术达人了。我们用人工智能算法对五官进行识别,精准定位人脸五官的特征,识别锁定约 99 个定位点,同时还利用该项技术对皮肤区域、眉毛区域进行定点。

2. 2 从粉底、腮红、唇彩到修眉、化眼、修剪胡须,“亚洲四大神器”的快速迭代

在技术中实现美妆其实和现实中的逻辑大致相同。我们先用定点定位技术去识别照片的皮肤区域,对皮肤进行打光优化处理;然后利用图像分割技术提取人的嘴唇区域,对整个面部的亮度高的区域进行光度提取并扩散,实现整体的面部高光效果;同时也分割眼睛区域,对眼睛进行精准放大和贴图,实现和戴美瞳一样的效果;眉毛部分,我们会先用定位点技术定位眉毛并扣除,然后提取用户眉毛色调,模拟美妆挑眉的效果进行覆盖调整;利用技术在用户面部实现接近于现实世界的美妆效果。

总结:通过武媚娘的活动,我们复盘成功的重点在于技术的研究,不是为了技术而技术,最终是为了产品的功能效果;除了内容和技术还需要运营才能达到传播,运营需要抓住热点IP,设计传播玩法;降低尝试门槛,增加成就感,有利于用户分享传播;活动的传播最终是为了产品的效益转化。体验到变妆以后效果以后,引发用户的好奇心,希望想要尝试更多cos效果,进而转化到天天P图的App端;面对突发情况要及时应急处理,比如在”cos武媚娘“的活动中人脸识别服务器挂掉了,我们及时解决才能够保证活动的效果不受到影响。

二、 2016 年“一键生成我的小学生证件照”案例解析

1.一击命中“超龄儿童”内心的运营活动

1. 1 围绕技术做活动运营,差异化打法有亮点

成功过一次以后,我们参考武媚娘变妆的形式做了很多其他的类似活动,效果不佳。于是我们的运营、设计、产品都在思考创意。

恰逢王者荣耀火爆,正举办王者荣耀大赛,我们天天P图参赛team游戏技术虽然不佳,但是气势上不能输。于是就提议把团队打造成小学生游戏team,紧接着就把游戏头像换成小学生头像,但是网上找的头像又不是我们自己,大家都觉得没意思,不是很喜欢。

转而一想到开发团队正在研发“平均脸”技术,就提议把自己照片与小孩照片进行“平均脸”一下,就能看到自己小时候萌萌哒的样子。我们将照片发到team大群后,大家争相想要体验自己照片“平均脸”之后的模样,于是”小学生“证件照的创意就这样来了。

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