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为什么有些公众号深夜推送还能获粉无数?
2017-09-07 09:33:00       个评论      
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深夜是一支麻醉剂。

结束了一天的工作,放下一切的疲惫,这个时候理智开始清场,情绪开始涌动,也许连最细微的感觉都能被逐渐放大。

那些深谙这些心理门道的大号,于是专门选择深夜推送,俘获篇篇 10 万+。

情感类 深夜的心灵按摩

白天常常让人停不下来,很多人都处在忙碌和压力之中,所以当躺到床上的时候,有人需要宣泄情绪,有人需要倾述故事。这个时候,干货型的文章就显得稍难消化,而轻阅读、情感类的号就有了治愈的效果。

公众号“夜听”是个情感大V,其定位是以男性视角为女性提供情感抚慰,每天晚间推送。内容只有作者自己的音频和几句图文鸡汤,但基本上每篇都能收到六七百万的阅读量。运营者刘筱认为,其粉丝70%以上都是女性,她们心思细腻,更关注自身,需要情感的共鸣。而音频是一种很好的信息载体,它显得更加私密,不能快进,只能静静地听,低沉沙哑的嗓音也能够引导听众的情绪。所以这也培养了很大的用户黏性,运营一年多就收获了 1000 多万粉丝。

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另一个知名的公众号是“胡辛束”,定位也十分明确:每晚 22 点准时重启你的少女心。胡辛束本人十分善于情绪的捕捉,虽然推送的内容十分简单,只有两三百字的文字,诉说自己下雨天的遭遇和浅浅的自白,再加上原创的萌系图片,就击倒了一大批粉丝。最开始的时候,《超能陆战队》上映时她发布了公众号第二篇文章《像机器人一样爱你》,因为大白的暖和心里的感受,这篇文章一小时就达到了 10 万+,粉丝也从 1 万涨到了 5 万。

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时事财经类 深夜看天下

根据新榜的统计,在深夜推送中,有10.8%的人会阅读时事类内容。“占豪”是一个财经类型的微信公众号,每天在凌晨 4 点推送 8 条内容,其中原创的有 3 条,头条每条都能突破 10 万+。其紧贴时政要闻,分析有理有据,洞察国际风云,优质的内容成为粉丝的精神饕餮大餐。因此点赞无数,超越咪蒙等一些大号,在其评论当中,下拉下去动辄就是一两百字的长篇评论。

可见即便是凌晨 4 点,能叫醒装睡的人的,还是优质的内容。

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另一个盘点时事的公众号是“新财迷”,推送时段为凌晨 24 点到 1 点。它既有解读最新财经之迷的意思,也是在说新时代新文化下应该是君子爱财取之有道的新式财迷。现在有粉丝 12 万。但它采取的是音频+文字的呈现方式,声音更加饱满严肃,比起文字更能抵消倦意,也获得了很多人的认可。

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深夜是一个值得深度挖掘的内容消费场景

其实,消费者的体验是充满情绪的,情绪伴随着动机的产生,动机产生行为,而夜晚是一个重要的情绪能量场,承担起情绪接纳和分类的功能。在碎片化的时代,深夜公众号成为大家自由释放情绪的一个沟通空间,与其说是在消费内容,不如说是在消费某种情感、重温某种价值。

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公众号深夜消费内容分布(来源新榜)

深夜的内容消费场景正在不断地被挖掘当中。兼获口碑和商业成功的有淘宝二楼 22 点到早上 7 点才能进入的“一千零一夜”和“夜操场”;饿了么也做过“解忧夜店”、“爱无能小酒馆”等基于深夜场景的营销活动;而诸多电台中的深夜节目也收获了很多的听众。

总结下这些深夜大号的套路:

首先是情感对位,要对粉丝的情感进行明辨和分析,以确定哪些品质、特点、特性能够激发出其情感;

其次是情绪感染,基于洞察之上,放纵自己的情绪,也让放纵的情绪去蛊惑粉丝,从而达到情绪的共同宣泄。

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