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高点击Banner的底层实践理论是什么?营销三要素&视觉三要素
2017-08-16 15:05:00       个评论      
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高点击Banner的底层实践理论是什么?营销三要素&视觉三要素。有人说“电商就是卖图片”,绝大部分用户对产品的第一印象无疑都是通过图片。在互联网中,图片广告又叫“Banner”,Banner的好坏直接关系到“点击率”,点击率再下一步可能就是购买(如果链接到商品详情页的话)。所以,Banner的好坏直接影响了引导流量的效率,进一步影响了销售。今天就来为大家分享,如何做好互联网的Banner。

QQ截图20170814092919.jpg

Banner 设计的营销 3 要素

从营销角讲,一个高点击率的Banner一定要快速告诉用户 3 部分内容:是什么,利益点,怎么做。

是什么

就是告诉用户这个Banner点击后链接是什么,卖什么产品,或者有什么样的事情在等待着用户。这里有一个最基本的要点,在Banner上放了什么产品,在内容页里面必须要能很快的找到。曾经设计的活动Banner ,图片上产品特别漂亮,再配上文案— 5 折到底,仅此 1 天,结果,点击进去的活动页面根本找不到这个产品,用户不仅会马上关掉页面,更可能产生“被骗进来”的情绪,对店铺或平台的信誉产生负面影响。

同时,明显的表达出里面卖什么东西,也是“过滤”目标用户的重要过程。如果Banner上只有一句文案,里面是什么不知道,点击进去的人群肯定有大部分人是非目标用户,只是好奇点击进来。白白浪费了推广费用。

如下 2 个Banenr,一个是不知道在卖什么,另一个明确是卖“洗衣机产品”。 (图片来自互联网)

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V.S

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利益点

利益点是给用户“点击的理由”。图片上放着一款产品,凭什么用户要点击你的活动,便宜?新品?还能解决什么问题?利益点是Banner的重要组成部分,应该放大突出。

如下 2 个Banner,一个没有“利益点”,另外一个利益点清晰–“前 500 名享低价”。

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V.S

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