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“选题荒”怎么办?百万大号教你如何破解
2017-07-12 14:34:45         来源:西瓜君  
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“选题荒”怎么办?百万大号教你如何破解。当所有人都在热烈讨论着哪篇文章又刷爆朋友圈,某个公众号又迅速涨粉好几万时,你却完全无暇顾及,因为你可能正对着空白文档思考着下一篇选题,写写删删,一筹莫展。?绞尽脑汁也不知道写什么合适,好像什么都能写却又什么都拿不出手,怎么办?别急,西瓜接下来分享的破题方法将告诉你如何有方向地把自己从这种运营困境中脱离开来。

从生活中找选题

1? 随时记录积累,建立素材库

此前,西瓜采访过的公众号都有着自己的一套选题方法。「行动派」每个编辑都会关注500-600个公众号,每天看到不错的文章和选题就丢到专门的群里,再通过“选文会”讨论能匹配公众号定位的选题。?「987私家车广播」的小编每个人平时都关注许多公众号,然后从中分析车友最关注的话题;通过转载权威类主流媒体的文章也是选题的一个方向;因为是地方号,还会结合记者的实地报道来推文。?「财经马红漫」头条是原创类内容,马老师每天会通过浏览几大主流财经新闻,挑选2-3个话题从宏观面、政策面、资金面去分析它们对投资的影响。?西瓜很喜欢的公众号「拾遗」头条基本能达50万+,400万+以上也不在少数,这样的成绩得益于他们对每个选题的严苛把关。拾遗的文章主要集中于人物类和观点类稿子,从古时的陶渊明到民国的林徽因,从王小波到王菲,从阅读到推荐精品,每个选题背后都代表着一种正向的价值观,每个价值观之下又是许多案例的积累。?咪蒙的素材库之丰富和用心为许多运营者佩服,各种平台的评论区、影视弹幕、朋友圈都可以是她的选题来源。随手记录下的素材都会经过细致的分门别类,构建出一个庞大的选题库。

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2? 分享自己的经验和思考

自己摸索出来的经验或承受过的失败经历总是最自然和真实的,也最容易打动人心具有信服力。如果你不知道写些什么好,那就把眼光从对外转到对内上,通过探寻生活中的场景、经历和心得等,与粉丝分享有益处的信息。?如果你是新媒体类的公众号,你大可以分享自己摸索出的经验,而且还能获取到第一手的图片等事件始末资料。比如,被封号如何解封,如何拿到原创等。各领域的收获和教训不仅能成为选题,还能“具象和暖化”运营者在粉丝心中的形象。

不怕话题少对手多,就怕不动脑

热点事件一出来,各家纷纷拼手速。粉丝对信息的渴求只有一个表现:“这个话题我很关注,你尽管写,我愿意看。”就算在一个公众号上看过,粉丝还是愿意投入时间成本打开另一个公众号的推文。此时的粉丝,非常需要获取到更多相关信息。?前几天,太阳后裔主演双宋CP正式宣布了婚期。虽然距离《太阳的后裔》首播已经过去一年半,但这部热播剧为双宋CP积累了非常正向的影响力,所以两人的婚事毫无意外又掀起一波10w+热潮。

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但你以为有热点就是有选题了吗?在热点全面覆盖的情况下,要做到别人能写的你也会,但你的公众号还要能写出不一样的内容。?来看两个实例,禁言一个月的咪蒙在回归后借势“双宋CP热点”为自己打出漂亮的一战。《宋仲基&宋慧乔:对于一见钟情这件事,我该道歉,还是结婚?》一文,咪蒙抽丝剥茧从细节角度描述了宋仲基在遇到宋慧乔后的各种“失控、难以自拔”,既有深陷爱情中的“毛头小子”的情不自禁,又有成熟男人的稳重和体贴。?虽然文章中偶尔还是能见咪蒙(wu)之风格,但在双宋CP热点中,文章以“短句、有节奏”的文风满足了粉丝对热点本身的探知和好奇。

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「拾遗」针对这次热点推送了《最高级的自律,就是只爱对的人》,一如往期风格,他们选择了从价值观的角度来切入事件,冷静客观有理有据地分享着自律爱情的魅力。“你想得到宋慧乔,请先成为宋仲基”,你是什么样的人,就会嫁给什么样的人。?当然,如果实在无法为热点寻找到新颖的切入点,那就退而求其次,与公众号定位相符且角度合适也OK。

寻求外部支援,获取灵感

1? 投“粉丝”之所好

一个优秀的选题绝不是运营者的自娱自乐,还需能得到粉丝的认可。充分挖掘UGC对选题的作用(?点击链接获知详情),或定期导出后台数据进行分析,总结出“点赞和转发、收藏量”比较高的文章类型,能够帮助运营者了解粉丝最爱的话题。

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运营者也可以通过创建固定的栏目来增加信息源,“投稿、好文推荐、话题征集”等都能帮助运营者解决“选题难”的问题。

2? 借助平台利好

粉丝关注的焦点容易出爆文,借助我们常说的“百度指数、微信指数、微博热搜榜”等数据,能够帮助我们查看热门词汇,但更具体的,这个关键词背后的内容已经被传播成什么样了呢??借助西瓜的产品“西瓜助手”,通过“黑马爆文、全网优质素材”等功能可以快速定位到热门素材。

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△数据来源:西瓜助手,可点击放大查看信息

3? 参考和分析同行数据

我们经常说,要参考和借鉴同类型公众号的运营内容和方法,从而了解受众群体感兴趣的话题。但同类型的号要怎么获取呢??一是,注意日常积累。通过观察朋友圈的转发文章、竞品转载的文章和竞品互推的公众号来获取公众号名单;二是,借助西瓜数据的“竞品查询”和“行业排行榜”来获取名单。

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可点击放大查看信息当然,这所有的一切都是基于对粉丝群体的充分了解之后的作为,你拥有什么类型的粉丝,他们就会钟爱什么类型的内容。投其所好,才能在非热点期依旧吸引粉丝打开文章。?

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