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知识付费的根源需求——人性的懒惰、贪婪、欲望
2017-05-10 09:21:00       个评论    来源:人人都是产品经理  
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知识付费的根源需求——人性的懒惰、贪婪、欲望

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知识付费最近很火。

2016 年是一个神奇的年份,在很多新兴行业蓬勃发展的背景下,在很多媒体及舆论的推波助澜下, 2016 年成为了好多行业的元年:网红元年、直播元年、AI元年、还有我们今天的主题,知识付费元年。

在知识付费异军突起的 2016 年,我不止一次的在思考:在移动互联网如此深入我们生活的今天,纵观整个人类发展史,信息从来没有像现在一样唾手可得,只需要动动手指, 1 秒钟之后,千万甚至是亿级的检索信息就会呈现在我们面前,我们不需要再纠结信息太少的问题,转而纠结的是,信息过载给我们带来的困扰,面对浩如烟海的信息,我们如何快速、准确的找到我们需要的信息。

这是一个最好的时代,信息从来没有像今天一样唾手可得;这也是最坏的时代,因为信息从来没有像今天一样铺天盖地、泛滥冗余。

免费的东西,其实是最贵的东西。之前人们在互联网上是用时间成本获得免费的信息,现在越来越多的人也意识到,时间成本永远是最贵的成本

既然如此,知识付费的需求根源,是不是帮我们节省了信息筛选以及辨别信息真伪的时间成本呢?

不尽然。

在合适的平台搜索需要的信息可以大大提高搜索效率:比如像搜影评很多人会想到上豆瓣;下载电影很多人会想到圣城家园……现在的搜索引擎工具也已经足够发达,完全可以通过精准搜索,快速搜索到你需要的信息,在资讯内容分发时代,基于海量数据的机器学习算法令分发效率显著提高。结合大数据以及AI技术,先进的搜索引擎甚至比你自己更知道你需要的是什么信息。

那知识付费的需求根源到底是什么呢?让我们扒一扒这个高大上的新兴领域。

焦虑,仿佛已经成为这个时代人们的共同情绪。

这个时代不会阻止任何人的闪耀,也阻挡不了任何人的光芒,这个时代也从来不缺乏社会精英和后起之秀,这类人我们统称为“人生赢家”。而社交网络和新闻媒体的快速发展又将这种类社会精英无限的放大到民众面前,也营造了一个遍地都是人生赢家的假象:

刷个新闻,看到了好几个 90 后的创业明星天使轮融资过亿

刷个订阅号,看到了某 90 年清华高材生出任百度副总裁

这时候觉得人!生!好!艰!难!啊!

心情好不容易平复了,再刷一刷朋友圈,发现自己一直看不上的那个同学竟然在北三环全款买房了。。。

偶!买!噶! 瞬间人生无望。

本来阳光明媚的天气仿佛一下子就阴郁了,旁边的垃圾桶张着大嘴仿佛在嘲笑你,买的时候喜欢到不行的手机壳看起来也是那么的面目可憎。

全世界都特么是人生赢家,只有我特么是loser。

我们焦虑,焦虑的并不是新闻上与我们无关的人的成功,最让我们焦虑的,是我们身边人的成功。

越来越大的“同侪(chaí)压力”,导致现在越来越多的人,越来越焦虑,而这种焦虑的情绪,需要一定的行为释放。为了学习,为了快速提升,为了也能成为人生赢家,很多人看到了各种学习类订阅号,各种垂直领域APP、职场秘籍、名人大咖、行业大号,各种关注各种刷。

每天刷每天刷每天刷。

利用一切碎片时间,上地铁看一篇,吃饭时看一篇,睡前刷 2 篇。眼睛看不完,用音频刷,平时看不完,跑步还能刷——但是,还是刷不完!

还好有收藏功能,全他妈的收藏!

在收藏的那一瞬间,如释重负的吁了口气:还好看到了这么干货的文章,又收藏了一篇,这已经是今天收藏的第三篇了,感觉今天又进步了,加油!

时间一天一天过去,令人沮丧的是,长时间的“碎片化学习”并没有让自己的专业技能提到实质性的提高,反而好像离那些写文章的大咖们的差距越来越远了。于是你满怀忧虑的打开了收藏列表,只一眼,便倒吸一口冷气:原来收藏的文章,再也没有看过。。。

这时候你终于明白,收藏=永远都不会再打开,这让人更加沮丧。

这个时候,霹雳一声震天响,知识付费,应运而生。

人是很奇怪的动物,当一个事物是免费或者低廉的时候,会下意识的轻视这件事物的价值;但是当这个事物标榜上一个很高的价格的时候,会瞬间觉得逼格满满到飞起。

同样一串烤羊肉,在路边摊也就三块钱一串。但是当这串羊肉串放在一个直径 30 公分的骨瓷白盘子里的时候,尤其是旁边再摆一小块西兰花,立马变身为法国大餐,身价飙升 100 倍。

大家往往会更加认可那个看起来像法国大餐的羊肉串,当然不是因为盘子和西兰花,而是因为价格

只是因为很贵,就本能的觉得肯定好厉害的样子。吃路边摊羊肉串的时候,可能两口就撸完一串;吃法国羊肉串的时候,能需要拿出自己最高的西餐礼仪左叉右刀的到上一杯红酒,点上蜡烛蜡烛和打开轻音乐, 5 分钟切一小块细嚼慢咽,一个羊肉串能吃一个小时。

不因为别的,就是因为法国羊肉串贵!

但是重点是,羊肉串还是那串羊肉串。

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