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腾讯互娱:五年布局站在泛娱乐真正起点上
2017-04-25 09:51:00         来源:站长之家用户  
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腾讯互娱:五年布局站在泛娱乐真正起点上。4 月 20 日,主题为“奇点·共生”的UP2017 腾讯互动娱乐年度发布会在北京举办,腾讯动漫、阅文集团、腾讯影业、腾讯游戏等品牌与业务依次发布,既有各垂直业务领域的最新战略举措与产品重要动向,也有多业务协同的明星IP联动探索。

作为“泛娱乐”战略理念的首倡者以及中国互动娱乐产业的领军者,腾讯互动娱乐近年快速完成了五大关联业务布局,不仅推动了“泛娱乐”生态的形成,也使这一理念成为行业基本共识。同时,中国的数字内容产业经过十多年的快速发展,目前已经成为全球最大的数字内容生产和消费与市场之一,在腾讯互娱看来,中国文创行业的奇点已经到来,“泛娱乐”正站在真正的起点上。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武

在本次发布会的开场演讲中,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武具体分析了中西泛娱乐的差异。西方奉行精品策略、多出明星IP,且长于线下衍生。而中国的泛娱乐根植于互联网土壤,广阔多元的创作空间、丰富活跃的IP源头、形式多变的线上衍生, 可以说“互联网+文创”的平台优势,是中国做泛娱乐的特色。所以,相比欧美娱乐公司,我们没有现成的模式可依赖,必须要去探索自己的路径。

腾讯集团高级副总裁马晓轶

继文学、动漫、影业等业务版块之后,作为腾讯互娱最核心业务的腾讯游戏,在下午环节进行了系统发布。腾讯集团高级副总裁马晓轶在开场演讲中表示,在腾讯的内容战略布局中,游戏行业一直是最重要的一环,目前腾讯游戏的成绩正是与合作伙伴,以及数亿用户一起创造的。马晓轶还指出:腾讯游戏作为全球第一大游戏公司,将致力于打造游戏产业创新生态环境,并号召业界肩负起行业责任,为中国及全世界玩家带来优质、健康的游戏及全新泛娱乐体验。

“与西方不同,在中国做泛娱乐最大的优势,是一切起步都基于互联网”。腾讯集团首席执行官马化腾在今年两会期间指出,过去 30 多年是中国制造,未来 30 多年会走向中国创造。

程武认为,因为基于互联网,在很多数字内容领域,腾讯已经具备很强的实力了。

腾讯游戏的总用户数与收入规模位居全球第一。既有像《王者荣耀》这样,日活跃用户 5000 万的原创精品;也有像《火影忍者》手游这样的改编精品。

腾讯旗下的阅文集团,既是目前国内最大的内容源头,也打造了全球独有的网文生态。

腾讯动漫,从 5 年前, 8 个人开始的内部创业,到今天,已经成为月活跃用户 9000 万、国内最大的动漫领军平台,平台上像《我叫白小飞》《狐妖小红娘》《一人之下》这样的人气原创作品,也成功扭转了人们对于国漫的认知。

同时,腾讯也很早就开始重视影视对于泛娱乐产业的重要价值,并于 2015 年 9 月,正式成立了腾讯影业,积极进行“不孤立做影视”的探索和布局。

此外,基于游戏业务和多年的电竞积累,去年成立的腾讯电竞,也已成为国内领先的电竞品牌,电竞赛事用户已超过1. 7 亿。

腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞,五大实体业务平台共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务矩阵。经过五年的泛娱乐探索,腾讯已经在不同的内容领域奠定了坚实的发展基础。

站在泛娱乐的新起点上,程武表示,接下来希望以IP为核心,联动各项业务,和行业所有伙伴一起,去构建一个开放、协同、共融共生的泛娱乐内容新生态。

程武:泛娱乐新起点上 腾讯互娱关注的三个方向

新起点上,互娱如何出发?程武谈了三个方向。

其一,分层次孵化IP的平台生态。

腾讯的目标,并不仅仅是想打造具有社会影响力的明星IP。互联网平台带来的优势之一,是提供了丰富的IP源头。除了传统的PGC,即专业生产内容,它还诞生了大量生机勃勃的UGC,即用户生产内容。可以说,这是一个UGC+PGC的“UP”生态。

这一生态,也给腾讯提供了不同层次的泛娱乐探索样本。对于头部作品,腾讯互娱将倾斜资源,打造精品,力求打造出具有社会影响力的明星IP。但在这个生态里,更多作品的价值还是在于,进行更多题材的探索,满足更多用户的细分需求。这些IP的孵化模式可能都不尽相同,需要做更多元的探索。

所以说,通过互联网平台,打造整个IP生态的繁荣,对腾讯来说更为重要。

其二,连接全球的协作生态。

放眼世界,无论是中国的互联网平台优势,还是业务平台的共生能力,都拥有非常独特的价值,相信这也将帮助我们更好地融入全球文创体系。目前腾讯互娱主要通过战略投资、版权授权、以及联合制作等方式,连接全球的优质伙伴。

真正好的作品,带来的是普世的感动。现在,腾讯也有望凭借自身的优势,给全球内容产业带来新的可能。

其三,高品质的创作生态。

这是最重要的一点。它包括,既要沉下心来做多元化的精品,也要对新科技保持高度关注。

在沉下心做精品方面,需要有对于作品,以及对于作品细节的坚持与打磨。

而在新科技上,由于CG和特效技术的大规模运用,让许多魔幻与异能题材的IP走向大银幕,成为在世界范围内有影响力的明星IP。如今,科技发展日新月异。虚拟现实带来了比IMAX更震撼的视听可能,人工智能AI更是超乎想象,不管是谷歌的AlphaGo,还是腾讯近期的绝艺,都一口气战胜了许多人类顶级的围棋高手。

所以,必须要高度关注,新科技与互动娱乐融合的各种可能。

“接下来,我们的泛娱乐探索,肯定还有许多弯路要走,许多学费要交,但我始终相信,唯有用心才能缔造共鸣,唯有耐心才能不负所爱。”程武表示,新起点上,希望与全球伙伴一起,共同去培育各业务领域的内容精品、共同推动IP的多领域共生,共同构建一个以IP为核心,开放、协同、共融共生的泛娱乐内容新生态。

腾讯动漫:引进大量优质作者 大平台拥抱大市场打造真正有价值的IP

作为中国最大的原创及正版网络动漫平台,腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇在发布会上表示,腾讯动漫将以大平台的优势,打造出真正有价值的动漫IP,以“做大平台,拥抱大市场”,来应对“动漫正在从小众亚文化成为大众休闲娱乐方式”的商业利好,还宣布签入小新、使徒子、郭斯特等一大批优质作者,并与南派三叔、日本小学馆、徐静蕾等达成重要合作。

“动漫产业正迎来欣欣向荣的生长机遇,腾讯动漫将以大平台拥抱大市场,和大家一起,打造出真正有价值的IP,助推国漫崛起!” 邹正宇说。

阅文集团:发挥文学生价值 重点发力动漫改编与网文国际化

作为目前中国最大的内容源头,阅文集团在本次发布会上提出了“价值向上,阅文互联”的全新战略体系。阅文集团联席CEO梁晓东对新体系进行了诠释:以源生IP价值为核心,基于用户、作家、合作伙伴三个原点,通过社交、IP开发、周边衍生三大驱动,形成相互联动的合作体系。

新起点上,梁晓东也表示,阅文集团将重点发力动漫改编探索以及网文国际化。

对于重点发力动漫改编探索,梁晓东表示,一方面是因为,去年诸多二次元游戏和动画电影的爆发,让阅文看到了年轻用户对于动漫内容的强烈需求。另一方面,阅文集团从去年开始跟合作伙伴一起推出的《择天记》、《全职高手》、《斗破苍穹》等人气网文改编的动画作品,成绩都非常不错。接下来,阅文集团在进一步提升作品改编质量同时,也希望通过加大动漫衍生,更广泛更深入地融入整个IP产业链,为后续推出更高成本的影视剧积累更多粉丝情感,也降低影视风险。

对于最近海内外热议的中国网文出海等现象,梁晓东表示,其实团队很早就开始注重网文的国际化问题。比如《鬼吹灯》在 2006 年就走出了国门,出版了包括英文、法文在内的多国语言译本。截至目前,阅文集团海外授权作品已经近 200 部,覆盖 10 余个国家和地区。

随着移动互联网时代的到来,而今中国网文正受到越来越多国家越来越多粉丝的欢迎。对此,梁晓东发布会上宣布,阅文集团将正式推出海外门户“起点国际”,以英文为主覆盖多种语言版本,希望能够为全球读者提供更丰富、更优质的在线阅读内容与互动体验。

腾讯影业:宣布与工夫影业达成战略合作 推出副牌春藤电影工坊

作为泛娱乐生态链上的重要放大一环,腾讯影业在此次发布会上公布了包括《择天记》在内的 14 个影视项目重要进展,也在“不孤立做影视”的思路下,介绍了互联网宣发、授权以及版权打造三大业务最新进展。

在宣发业务上,腾讯影业正逐步建立基于用户行为和喜好的互联网宣发形态,希望让影视资讯和营销内容更精准地触达核心圈层用户。

在授权业务上,腾讯影业也正积极开展广泛的行业合作,与美泰国际、GBG利丰集团、微影时代、京东平台等行业伙伴共同为粉丝创造更多元的IP延伸产品和服务。

在版权打造业务上,腾讯影业将持续探索促进IP增值的版权打造模式。《最强兵王》和《西行纪》作为代表潜力文学、动漫IP打造的重点案例,分别通过全产业链开发模式、“IP制作委员会”进行合作组局和长线孵化。而对于头部IP《斗破苍穹》的打造,将联手万达、阅文达成永久性战略合作,实现全方位的深度运营。

随后,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武发布了三个重要信息。

其一,《择天记》IP泛娱乐全版权联动进展。

由鹿晗主演、改编自阅文集团旗下同名小说的《择天记》电视剧,正在湖南卫视及六大新媒体平台同步热播。同时,《择天记》的同名大电影正在筹备中。程武本次发布会上宣布,《择天记》电影的监制,将邀请著名金牌监制、导演黄建新担纲。另外,《择天记》手游也同步开启预约,预计将于暑期上线,相较于小说和电视剧,游戏的沉浸式IP体验,将更长线的满足用户对IP的情感需求。《择天记》授权衍生品,也已经在京东、娱票儿商城等各渠道同步上线。

程武表示,一个优质IP的良性生长需要我们给予充分的耐心,最好的投入,所以,我们一直都期待能与最优秀的行业伙伴共同探索。

其二,与工夫影业达成战略合作,双方首部合作作品为《一代妖精》。

《一代妖精》将于今年上映,之后,腾讯影业对其他工夫影业主导的项目也会进行联合投资、联合宣发。与此同时,腾讯互娱文学、动漫、游戏等平台上的泛娱乐IP也将对工夫影业大范围开放,未来双方将持续合作,打造精品IP。程武也已正式加入工夫影业董事会,担任董事。

发布会上,工夫影业创始人、监制、导演陈国富及工夫影业总经理、制片人陶昆也来到现场。程武表示,未来,腾讯影业和工夫影业会从三个方向深度合作:基于腾讯丰富的IP内容进行影视化改编;基于华语原创优质影视作品的合作开发;基于优质的影视作品开展广泛的泛娱乐联动。

其三,推出腾讯影业副牌“春藤电影工坊”,专注发掘年轻与独特的影视项目。

为了更好地支持年轻的电影人,以及具备独特探索精神的影视项目,腾讯影业决定单独开辟一条副线,专注助力行业新生力量,希望为行业带来新的可能。“比翼新电影计划”成为“春藤电影工坊”成立后的首个项目,主要将基于腾讯动漫平台上遴选出的 10 部优质国漫IP,邀请 10 位青年导演改编成网络大电影,由腾讯影业、爱奇艺、二十世纪福斯、新片场、伯乐影业、毒舌电影旗下好家伙影业联合推出。

附:UP2017 腾讯影业项目进展

电影:

1、《金刚:骷髅岛》:《魔兽》后,与传奇影业再度携手、联合投资出品,深度参与国内宣发,目前票房破11. 5 亿;

2、《中邪》《十万个冷笑话2》《绝世高手》《一代妖精》:预计今年上映;

3、《拓星者》:上月底新疆开机,国产科幻电影,腾讯动漫同名IP改编。

剧集:

4、《继承人》、《择天记》:正在播出;

5、《天涯明月刀》:著名导演张黎确认执导。古龙原著改编,同名游戏已在腾讯游戏上线;

6、《藏地密码》:编剧团队搭建完毕。著名编剧温豪杰担任总编剧,新生代编剧杨哲团队加盟,好莱坞编剧担任剧本顾问,希望通过中美编剧联合开发,打造 2019 年剧集标杆;

7、《天下无诈》:公安部宣传局牵头投资与制作、《重案六组》金牌团队创作,今年 4 月开机;

8、《古董局中局》:马伯庸原著,"鬼才导演"五百任总导演,今年 6 月开机;

9、《全民突击》:今年年底开机,腾讯游戏同名IP改编;

10、《王牌御史》:腾讯影业正与啊哈娱乐进行全版权的开发。

国际合作:

11、《我叫白小飞》:确定与美国Free Association合作开发,并将邀请《功之怒》的导演David F. Sandberg、以及知名编剧Matt Lieberman来共同创造这个片子。

作为上午场最后一个环节,腾讯互娱市场部副总经理侯淼介绍了企业社会责任项目“开放的传统游戏数字图书馆”的最新进展。该项目由腾讯互娱与联合国教科文组织共同发起,自 2015 年成立以来,已经完成 4 个试点国家一共 36 款传统游戏的收集和保护工作,搭建起一个囊括 179 项游戏信息的网站。今年,“一带一路”峰会期间,团队还将联合新华社瞭望智库,对陆、海丝绸之路沿线地区的民间传统游戏进行收集与研究。

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