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案例分析|四年百万粉丝,“意外艺术”的运营秘籍
2017-04-10 09:26:00         来源:西瓜君  
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案例分析|四年百万粉丝,“意外艺术”的运营秘籍。这次采访到的公众号是意外艺术,这个公众号是2013年8月成立的,算是非常早期的公众号了,这个公众号很特别,它主要分享的就是关于艺术的各种类型的文章,视频。

目前意外艺术的微博+微信公众号的粉丝数已经有两三百万了,那么这个公众号到底有怎样独特的运营秘诀呢?就让意外艺术的主编橙子带领大家走进意外艺术的世界吧!

一、艺术是需要不断摸索着前进的

橙子认为在传统概念里面,大家会觉得艺术是一个很遥远的东西,于是,她就寻思着,既然有互联网这种工具,是否可以在,看似遥远高深的艺术和普通人之间构建一个桥梁呢?

所以他们就开了意外艺术这个公众号,目的是希望让艺术在大众眼里成为一个很轻松,流行,愉悦,甚至是平时生活中可以拿来用的东西,也就是所谓的艺术大众化,并且希望能够做到让大家一想到艺术就会联想到意外艺术。

虽说开公众号不是一件难事,但是他们在公众号的发展方向上也是摸索了很久的,内容方面做了诸多测试,每次的测试也都吸引到了不同的粉丝,最后明确了方向,就是大众的艺术入门,希望能让大众真正的认识到艺术。

二、短视频,我们早就先下手为强了

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找准自己的点

许多运营者都认为短视频是今年的风口,而意外艺术早在4年前,就已经先下手为强了,意外艺术做的一档名为《艺术很难吗》的视频,是国内首档艺术脱口秀,每年做一季,从2013年到2017年,已经走过了四个年头。

其实,在意外艺术这个团队成立的时候,视频就是他们很重要的一块,今年也会在长视频和短视频上重点发力,对于很多想要在视频方面发力的运营者,橙子认为,最重要的就是,你得找对自己擅长的垂直领域的点。

在做视频的时候,一定要搞清楚你的目标用户到底想看什么。比如,意外艺术这个公众号是普及艺术的,所以在视频上也是做艺术大众化这一类的,把艺术,图像化呈现,目的是让其更有趣。

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因为亮眼,所以成功

《艺术很难吗》,这个视频节目,刚推出去,就有了爆炸性的效果,因为用户从来没有想过,原来,在他们眼中枯燥无趣的艺术是可以被这样解读的。

比如他们的第一期《从心理学身体语言的角度来解读,最后的晚餐里叛徒是谁》,大家看完后会发觉,名画居然可以通过心理学来讲,获得了一致好评,大家纷纷关注了起来。

与此同时,《艺术很难吗》也通过让其目标用户在视频里面回复关键字等做法,将喜爱看这档视频的用户导到了公众号,为其增粉无数,利用视频的自传播和平台上的曝光效果,吸引到了一票粉丝。

三、互动有诀窍,粉丝不爱都难

(1)粉丝方面

意外艺术曾经发过一篇张爱玲的文章,因为涉及到一些敏感词汇,所以被删除了。然而很多用户都在后台留言表示好奇,意外艺术因而得到启发,成立了一个审稿团的社群,希望在大家的监督下一起成长,许多粉丝都纷纷自愿加入,意外艺术因此拥有了一批铁杆用户。

与此同时,意外艺术还拥有着一批志愿者翻译群,因为意外艺术的很多内容都是海外的,有了这群精通英语的,德语的,法语的小伙伴们为其把关,则让内容更为精进。

(2)活动方面

在活动方面,他们也没有丝毫的马虎,举办了全国范围内的画布接力活动,大家可以通过线上报名,在线下进行创作,这个活动为意外艺术吸引到了很多粉丝,也收获了良好的口碑。

于此同时,遇到大型的展览的时候,他们也会有固定的有组织群,如:梵高群,毕加索群等等。除此之外,现在已经有十三个城市的粉丝自发组织了线下群,这些群都是分享关于生活美学艺术的,遇到群友所在城市有展览的时候,意外艺术也会给城市分舵的会员门票。

四、电商就是要找准自己的调性

在电商方面,他们每周都会上新与艺术有关的好物,第一次卖的是梵高的画册,在24小时内就大卖完了,一般情况下,艺术类的画册,并不是非常好卖的,而意外艺术凭借自己超强的影响力,让艺术作品活跃了起来。除了电商,这个公众号在微信平台上也将会嫁接更多商业模式的摸索,比如现在很多的一些内容的付费产品,视频付费产品都会去尝试。

五、未来将是大浪淘沙的时代

这个时代越来越重视价值,真正好的内容是不会被淘汰的,内容的价值也得到市场的充分肯定,很多人开公众号的门槛很低,所以没有精心运营,但是对意外艺术来说,不存在这方面的困扰,因为他们是一个持续产出的过程,也慢慢抓准了用户的口味。

如果想做自媒体的话,虽然,微信公众平台的红利期已经过了,但是,内容会不断的冒出新的风口,短视频,音频都是新的形势,最重要的就是你能为你的目标用户提供怎样的内容和价值。

小编手记

这个公众号是朋友推荐给我的,用TA的话来说,就是这个公众号激发了TA从未发觉的潜在兴趣。小编也是如此呢,记得小时候,历史课上每次说到艺术,我都觉得好有距离感,不管是梵高盛世,还是达芬奇密码,最后的晚餐,这些朗朗上口的名作,在我眼里,并没有特别的意义,有一种隔山看海的遥远。

这个公众号,让我发觉,或许那些我们不感兴趣的东西,换种方式表达,就会有截然不同的样貌。就像,不管我是山是海,又或是内陆平原城市,看的人站在另一个角度欣赏,景色自然也就不一般了呢。

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