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《王者荣耀》手游产品分析报告:崛起的王者荣耀,胜负就是这么简单!
2017-04-06 09:29:00       个评论    来源:人人都是产品经理  
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《王者荣耀》手游产品分析报告:崛起的王者荣耀,胜负就是这么简单!

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一、文档概览和分析目的

体验机型:小米MIX系统版本:6.0.1MXB48TApp版本:1.17.1.23体验时间:2017.3.25分析目的:了解《王者荣耀》的产品战略、产品功能和产品表现等产品特性;了解手游市场内的竞争态势和发展方向;分析《王者荣耀》成功的原因及其对应的策略。

二、产品简介

产品名称:王者荣耀产品类型:MOBA类大型多人联机在线竞技手游支持平台:IOS/安卓产品logo:

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产品slogan:5V 5 英雄公平对战手游

  • 收费模式:售卖点卷,换取英雄、皮肤和其他小道具操作方式:触控和触摸遥感产品介绍:《王者荣耀》是全球首款5V 5 英雄公平对战手游,包含5V 5 王者峡谷(含迷雾模式)、5V 5 深渊大乱斗、以及3V3、1V 1 等多样模式,同时还有众多英雄可以选择,推搭、补兵、五杀、团战均可体验。游戏时间短,考验个人操作和团队配合能力,不做养成和体力值设定,凭技术决定胜负。产品定位:基于微信、QQ社交关系链基础上的MOBA类手游产品特色:5V 5 经典地图,三路推塔,呈现最原汁原味的对战体验;随时开团, 10 分钟爽一把;公平竞技,不做养成,不设体力,靠技术决定胜负;掌上经济,随时开黑,亿万玩家同时匹配。

    三、市场分析

    由于《王者荣耀》的推出时间为 2015 年的第三季度,所以我们先着重分析一下当时的市场概况。

    根据艾媒咨询发布的《2015Q 3 中国手机游戏市场季度监测报告》显示,截止2015Q3,中国手游用户累计达到4. 97 亿人,环比增长1.2%,增速继续放慢,手机游戏用户规模已逐渐见顶。实际上确实是如此,因为一直到 2016 年底,中国的手游用户规模也只达到了5. 23 亿人,增速低于5%,国内手游的用户红利已经触及了天花板。

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    而在玩家付费比例方面,在 2015 年的第三季度,手游玩家的付费比例仍然是极低的,而且能够接受的单次付费金额大多数也是在 50 元以下。

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    在游戏类型方面,艾媒咨询数据显示,棋牌、酷跑、回合RPG、卡牌、休闲、角色扮演等红海市场游戏类型已趋于饱和,MOBA、3D动作、沙盒等蓝海市场有待探索。

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    玩家比例前三的游戏类型为休闲益智、跑酷竞速、扑克棋牌类,比例均超过 5 成。

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    而也是在 2015 年的第三季度左右,英雄互娱牵头成立了中国移动电竞联盟,此时的全球电竞爱好者的增长趋势和数量依然势不可挡,而且中国在全球电竞爱好者中的占比超过了50%。

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    从上面这些数据基本可以看出,在 2015 年的第三季度,MOBA类手游居然还是一片蓝海的市场,这是一般人无法想象的,因为当年的《英雄联盟》、《Dota2》等端游的世界影响力已经达到了顶峰,有数据显示,全球的端游玩家中玩MOBA游戏的用户就超过一半,单单《英雄联盟》和《Dota2》两款产品就为全球培养了超过 15 亿的MOBA用户,但是在手机端MOBA类游戏居然连热门都算不上。这固然和当时手机硬件水平以及MOBA类游戏开发的难度有关,但不可否认的是,随着手机屏幕的增大和硬件水平的提高,以及MOBA类手游具备的用户粘性高,玩家互动性强等特点,再加上手游重度化、精品化的发展趋势,在未来,MOBA类手游很有可能会取得非常大的进展。

    而且,MOBA类游戏与其他的大多数游戏不同的是,MOBA是种完全由用户产生内容的游戏,当用户达到一定的数量,其势已经形成的时候,在可预见的未来将可能不会出现能与之匹敌的对手,《英雄联盟》就是这样一个先例。

    腾讯也是在当时看到了这个机遇,所以连出了两款MOBA类的新游戏,分别是《全民超神》和《王者荣耀》,有趣的是,《全民超神》最初测试的时候是纯竞技的,主打5V5,不带养成线,而《王者荣耀》是带养成线的,主打3V3,没有5V 5 的,所以《全民超神》的内测成绩是远远好于《王者荣耀》的,然而在后来的发展方向上,两者都朝着各自相反的方向上改了,最终在天美工作室的努力和《全民超神》的作死之下,《王者荣耀》后来居上,在游戏模式和产品质量上远远超过了《全民超神》。

    最终,在 2016 年的第四季度,即时战略/MOBA类手游高居最受欢迎游戏类型的榜首,而这个时候,红海已成,格局已定,各个游戏公司要么选择和《王者荣耀》硬拼拼到头破血流,要么就只能去寻找下一片蓝海了。

    然而这两条路,都很难。

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