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95%动漫创业者都死了这是一个幸存者的十年挣扎
2017-03-18 10:12:00         来源:钛媒体  
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95%动漫创业者都死了这是一个幸存者的十年挣扎。经典国漫作品《秦时明月》诞生至今已经十年,这十年中国动漫市场风云动荡。

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这部国漫IP背后的制作公司,是同样经历了国内动漫市场盛衰起伏的玄机科技。玄机科技董事长沈乐平接受钛媒体记者采访时,将自己的公司定义为“整个行业的幸存者”。

因为过去这十年,95%以上的动漫创业者都死了。

在这个特殊的市场,为何要花至少十年时间才能打造一部IP?未来十年,又将迎接什么新的大风大浪?

资本泡沫后的幸存者

动漫市场在 05 年- 08 年受到了资本疯狂的追捧,从 2005 年开始,国家相关部门颁发了多个重要文件从资金、税收、电视台播放、人才培养等多个层面扶持国内动漫产业发展。从 2006 年的《关于推动我国动漫产业若干意见》中提出“政策性银行对符合条件的动漫企业提供融资支持” 、“鼓励中小企业创业投资有关基金加大对动漫产业风险投资”,到 2008 年广电总局发出禁令——“全国各级电视台所有频道不得在17: 00 至21: 00 播出境外动画片”,大力推进国产动画片宣传。

95%动漫创业者都死了 这是一个幸存者的十年挣扎

数据来源:投中集团研究部

具体到地方政府的补贴, 2005 年时的杭州不分三维、二维,每分钟补贴 1000 元; 2006 年南京对三维动画每分钟奖励 3000 元、二维动画每分钟奖励 2000 元,每部上限为 200 万元; 2008 年才出台政策的郑州一出手就是三维 4000 元、二维 2000 元,最高不超过 500 万元; 2009 年的石家庄市政府则更进一步把奖励金额定到三维 5000 元、二维 2000 元。

获得国家的补贴,一大批骗补企业开始疯狂扩大产能,据了解当时中国动漫总时长产能高达 30 万分钟,而整个日本市场全年才 10 万分钟,当时中国某些企业一家就做几万分钟,等于日本1/ 3 的产能,由此衍生出来的畸形的唯产能论,即产量高的就是好企业,曾让玄机科技苦扰不已。要知道玄机科技从 15 年开始制作《武庚记》、《天行九歌》之前一直围绕《秦时明月》这一部作品打磨,补贴自然轮不到产能不多的玄机科技。

2004 年,玄机科技刚成立,团队只有 13 个人,在40- 50 人的规模上保持了三、四年。“前面四年产量比较低,亏钱,连扶持奖金自然拿不到;不过当国家扶持政策切掉的时候,那些断奶的公司不行了,玄机科技却没有受到影响。”玄机科技董事长沈乐平告诉钛媒体。

据沈乐平回忆,蓬勃鼎盛时期有几千家动漫公司,“现在可能连5%都不到,还有的是新公司”。面临过非常严苛的生存环境和狂热资本的玄机科技,成为泡沫之后的幸存者。在又一波估值过热的当下,沈乐平告诉钛媒体,“玄机能够保持一个比较冷静,希望能够走的更远的心态。”

估值飙升

根据此前媒体披露的消息,近两年来玄机科技总共获得过两笔融资,早在 2015 年 5 月光线传媒投资玄机科技,宣布出资 2500 万占比5%,彼时玄机科技估值 5 亿元。 2 年不到的时间,当市场再次传出玄机科技获得融资的消息,腾讯投资 2 亿元,占比12%,此时玄机科技的估值翻了 3 倍多,高达 16 亿元,新进投资方还迎来了腾讯这位巨头。

当钛媒体记者向玄机科技董事长沈乐平求证此轮融资消息时,他表示,“此轮融资不仅有腾讯还包括微影时代以及其它行业巨头,融资额度也不只 2 亿元,后续会有完整的消息公布”。其实从《武庚记》的出品方可以看出,腾讯和玄机科技作为联合出品方,并且腾讯视频作为独播平台,都显示了来自腾讯的支持力度。

95%动漫创业者都死了 这是一个幸存者的十年挣扎

百度国产动漫风云榜

在艾瑞iUserTracker、mUserTracker公布的 12 月视频市场最新数据上显示,爱奇艺、腾讯视频和优酷分别以4. 81 亿、3. 97 亿、2. 89 亿的月活用户量继续保持前三。

很明显有了腾讯的加入,对于加强玄机科技来说播出渠道等于加了一道安全栓,更不用说腾讯旗下的手Q、天天快报等传媒矩阵所构成的强大媒体资源。当然,腾讯强大的游戏研发能力所带来的想象空间恐怕是谁都不能忽视的。要问 2016 年最火的MOBA(Multiplayer Online Battle Arena)多人在线战术竞技游戏,非《王者荣耀》莫属。

此次融资资金到位后,玄机科技官方表示,未来主要会用于团队的软硬件升级,尤其是加大对最新的图像技术上的投入和研发;扩大团队规模,力争保质的基础上,做到周更;加大对版权、IP方面的购买和合作;另外,玄机科技还将拿出部分资金在ACGN领域和战略股东一起对行业进行投资,提升自身的综合能力。

2016 年,二次元领域发生了多起投融资和并购事件:在玄机科技获得融资之前,Acfun(简称A站)拿到了中文在线2. 5 亿元投资; 2016 年 12 月,美盛文化以2. 17 亿收购了同道文化超过70%的股份;快看漫画则于 2017 年 1 月拿到2. 5 亿元人民币C轮融资。过去一年,大量资本谋求快速变现,开始布局IP源头。

但沈乐平认为,“目前资本市场的热度很容易给市场一种满目的乐观”。“玄机科技经历过这样一个资本过热的阶段,我们很清楚,5%的存活率,95%的死亡率。这就是过热后的情况。” 沈乐平说。

玄机靠什么活下来

玄机科技的《秦时明月》做了十年,足够的打磨时间,让这家公司不断磨合与产业链上的各个优秀合作伙伴的合作模式。“比如大家怎么分、怎么去配合、哪个部分谁占主导......诸如此类,这个磨合过程,是拿IP来做泛娱乐,去做全产业链必须去经历的过程,在这方面玄机可以说抢先了一步。”沈乐平对钛媒体记者说到。

目前,在百度国产动漫风云榜上,玄机科技旗下的《秦时明月》、《武庚记》、《天行九歌》三部动漫作品均跻身前10,市场的实际表现证明了其实力,同时也证明其探索出的模式和方法可以复制。

《秦时明月》在产业链上的打通上曾经做了大量探索。外界并不知道,此前《秦时明月》电视剧与上海唐人影视、芒果互娱合作花了很长时间才谈妥;而像《天行九歌》,在推出的前两年,其游戏版权就被预售一空,在推出前一年,其视频播出版权就被预定,而且预定了两季——沈乐平告诉钛媒体,“新推出的作品,还没有雏形就被预定一空的情形,确实是比较少见的。”

玄机科技在去年推出的《武庚记》真人影视剧,多款游戏同时推出,就是基于《秦时明月》曾经走过的路。

10 岁才是一个IP的“生日”

一个IP度过 10 年,意味着什么?

玄机科技董事长对钛媒体记者表示,“这可以说是刚刚度过作为一个IP的生日”。IP一词在中国的普及仅仅过去了两、三年,由腾讯影业CEO程武提出,但目前很难去全面的界定它。“从全球范围来说,基本上是 10 年作为一个起步,世界上最有价值的IP基本上跟时间成正比,比如Hello kitty目前已经 40 年、Snoopy是 60 年,曼威有 70 年、DC 80 年,而Disney是 100 年。”沈乐平说。

最经典的柯南系列IP,总共累积推出了 20 多个剧场版,配合推出的游戏和其它商品在 20 多年内,不断的进行创新;而《火影忍者》诞生时间比较短一点,差不多是 16 年左右,目前已累积推出 7 个剧场版。游戏包括手机和“kanso”上的将近 7 款游戏,《海贼王》也是类似的情况。

具体到《秦时明月》这部经历了十年周期的国漫,其真人电视剧已经推出了一部。沈乐平向钛媒体透露,《秦时明月》现在正在准备推出第二部,其真人电影,也在积极筹备中。在游戏方面已经推出 5 款游戏,其中有一款生命周期已达 30 个月,即将达到三周年。

玄机科技官方透露的数据显示, 2017 年 1 月份该款手游流水还保持在 1000 万左右,一般来说手游的生命力在3- 6 个月之内,显然除了过硬的游戏开发和优秀的后续营运团队外,不断推出的《秦时明月系列》很多程度上延续了这款手游的生命周期。

在玄机科技董事长沈乐平看来,作品本身不是变现的工具,观众喜欢作品不是因为它的曝光率过高,而是因为这部作品真的打动了它,而且是在它需要有人陪伴成长的时间中真正打动了受众。

就像火影一样,伴随着一代人的青春记忆,也有很多“月”饼(《秦时明月》粉丝的昵称)将自己的青春寄托在这部动漫上,但行业依然在期待更多的“国民级”漫画,这才是内容产业的价值所在。

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