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96张截图教你搭建活动/社群/内容运营生态系统
2017-03-09 09:17:00       个评论    来源:人人都是产品经理  
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96张截图教你搭建活动/社群/内容运营生态系统

有什么用: 96 张实操细节截图教你构建项目运营体系

本文共 4 个部分:

一、市场竞争红海,如何差异化定位,快速抢占用户心智

二、 2 个活动 6 篇文章 1 个月做到 5 万精准用户

三、如何建立社群的制度让 50 多个城市社群自成生态健康运转

四、公众号活动、社群、内容的自生长生态闭环搭建

一、市场竞争红海:如何差异化定位,快速抢占用户心智

1)定位的本质是打造品牌的差异化:我们是什么,我们和竞品有什么不同?

Ps:建议没看《定位》的同学可以入手学习

2)纵观产品运营类公众号:

大的平台有人人都是产品经理等小的有运营派精选等个人IP号有:韩叙、张亮等运营大咖

3)怎么在这个红海中给用户一个关注我们的理由?

我能为用户提供什么价值?

4)基于长时间对运营人群的洞察结合我个人痛点:

很多同学看完干货文章之后,当时觉得很有道理,但转头就忘了,日后需要做类似方案的时候还是两手空空

因此定位:给用户提供可以直接用的案例、资料。

Slogan:深度剖析互联网产品的经典运营案例、拆解成可复用的运营套路。

再通过一个好的名字:运营深度精选,快速占据用户心智,告诉用户这里的内容都是精华的运营案例

一个好名字不进可以让用户快速认知,还可以降低传播成本、扩散成本,利于做后续营销。

例如“ 90 后中最会取名字”的强亚东操盘的爆火项目:“叫个鸭子”、“一朵棉花”。用户往往一看名字就知道是做什么的了,或对有趣的名字产生了强烈的兴趣,从而增加对品牌的好感。

所以接下来的系列运营框架(活动/社群/内容)都是围绕这个核心定位去设计搭建

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二、 2 个活动 6 篇文章 1 个月做到 5 万精准用户

1)首先是项目的冷启动:

资料文档吸引第一批种子用户

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资料文档/电子书籍/PPT模板/线上微课是教育行业公众号吸粉最常用最有效的套路

其中也有一些坑,和大家分享一下:

开始设计的领取资料方式:文章引导关注→在公众号回复关键字:“运营资料”→弹出引导转发链接,获得干货资料

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如果短时间内的推广流量和转发量级比较小,是不会有问题的。但如果是爆发性推广,这时如有人恶意举报,就很容易会被封。

我当时是选择中午 12 点爆发式推广, 2 小时不到链接就被封了,当时浏览数刚破1W;接着我就换成个人号引流,这样子也是最保险的:

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或者在公众号回复关键字:弹出小编号,小编号私聊引导转发才给资料

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我改成先给资料,然后再用温情卖萌的方式求转发:

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意外发现这种效果特别好,用户是被感动自愿帮你转,就不会出现秒删、分组可见这种情况,而且和用户的关系也不会那么僵硬,有利于后面做社群的感情粘性:

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己所不欲勿施于人,真诚就是最好的套路。

这个图是资料吸粉的执行步骤和对应数据,需要注意的是:

活动准备期间通过各种方法储备好引爆的渠道(弹药)

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最后一个重点:所有加小编微信号的用户都打一个“未进群”标签(安卓手机可以根据“标签”群发信息给用户),为第二个环节:“海报裂变”的引爆储备种子用户。

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