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老司机吐血总结:50个技巧彻底激发创意
2017-01-17 10:04:00       个评论    来源:鸟哥笔记  
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老司机吐血总结:50个技巧彻底激发创意。创意是直接可以拿来用的,是鱼;激发创意是让你自己就可以源源不断生产出创意,是捕鱼的方法。 它们有的可以直接拿来用,有的可用来训练逻辑和发散思维。供诸位参考,结合各自需求,灵活运用。

1. 大白话

越通俗,越有力。大白话扎根于老百姓的日常生活。比如“我要给你点颜色看看”,显然不如一个“操”字来得有力。到哪里去找大白话呢?

它们就在你的口头禅、俗谚、货郎的吆喝、市场的叫卖、江湖黑话、童年时唱的儿歌、民间小调和相声,乃至网络歌曲的歌词、百度贴吧的帖子、B 站的弹幕、冷兔 / 百思不得姐 / 内涵段子 / 凤凰新闻的 FUN 来了栏目、网易云音乐 / 知乎 / 微博 / 公众号文章等评论 ...

比如这段就非常生动,

来自河南曲子《关公辞曹》:

曹孟德在马上一声大叫,

关二弟听我说你且慢逃。

在许都我待你哪点儿不好,

顿顿饭包饺子又炸油条。

你曹大嫂亲自下厨烧锅燎灶,

大冷天只忙得热汗不消。

白面馍夹腊肉你吃腻了,

又给你蒸一锅马齿菜包。

搬蒜臼还把蒜汁儿来捣,

萝卜丝拌香油调了一瓢。

我对你一片心苍天可表,

有半点孬主意我是屌毛!

2. 传播公式

不管你在哪写东西,不管写的什么,都可以提炼为这么一个传播公式:

谁(Who:哪个作者或创作团队),在什么平台(Where),生产什么形式(What Kind:如文章、音乐、视频、漫画)× 什么主题(What Subjuect:如衣食住行用学乐养)的内容(What),通过什么渠道和方法(How),传播给谁(Whom:读者和用户)看或听,从而给受众提供了什么样的价值(How Much),为了什么目标(Why:品牌、销量和收入),效果怎样(How Much)。

3. 写点啥

形而上思辨,宗教,心理学,未来趋势,历史,民俗,文化比较,教育,政治,法律,汉语,小说,诗歌,剧本,童话,广告文案,设计,漫画,动漫,书法,绘画,旅行游记,城市探索,美食,书影音,科技工具,生活随笔,情感故事,两性话题,创业,互联网运营,新技能get ... 这些主题都可以写

4. 说不出的秘密

每个人的心底,都憋着几句话,想说却不敢,或者不能。你替他说出来,那你就赢得了他的心。那么,每次见到一个身边人,或者在路上看到陌生人,不妨想想:他 / 她 / 他们心里憋着的那句话,到底是什么?

5. 画龙点睛

一个标题是一个句子,句子 = 句式 + 词语。对于人来说,某些句式和热词都对情绪有影响的。

一方面要积累那些抓眼球的词语;

另一方面,还需积累句式,从中提炼公式。这个公式是指去掉一些词,留下主干。比如:互联网思维的独孤九剑,那么公式为:xxx的独孤九剑。依此类推。

6. 搞笑对联

把一个成语,或者一副对联的某个词改动一下,可起到意想不到的效果。比如:有容奶大。参考微博上的朱敬一。

7. 胡编名言

把这个人说的话安排到另一个人身上,或者把一个名人的话进行现代改编。比如:

爱迪生:成功=1%的努力+99%的不玩手机

孔子曰:朝吸霾,久可死矣。

8. 顺口溜

把你要写的文案、要传播的观点,编成顺口溜或者三字经,便于提纲挈领,容易记住。比如我改编的一个顺口溜:

如何说服夜总会公主开通直播做网红

小姐妹,别流泪,挺胸离开黑涩会;

陪聊天,挣小费,不给国家添累赘;

弱女子,当自强,开通直播养爹娘;

既不偷,也不抢,一部手机一张床;

做美容,隆丰胸,说学逗唱都精通;

练媚功,学口技,风情气质巧相配;

跳热舞,走四步,粉丝喜好要对路;

会矜持,巧放纵,送架飞机才让弄;

香风薰,美酒醉,红唇轻启罗裙褪;

多撒娇,少贫嘴,迷住粉丝要油水;

你满意,我高兴,观众越多越稳定;

趁年轻,多积累,早做网红不后悔。

9. 电报体

像一封电报,辞约而意丰。无限的情感浓缩进有限的文字,给人回味和想象的空间,就等于让人参与了你的创作。

王维的诗、张岱的文章、松尾芭蕉的俳句、现代三行情诗,都是此类代表。最典型的就是唐代诗人贾岛,为“僧推月下门”还是“僧敲月下门”纠结半天,这种纠结就是一种炼字功夫。

10. 老妪能解

宋代有本书《冷斋夜话》里面有记载:白乐天每作诗,问曰解否?妪曰解,则录之;不解,则易之。

说的是唐朝诗人白居易,每作一首诗,都念给街边巷里的老婆婆听,她们听得懂,这诗就不改了,听不懂的话,还要改。有一个成语“老妪能解”就是这么来的。

你想想,连老婆婆都听得懂,其他人自然都懂,这样认知成本就低,传播就容易。在互联网时代,尤其如此。那么怎么做到这一点呢?

有三宝:举例、比喻、段子稿。

举例:我有一个朋友 / 同学 / 同事 ...比喻:你比如说 / 这就好像 ...段子稿:不一定非要段子,你怎样给孩子讲故事、和闺蜜怎样打闹、和兄弟怎样喝酒吹牛,就怎样写。因为文字会自然沾染你的情绪的,你情绪冷,文字就冷,你情绪热,文字就热。

11. 咒语

让一个词或者一句话霸占用户的脑海,比如脑白金的“收礼只收脑白金”、恒源祥的“羊羊羊”,耐克的“just do it”。简单的话反复说,就会释放咒语般的魔力。

12. 做个截图

看聊天截图,不似干巴巴看文章般枯燥,它把读者代入熟悉的场景,像躲在门后偷窥别人对话,刺激、过瘾。

你可以直接把私聊和群聊截图(当然要征得参与者的同意),也可以用“做个截图”App,照模板编造对话。可以用来做买家秀,也可以换花样,像微博上的“妖姬葵”就做得很有趣。

13. 小纸条

报纸、杂志、电视、微博、公众号是媒体,其实万物皆是媒体,都在对外传递着某些信息。

比如我们上学时和同学互传的小纸条、乐纯酸奶盒子、饮料瓶、快递包装、面包店小票、吉祥物、台历,上面写点有趣的话、格言、故事、段子,都是一种有趣的传播。

14. 画出新意思

一图胜千言,简单几笔表达的信息,往往比几百字的效果还好。但是普通的绘画,很难抓住人眼球,需要搞搞新意思,注入幽默的元素。

比如丰子恺、公众号老树画画、王左中右、混子曰、微博上的夏阿、伦敦设计师吉尼斯.卡雷拉斯“用极简主义基础图形来解释哲学原理”。

15. 萌萌哒敲可爱

在这个时代,萌是一种利器,瞬间拉近一件文章或产品和读者、用户之间的距离。

可以多了解些网络新词和句子;

可以设置一个虚拟人物发言,把专业的知识用通俗的话说出来,比如贤儿机器僧;

也可以在设计上让古代的、或者高冷的产品接地气,比如故宫淘宝;

还可以为你自己、公司、产品,制作一套蠢萌搞笑的表情包,嵌入名字或 Logo。

16. 拆字

把一个字拆成几个偏旁部首,或者把其中一两个笔画画成简笔画、gif 动图,就像王左中右做的变态字。

要知道,汉字本身就是从陶器和壁刻的简笔画演变来的,直观、认知成本低。

17. 合字

把几个字重新组合成一个新字,像武则天就用日、月、空三个字,造了一个曌字。再比如 biáng biáng 面,这个字未被字典字库收录,是陕西地方独有的汉字。

一点戳上天,黄河两头弯。

八字大张口,言官朝上走。

你一扭,我一扭,一下扭了六点六。

左一长,右一长,中间夹了个马大王。

心字底,月字旁,拴钩搭挂麻糖,推着车车走咸阳。

18. 替代词

收集经典的广告语和文案,以同类的一批词语,替代其中的某个词,寻找灵感。

比如,我在故宫修文物,用其他遗址和博物馆替代“故宫”,我在上海博物馆修文物、我在兵马俑修文物、我在半坡挖文物、我在周口店挖头骨。

19. 十二问

围绕你要写的主题、推介的产品、采访的人,提出一些问题,作个《问题列表》。问题会带着读者的思路走。

参考《起步十二问》、《普鲁斯特问卷》、《知乎年度300问》。

20. 罗生门

站在不同人的立场思考。就像电影《罗生门》的叙事方法一样:同一件事,不同人,不同角度,叙述的故事和心理感受,是不一样的。

一个主题可以用不同的故事来展现,如英剧《黑镜》;一件事情可以从不同当事人的角度叙述,如纪伯伦的《人子耶稣》;一篇文章可以用不同片段来体现不同故事线;一个广告可以用不同人的口吻来设计不同海报。

21. 江户四十八手

本来想放一张图,因为尺度比较大,怕被举报就不放了,关于这个词,懂的人都懂,不懂的请自行搜索。

这里说的是,我们可以用武侠中的功夫,为自己的课程、观点、理论命名,比如独孤九剑、葵花宝典、降龙十八掌、一阳指。

当然,也可以自创功夫名,这样生动有趣,容易记住。还可以把你的各个要点画成一组功夫招式,一招一图。

22. 硬币有两面

每一件事,凭直觉去了解,会把自己的成见带入,失于偏颇。那么,不妨从正面和反面两个角度都思考一下,就像一枚硬币有两面。

先批判它,说五分钟;再为它辩护,说五分钟。然后综合起来去考虑,就更全面了。

23. 一千零一封信

给猫写信,给狗写信,给一盆花写信,给月亮写信,给一颗遥远的行星写信,给你的台灯写信,给电脑写信,给路飞写信,给王家卫写信,给你的偶像写信,给你的老同学写信,给你的产品写信,给用户写信 ...

写的信不一定要发出去,它本身就是一种训练,训练措辞、训练创意、训练了解和感知对方。

24. 老黄历

人需要仪式:起立是上课的仪式,打卡是上班的仪式,说“我爱你”是情人的仪式,节日是大众的仪式。仪式让人感知时间的节奏。

撕日历也是一种仪式。对于做公众号的人来说,为自己的号设计一种日历,让你和读者通过每天更新的日历,形成一种无言的仪式。既增加粘性,也便利传播。

比如单向街日历、二更食堂晚安签、Mono 日签、故宫淘宝出的故宫日历、读库出的日课。

25. 基本动作

把一个项目细分为N个任务,一件事情细分为N个动作和流程,一篇文章细分为N块。

比如运营一个公众号,包括读书、刷最新资讯、记灵感、选题、找素材、写文章、起标题、找配图、修图、排版、定点推送、分享群和朋友圈、回复后台留言、评论互动、分析数据、开会、团队分工、脑暴、策划活动、琢磨推广文案、收集用户反馈、提炼用户需求、调整定位、每周复盘、联系广告主、与同行交流、互推、运营用户社群、解答问题、组织线下活动、选品、找供货商、建供应链、处理订单、包装、寄货、开发票、客服 ...

其中仅仅排版又包括:标题、封面、摘要、作者、头图、正文、插图、语音、音乐、视频、表格、投票、二维码、互动、阅读原文 ...

26. 鬼畜

把文案、观点、课程,编成网络歌曲,又有趣,又容易得到传播。可以是清唱,可以合唱,可以像初音未来和 Papi 酱那样用变声器,可以用已有的歌曲,老调填新词,可以多首歌曲混剪,还可以做成鬼畜风格。

比如雷军的《Are you ok?》、网易的《浙江杭州网易互联网招聘了》用了网络鬼畜热曲《浙江温州江南皮革厂倒闭了》。

可以到网易云音乐中去搜鬼畜歌单,也可以到 B 站上去看看在流行什么。

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