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揭露苹果竞价团队究竟在测试什么?
2016-07-08 10:43:28         来源:APP营的网站  
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此前在网络上传得沸沸扬扬的苹果竞价排名广告已经在美国区的iOS10用户中开始测试,引入ASM(App store Search Marketing)的苹果商城主要出现了以下几个新的特性:

1. 在苹果商店关键词搜索结果页面,已经增加Related栏显示相关关键词(是相关词,不是联想词)。

比如,搜索book、game、map、news等分类关键词或者行业关键词时,大家可以看到在搜索栏下方、排名结果上方的位置,新增了Related栏,这里展示的是相关关键词。

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图:搜索book的广告效果

此外,相关关键词和搜索联想词还不一样,下文中有搜索game时联想词和相关词的对比

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图:搜索game的广告效果

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图:game 的搜索联想词

2. 广告展示目前是随机的,同一个关键词搜索多次,广告随机产生,每次广告不一样,有时没广告。

APPYING搜索了“facebook”,下面2张图说明目前广告并不是每次都会展示。

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图:搜索facebook的广告效果


3. 未来某些敏感词将不作为可投放的关键词,例如:性、毒品等。

另外,我们也搜索了一些敏感词,比如在多次搜索“sex”后依然没有看到广告,说明苹果目前对敏感词的态度目前还是不放广告,未来在竞价关键词设置中可能会做为无效投放词进行提醒。

 

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图:搜索sex没有出现广告

APPYING这2天对ASM进行了大量搜索和截图,希望找到目前苹果竞价公测的目的,经过内部头脑风暴后,我们认为苹果竞价团队此次测试的目的可能有以下几个方面。

先来看看本次苹果测试的规则:

· 公开接受测试申请,任何APP都可以参加,免费为APP进行竞价排名展示。

· 只接受针对美国区的APP申请测试,只在美国区做测试。

· 不提供CP任何广告设置界面。

目的一:APP相关性识别测试

苹果公开要求大家申请测试,表明苹果需要大量APP样本来进行某些算法逻辑的验证,在CP无权做任何广告语设置的情况下,进行APP及关键词相关性的测试。

这个环节对苹果非常非常重要,因为只有把APP的原始分类、标题、关键词、描述作为计算元素,完成一套成熟的相关性算法,竞价广告推出后才会有好的用户体验。如果未来根据CP提供的广告语做相关性计算,那一定乱套了。

目的二:广告滚动展示逻辑测试

APPYING在大量搜索后发现一个现象,在很短的时间内反复搜索一个关键词,苹果竞价广告是会变的,甚至偶尔会不显示。从这一点猜测,竞价轮动展示中可能包含这样逻辑:
苹果确定用户对目前的竞价广告不感兴趣时,广告会被轮换,判断标准可能是用户短期内反复搜索某词,但没点击广告。

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图:搜索facebook时展示的不同广告

目的三:苹果APP质量得分系统测试

我们认为,苹果一定会借鉴Google AdWords,制作一套竞价广告质量得分系统,从而提升用户搜索时的广告体验。至于苹果将如何制作一套竞价广告质量得分系统,APPYING将以此做更深入的研究。

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