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微博营销:安妮告诉我们依然是时代前沿营销利器
2014-12-23 20:43:48         来源:[db:作者]  
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  最近安妮的漫画一直很火,也在网上引起了巨大的讨论,不涉及事件本身,我仅仅来评价下这次的微博营销传播过程和效果本身。

  45w转发,9w5评论,36w赞。整个传播非常均匀,最远达到11层转发,微博用户主动转发的意愿非常强。

  微信有一篇文章在八说是因为段子手联盟/公司纷纷转发,而实际上传播的关键节点和贡献最大的确实有很多的营销帐号。

  列表中的低质比是僵尸帐号的比例,此类帐号的典型特征是活跃度很高,转发商业内容占绝大部分。通常大号在转品牌付费文章的时候,需要启用此类帐号来增加转发数量完成考核指标(里面有个完全不相关来打酱油的不知道大家能不能一眼看到)。从整体比例而言,质量算是相当的好,要知道大部分品牌用大号的推广,低质比都在60%~90%。然而,除了博主本人的粉丝就贡献了18w的直接转发,并传播出去后续引起了累计超过23w的转发,其他的大号累计引起的转发都在一两千。也就是说,博主本人的粉丝真实性、活跃度和对它们的影响力起了决定性作用。转发用户的特征:女性占据73%,大部分通过移动设备转发,真实性相当高。可以看看里面各种设备也是很有趣的。

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  地域上来看,上海排名跟微博用户数量比比较靠后,基本可以跟近30天提及肯德基的用户群体相比。

  转发安妮微博:

  

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  评论数9w5,评论人群情况基本类似,有一个有趣的点是,评论的峰值发生在21点到凌晨1点间,而转发的峰值发生在凌晨零点及上午8到11点。

  转发和评论的内容中,提及最多的词是加油和梦想。要注意,点赞数量36w,这本身也是很大的互动量。新浪的热门榜机制不透明,但赞数是有一定权重的,不排除有刷赞来获得权重的大号。由于目前没有点赞的详细数据接口,无法做进一步分析。

  这是一次不算完美但成功的营销。安妮在微博上的人气旺盛,不光是八百多万的去掉僵尸粉也有几百万的粉丝,平时的微博也是各种过万转发评论。这一次利用微博,和自己擅长大家喜欢看的漫画形式推销自己的新产品,效果是非常好的。

  其一,可以利用自己的鸡汤故事引发更多人的共鸣,达到推广目的。我自己感觉的话就在朋友圈上有很多转发了,转发的理由仅仅只是被安妮的故事感动。这种励志的鸡汤文在目前的广大人民群众中还是很有影响力的。

  其二,逻辑性强,1%的噱头很好的引出快看漫画。说实在话,我直到看到快看漫画那一格才明白这是一个营销微博。藏得很深嘛。

  其三,用梦想来包装营销,即使到了最后一格也仍然强调:不,我要说的是不要放弃梦想!给我的感觉还是比较生硬的,这里可以改进吧。

  总结而言,这次的内容和文案最大程度的激发了博主粉丝的认同感和互动、分享欲望,非常精确的把握了目标受众的心理,在巨大的活跃忠诚粉丝基础下,带来了极佳的传播效应。其他大号的转发不是这次传播成功的主因。这里还没有考虑话题性本身所带来额外赚到的曝光,体量巨大,让很多并非博主内容受众的人认知到博主及这个APP。当然,这些巨量的曝光并非都是正面的。

  最后总结:永远没有过时的营销渠道,只有不断进步的营销方式。

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