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新浪微博做电商虽然有点靠谱儿,但最终不过是淘宝的延伸
2014-06-12 21:57:41           
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  【新浪微博上市后,变得更加积极和主动。昨天新浪微博迎来上市后首次客户端改版升级:推出手游和生活点评服务,同时全面开放微博支付,提供个人交易和收款服务。其他业务的发展会怎样,不得而知,但是业界却普遍看好微博电商的发展,个中原因,本文作者王聪佶就给我们做出了详细的阐述,此外,王聪佶还指出,微博电商虽然被看好,但不过是阿里巴巴电商的延伸,未来的红利也依然属于阿里巴巴。】

  

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  话说,本来就很能折腾的新浪微博,在上市后更加能折腾。不到一个季度,新浪微博接连推出电商、自媒体、游戏、招聘、专家认证等等项目。

  当然了,其中大多数项目都不靠谱,比如企鹅君之前说过的游戏。但企鹅君与不少业内人士交流后,却发现他们意外地对微博电商很看好,甚至不少人早就着手开发微博电商。

  最主要原因嘛,当然是阿里,从支付手段到商家资源,支付宝和淘宝才是微博电商的基石。这也意味着,微博电商的红利终究将由阿里吞下。具体情况嘛,是这样的:

  1.新浪微博电商红利属于阿里。

  所谓微博电商,其实是微博支付开放策略的附属产物,而微博支付的内核是支付宝。

  在年初,新浪微博支付就放弃了自有的新付通,而选择以支付宝为内核。原因嘛,不用猜都知道是因为阿里的入股。

  这也导致微博电商虽然在名义上形成闭环,但玩来玩去,红利其实都落在阿里这边。

  2.微博终究变成淘宝延伸,新浪可以从阿里拿更多广告费。

  不仅支付环节,微博的卖家们其实也主要依赖淘宝:

  对于拥有官方微博并积累一定粉丝的淘宝店铺,其可以把微博变成直接销售渠道;

  对于没有官方微博、或者粉丝不多的淘宝店铺,他们可以选择向其他大V的店铺投广告;

  至于少量背后拥有团队运营店铺的大V,比如苍井空老师的店铺,确实是独立生长于微博。但这其实是阿里对社会化电商妥协:与其由商家流失到微信上,不如留给微博做闭环,反正也是阿里体系内。

  由此来看,微博实际已经成为淘宝的延伸。正如一位业内人士所言,微博电商本质是移动端有不错流量的淘宝客,是阿里给淘宝商家找流量的新渠道。

  而微博从中能够赚到的,则是更多广告费,微博来自阿里的广告营收已经占到微博收入的1/3,如果微博电商做起来,那么这个比例显然能继续上升。

  3.微博电商准入门槛低,对微博自身未必是好事。

  也许是由于新浪微博早就想明白电商终究是淘宝延伸,所以对电商业务反而一副全开放心态。

  根据官方说法,所有微博账号都可以申请微博支付,店铺押金和手续费后续公布。

  对比最近大火的微信服务号电商,微博电商的门槛显然低不少。这让不少第三方服务商很开心,不少开发者都透露,他们的微博店铺系统将很快上线,将当重点产品来向卖家推广

  另外让卖家喜欢地方在于,与微信各种条条框框不同,新浪微博从未否认自己是个营销平台,这使得微博电商玩法可以很大胆:花钱找大V转发、转发集攒、账号互相导流,想咋玩就咋玩,反正就是赚钱嘛。

  但在营销号遍地、广告随处可见、连私信都推送营销信息情况,新浪微博体验已经很差了,电商化必然导致用户活跃度继续下降,这对新浪微博自身,真的不一定是好事,

  最后总结下:作为支付宝在微博的附属项目,微博电商虽然看上去靠谱,并确实吸引了不少玩家参与。但对新浪来说,其能赚到的终究还是广告费,微博电商红利将被阿里攫取,微博也将正式成为淘宝的延伸。

  【事实上,阿里巴巴入股新浪之初,业界普遍预测,新浪微博不过是阿里巴巴倒流量的工具。而现在随着社交化电商的发展,微信京东电商系逐渐发展起来,在来往上折戟的阿里巴巴当然要好好利用下自己在新浪微博的优势。而如果未来新浪微博的电商业务真的做了起来,那么它将是最终与微信电商抗衡的那一个。】

  本文作者,王聪佶。微信公众号:qieshengtai

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