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爱奇艺、PPS品牌定位调整 实施差异化战略
2013-10-16 19:26:52           
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 腾讯科技讯(范晓东)10月16日消息,爱奇艺公司今日宣布对爱奇艺、PPS两个视频品牌定位进行调整,更加注重双方的独立性和品牌差异化。具体来看,爱奇艺从以影视内容为主的长视频平台重新定位于综合性的新主流视频媒体,PPS则从长视频在线点播工具重新定位于视频娱乐平台和游戏娱乐平台。

  在今年5月合并后的半年时间里,爱奇艺和PPS先后打通会员登录账号、广告投放系统、内容生产平台、CDN和P2P技术,此次品牌战略调整,为二者今后各自发展的主要方向定下基调。

  据爱奇艺官方称,艾瑞咨询8月数据显示,爱奇艺、PPS的8月全网累计日均覆盖用户达7586.3万人,全行业第一;移动视频累计月度用户覆盖2395.2万人,覆盖54.63%的移动用户。

  爱奇艺数据研究院院长葛承志曾向腾讯科技表示,爱奇艺PPS二者之间用户的周度重合度在15%、月度重合在27%左右。从明年开始,在和广告主的合作上可能不再去严格区分爱奇艺和PPS平台,广告主要么买用户,要么买内容。

  但也有业内人士称,尽管爱奇艺与PPS的业务差异化较大,爱奇艺强于网页端,PPS强于客户端,用户重合度低,但二者在广告价值上的整合效应却很难体现。由于广告主对细分目标用户群的划分、广告实际效果要求越来越高,同时要求覆盖爱奇艺和PPS的广告主并不多见。

  不过,爱奇艺依托百度搜索行为数据推出的广告产品“一搜百映”,目前也已完全纳入了PPS的数据库。在用户行为研究和精准定位广告领域,爱奇艺或有更多的投入和布局。

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