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从大黄鸭热谈产品设计与推广
2013-10-12 13:41:32           
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  2013年9月3日,大黄鸭亮相北京园博园,我在9月8日看到了这只巨鸭。当天是阴天,但是大黄鸭还是十分的艳丽

  大黄鸭现在是一个很热的艺术作品,但今天不谈艺术,笔者从产品设计与推广的角度来聊一下 大黄鸭成功的原因,当然这只是一家之言:

  1.产品服务人群要尽量广。

  听过一句这样的话:赚女人与孩子的钱会更容易一些。相对而言,小孩子、女人可能更喜欢这只大黄鸭。但是很多男人,很多老年人看着也可能产生怀旧心情,谁都 年轻过。这样的话,这个产品服务于大多数的人群。实际的产品选型与产品设计中能满足这么广人群的可能性很小,但是我们要尽量向这个方向努力。

  2.产品要有好的创意与创新。

  大黄鸭体型很大,据说最大的一只体积是26×20×32米。把小鸭子做这么大,很有想像的胆量,荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼(Florentijn Hofman)还是很有创新的。另外鸭子没有黄皮肤与黑皮肤的分别,便于在全球推广。大黄鸭是用橡皮做成的,这个看着没有什么特别的地方其实也是一个大的 创新,放了大黄鸭里面的气,橡皮便于移动。如果就像其它城市雕塑一样,那么就不会有今天这样的全球性的活动了。

  3.产品中体现正能量。

  大黄鸭看上去不是非常的完美,绝对称不上是公主型的,但是大黄鸭可爱、憨厚,真诚,给人亲切可信的感觉。正如弗洛伦泰因·霍夫曼说的,大黄鸭象征着喜悦和 幸福,他希望通过它能把全世界的心情连接在一起,同样把快乐、幸福和友情也带到北京。如果我们在做商业性的产品选型时也最好能选择一些合法,又能创造很多 社会价值的东西。从长远讲,这样的产品今后可做的空间大。

  4.产品要有故事。

  对于自己的创作,霍夫曼讲了一个1992年中国运送货轮运送装满黄鸭子的浴盆玩具发生事故的一个事件,当然更像一个童话故事。这一点没什么好说的,街上卖烧饼的也要编个故事。关键一点是要把故事编完美了,然后辅助我们做好产品推广。

  5.产品要艰苦创作。

  任何的产品设计要想成功都要通过很多个方面的艰苦创作。大黄鸭应该也一样。在产品设计上努力了不一定能出好产品,但是不努力一定出不了好产品。

  6.产品设计简单化。

  产品设计要想很多很多方面,要想很细的内容。但是到最后要尽量做到简单:返璞归真。用最简单的方式解决问题,你可以让很多忙碌的人们感受到简单的乐趣。虽然有时候放弃很多的设计部分,只做少部分的保留,对设计师来讲是件痛苦的事情,但是必须这么做。应该感谢微博,他让现代人感受到中国古人写文言文的好处:省纸省墨省时间省眼睛。

  7.产品推广有品牌与名人效应。

  在到北京之前,大黄鸭已经到访过10个国家、13个城市,所以到北京后,没做太多宣传就有很多人关注,这是产品推广的品牌效应。所以资源允许的话是要最大 可能的把自己的产品做成一个影响大的品牌。大黄鸭是弗洛伦泰因·霍夫曼的作品,如果是你设计的估计不会有这么大的影响,这是产品推广的名人效应。当然虽然 不是名人,也是可以通过与名人合作,或其它运营手段来达到相似的推广效果。

  原地址:http://www.sodone.com/da-huang-ya-product-design-promotion/

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