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微淘不甘被冷落 推营销功能强化电商属性
2013-09-29 20:29:47           
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  • 阿里巴巴CEO陆兆禧宣布爱淘与微淘合并

  阿里巴巴猛推社交工具“来往”之余,不忘另一大被寄予厚望的移动应用“微淘”。

  9月29日消息,亿邦动力网了解到,微淘于近期将上线两款重要的营销插件,以加强买卖双方的互动以及平台黏度。

  来自微淘官方的信息显示,即将推出的两个新插件分别为抽奖插件“摇一摇”和粉丝专享价插件。虽然暂未上线,但其后台操作方法及主要功能已浮出水面。

  

  其中,抽奖插件“摇一摇”是账号运营方设定的抽奖活动,用于提高用户活跃度。商家可自行设置活动名称、时间、规则以及展示封面。在规则方面,商家可要求用户关注其微淘公众账号,转化新用户为粉丝,也可要求其购买商品,引导交易,将抽奖次数与订单数挂钩。

  关于奖项设置,商家提供的奖品可在店铺优惠券或彩票中进行选择。随后,还可以将活动发送至广播列表推送给用户。

  另一款插件“粉丝专享价”则采用了更为灵活的促销玩法。卖家通过低价刺激用户,从而对目标用户群进行分类,最终可以给不同客户人群做到个性化促销。比如,老客户享有8折,贵宾客户享有5折。

  与“摇一摇”不同的是,“粉丝专享价”插件需设定专享价宝贝,同时设定多个用户群,并将折扣与转向宝贝一一对应。也就是说,一个用户人群有一个专享折扣,折扣对专场里所有商品有效。

  据悉,微淘所有插件都会在插件后台统一管理。除了营销插件外,新版淘宝手机客户端还将完善新用户导入的标签化、商品评论的多样化、以及旺信聊天功能的整合等。

  亿邦动力网获悉,9月23日,由阿里巴巴集团CEO陆兆禧亲自挂帅的移动社交应用“来往”4.0版本正式亮相。阿里巴巴集团方面指出,“来往”已经告别了单纯的电商思维,全力向社交化方面转移,以满足用户的移动社交需求。该产品被业界认作阿里巴巴社交产品“去电商化”的代表,以此与微信等战略级产品抢占移动互联网入口。

  与之相反,微淘则建立在手机淘宝的基础上,其公众账号及各种功能都围绕着交易这一核心功能。此次营销插件的植入,则为微淘继续巩固买卖双方关系,增强推广效果上提供了更多可能性。

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