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网络推广现在有用吗,有用吗?
2013-09-17 20:46:47           
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  作为一个网络营销人,现在我很困惑,在海量网络信息的面前,我们的网络推广如何才能引起客户的关注呢?免费的网络推广有效吗,多久才会有效,有人说,可能大半年都不会有什么效果;付费的就一定有效吗?面对那点击价格越来越高的搜索引擎付费关键词,有流量却没有什么咨询转换或订单转化的效果,不少企业常常发出这样的感慨:就像烧钱一样?

  具体情况一,大家普遍面临的基本现状:

  每天都有数不清的网站建立起来,有数不清的淘宝、有啊之类的网店涌现出来,可网站建在那里了,网店开在那里了,就是没人来。这样下去不行啊,咱耗不起啊,着急了,就花了大笔钱在其他网站上打广告,花了大笔钱去搜索引擎做竞价排名,可依然无济于事。然后,面对这种情况,谁都会纳闷:这一切都是什么原因呢?让人不得不发出强烈的疑问,网络推广现在有用吗,有用吗?

  具体情况二,网络推广人员普遍面临的窘境:

  游戏企业推广新游戏时,就找几个美女拍一些性感图片发到网上给游戏做代言,或者在网上到处赠送点卡或游戏虚拟物品之类来吸引用户;手机企业进行产品推广,往往采取视频或短信大赛;而电脑厂商的网络推广就更简单了,一大堆的产品测评,然后叫嚣着自己的电脑速度多快价格多便宜等等;这种几乎固定化了的各个行业的网上推广创意思路和方法,所不同的仅仅是内容或活动形式上的微调,结果导致网民对这些重复之后再重复的推广方式的“审美疲劳”。

  而效果呢,效果就像我们网络推广人员通常面临的窘境那样,怎么吆喝都没有什么效果,也就是说如今在网站上打一些广告,或者发一些软文,很难达到效果,或者效果往往如同电视上那样,靠一堆广告、几个明星声嘶力竭地大声吆喝是无法在网络上达到同样的效果的。怎么办,怎么做才好呢,还是同一个疑问,网络推广现在有用吗,有用吗?

  具体情况三,网络广告普遍面临的基本情况:

  在网络上,一切传统形式的广告对于网民来说,基本上都是不起作用的,可以毫不夸张地说,那些形式老套,弹出来的广告、蹦出来的信息只会招来反感和网民的咒骂,如果网民连最起码的点击都不愿意,广告内容再好都是空谈。我相信大多数用户和同行都有同样的感觉。

  如果付费的直接的网络广告都没有什么用的话,那么我们不得不疑问,同样付费和免费相结合的网络推广现在有用吗,有用吗?

  具体情况四,以前的杀手锏“创意”和“炒作”现在也没有什么效果

  前几年,一则有创意的标题软文往往能化腐朽为神奇,并且能带来极高的点击率,但现在也不那么灵了,比如在前些年,发几个美女图片就可以成功地搭配进一个产品推销出去,可现在这种手法已经被泛滥使用,因此效果也大打折扣。

  而“炒作”呢,更是被那些目的性和功利心太强的网络红人变成了网民心中的“忽悠”。以致如今一些“炒作”刚一推出,就会被大多数网友看穿了底数和套路,就是不断地引导你去好奇,去猜测,结果最后大幕拉开,原来还是广告。

  最后具体到实际个案吧,小编现在面临的情况是这样的,公司网站搞了一个活动,配购网,www.126buy.com,为了测试整个运营系统,2L的玻璃水2元钱包邮,也就是说只要2元钱2L的玻璃水北京市五环以内给您送到家,这么特价优惠的一个活动吧,我们网络推广了一个星期,愣是没有什么效果。

  也就是说,就算2L的玻璃水没多少钱吧,可至少8元的运费我们确确实实要赔进去的啊,这样赔本赚吆喝的网络推广都没有什么效果,真的让人郁闷毁了

  再说说,我们是怎么做的吧,在北京各个汽车论坛发帖,贴吧啊,各分类信息平台,连58和赶集都发了,后来急了,就连北京市的一些车友会的QQ群都没有放过。同时,付费的也在做,百度推广后台专门新增了一个玻璃水推广单元。但成交量没有我们想象中的那么大,远没达到我们系统想测试的发货上限。

  这究竟是怎么回事,如果赔本赚吆喝的网络推广都没有什么用的话,那是不是更加证明了:网络推广现在有用吗,有用吗?

  同时也恳请大家能否帮帮我们,指点一下迷津,将不胜感激,谢谢!

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