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社交媒体推广并非最好 企业应理性看待
2013-01-10 16:42:14           
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  社交网络的势强发展让很多企业都争相竞逐,认为社交网络推广是未来的主流推广方式。于是大笔的资金投入,建立专业的社交平台,打造专业的社交内容,仿佛其他的诸如博客、论坛推广等都已经香消玉殒了一般。但是当你深入分析所谓的社交网络推广时,你会发现对于你的企业来说着不可忽视的弊端,这些弊端将会对你的企业线上营销产生一定的影响。之所以下这样的看法,源于笔者对社交网络几个特性的分型。

  第一:社交网络的保密性差。

  你的社交网络,如微博中有谁加你粉丝或者你加的粉丝,都可以一目了然。这就与现实生活中的商业模式背道而驰,我们知道现实商业环境中,客户信息的保密程度是非常的高的。任何一家企业都不想泄露自己的客户或者潜在的客户给自己的竞争对手。但在社交网络中,这一些客户或者可能成为客户的粉丝信息都是毫无遮掩的公开着。举个例子,对一个股票机构来说他不会希望自己的官方微博上有一个百万级别的客户粉丝的。因为他的竞争对手可能会主动加粉这些客户,最终挖走抢走你的客户。其后果不言而喻。

  除了客户以及潜在客户可能被竞争对手挖走之外,你的竞争对手还有可能会借由社交网络挖掘企业的信息。你知道你的粉丝有多少是来自你的竞争对手的马甲吗?他们只需要关注一些你的企业微博,你的企业活动就会马上被竞争对手所知悉。这在商业环境中也是大忌。

  第二:关键信息可能将被“淹没”。

  我们知道社交网络的一大特性就是信息量巨大,任何人都可以发表自己的看法,这是优势,但也是其缺点。假如你的粉丝关注一大堆活跃的用户,那么在巨大的信息量下,企业所发布的信息可能马上就会被其他人的信息所淹没,而一些不在线的粉丝可能就无法及时的看到企业的关键信息。或者有的粉丝没有翻页的习惯,这就可能导致很多企业的关键信息流失,无法传达到用户的耳中。

  当然有人可能说,我们可以创建一些比较新奇有话题的信息,让更多人粉丝转载进行二次传播,这倒是一个不错的方法。但是这种方法的成功几率往往比较低,而且一个有新意有话题的信息可能需要你绞尽脑汁去思考。

  第三,信息环境的不可控性。

  举个例子,我们常见的电视广告中,假如在晚饭时间,大多数人都开开心心的一遍看电视一遍吃饭,但是忽然电视广告中出现大量丰胸或者医疗关高时,我想很多人都会直接想换台。对此电视台一般都会对这类广告做时间段的安排,避开容易引起反感的时间段。而我们在社交网络上进行推广时就没有这么好的操作性了。试想一下你的粉丝可能刚刚看完一条保护野生动物的微博信息,然后就看到你的关于熊胆药物的广告。我想很可能你就会丢失这一位粉丝了。

  当然笔者把社交网络营销批得一文不值,社交网络营销还是利大于弊的,笔者只是希望大家在看到其表面光鲜的情况下,需要对任何事物做一个冷静客观的判断,而非人云亦云,一味的模仿。以上就是来自兼职吧http://www.jianzhi8.com/的几点看法,希望对大家有所帮助,转载请保留出处。

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