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实例分析百度指数数据与真实访客数出现出入的原因
2012-12-23 18:12:07           
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国内做百度优化的SEOer大多数都将百度指数的数据当奉为是一个关键的指标。我们会借助这一数据进行关键词的挖掘,长尾词的选择,站点权重的分析等等,可以说百度指数对于做国内百度优化的人来说有着重要的意义。

  但是当我们在不断的依赖他进行数据分析的时候,你是否发现它也存在一个问题,那就是你获得了一个指数十分高的词的第一位的排名,但是往往通过这个词所获得的访客数量却是与指数的数据大相径庭的。就比方笔者的一个站点,有一个指数约为255的词排在了搜索结果的首位,但是实际上每天通过这一个词进入我的站点的人数却是不足一半,如下图所示。

  

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  百度指数及排名

  

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  获得的实际流量

  既然我们发现这一个问题,我们就需要分析为什么真实访客数会与百度指数的数据相差如此之大。对于百度指数,我们可以将其定义为每日通过百度搜索这一个关键词的次数。根据笔者的经验,这一数据往往是比真实获得访客数量高。那么为何会出现这种情况呢?下面笔者就简要的说说百度指数与真实访客数据出现相差的几大原因。

  1:“有名无实”的搜索

  笔者所谓的有名无实的搜索是指,有的搜索者搜索后但是不点击或者是翻到后面好几页才开始点击。这是为什么呢?主要的原因是搜索结果或者前几页的搜索结果并没有自己想要的内容。打个比方,比如你是一个北京本地批发水果的批发商,某日你想搜索一下北京苹果的市场行情,于是你搜索“北京苹果售价”,然而搜索结果可能会出乎你的意料,搜索结果可能都被苹果手机所占据着,并没有真实的水果苹果的售价行情。因为绝大多数的搜索者搜索的目的都是为了获得苹果手机的信息,所以你找不到想要的水果苹果的信息。当然指数偏高的原因还有可能是有些人搜索这个词单纯只是为了看排名,并不去点击,最明显的例子就是“地区+seo”这一个关键词,比如我们做一个“北京seo”的关键词,这个词的指数有400左右,但是当你的站点这个词排到首页后你会发现没有访客是通过这个词进来的,原因就是这个词有很多同行都会搜索,但是往往没人会去点击的。

  2:搜索者的浏览和点击差异

  

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  上图为国外一个调查机构对于搜索者对于搜索结果的关注度做的热力图,我们可以发现搜索者对于搜索结果的关注范围呈现一个F型的形状。也就是说搜索者对于搜索结果的关注度是最高的就是集中于这一个F形的区域中。而国内对于搜索结果的关注度则有着一定的差别,国内的搜索者对于搜索结果的关注度往往是比较随机的,点击搜索结果也比较没有规律。从中我们可以看出,一个关键词在面对不同的用户群时,可能获得的点击效果就会差生差异。

  3:个性化搜索产生差异

  搜索引擎不论是百度还是谷歌都一直想朝着个性化的搜索结果发展,因为个性化搜索结果的定义就是为每一个不同的搜索者创造不同的搜索结果。虽然这一目标目前所有的搜索引擎都没完成,但是我们已经可以看到一些这一方向上的改变,比如搜索者所在的地区、最近的搜索记录等等都已经对搜索结果产生了影响,而这无疑会拉大百度指数数据与站点实际访客情况的差别。

  4:竞价与相关百度产品的截流

  百度的竞价广告或者百度的相关产品都有可能截取我们站点的流量。打个比方,比如“阿芙精油”这一个关键词,我们可以看到有很多的竞价广告,虽然你的百度自然排名是排到第一,但是因为竞价广告的排名优势,很大一部分流量都会流入竞价广告之中。很多搜索者在进入竞价的广告后就不会再来看你的站点了。

  5:其他的小细节

  搜索结果中的小细节也有可能影响到搜索者对于搜索结果的点击。比如搜索结果中站点的小图片或者最近百度在测试的在搜索结果中显示备案信息等等都会影响到搜索者的点击意向。

  从以上五点我们可以看出百度指数的数据并不能直接的作为一个词所能获得的访客数量。往往指数的数据都会偏高。在我们进行数据分析的时候需要指数只能作为参考数据。本文来自安卓网http://www.androidnet.cn

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