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品牌推广渠道众多 推广该何去何从
2012-09-24 14:11:08           
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  淘宝网引发了大量自有品牌的产生,电子商务的发展不但引发了自有品牌的产生,传统的大品牌也易军互联网,如国美,苏宁易购,海尔商城等。无论是传统品牌,还是大品牌,自有品牌都面临着一个推广的问题。该怎样去推广,怎样选择推广的渠道,推广的模式呢,推广改何从下手呢?

  品牌推广可供选择的网络营销推广渠道有:1.新闻营销2.论坛社区类营销3.网络视频创意营销4.搜索引擎营销5.移动互联网营销

  品牌推广应该怎样去选择营销渠道呢?是否是根据自身特色和现有条件,根据自身感兴趣的渠道,根据固定客户群惯有习性,根据与客户互动效果好的营销渠道去选择呢?这就需要了解各个营销渠道的优缺点,对比之后才能很好的做出决定。

  网络营销渠道的优缺点对比如下:

  1.新闻营销:利用国家600多家网络媒体如新浪、搜狐、网易、腾讯、新华网、人民网等知名网络媒体对品牌自身进行量身定制、专业的新闻策划、撰写、发布以及监控结果的一条龙服务。

  新闻营销的优缺点:

  优点:凡是新闻性题材容易被搜索引擎新闻收录,只要被收录,其他网站就会疯狂自动转载,转载程度不可估量,绝对是品牌自身营销的一个好选择。

  缺点:只是提供品牌展示的机会,不能很好地与准顾客进行互动,根据需求和个性化精准的推送品牌商品。适合人群是新闻爱好者。

  2.论坛社区类营销:论坛社区类营销分为2大点,一是网络事件或者话题的策划营销,二是论坛社区的网络传播,其中包含论坛及签名,博客,微博,sns,百科,互动问答,邮件投放。

  网络事件或者话题的策划让品牌在引发的网络热点话题中植入品牌。

  论坛社区网络传播论坛及签名对于品牌网站外链优化起作用,能提升网站的权重;博客能对品牌进行图文解析,优化营销内容及相关产品话题,可传播品牌的产品介绍、品牌活动、优化品牌潜在客户转化搜索词;互动问答则是以问答模式实现对品牌、网址、产品、服务的植入,对潜客户的问题做出解释,可供传播的内容有:品牌、网址、产品、服务。百度百科利用百科权威性、搜索的高排名,在百度百科词条内容中植入品牌产品介绍及相关图文信息;邮件投放则是以QQ群为主要目标,做到能够精准投放到潜在客户群体,则能使邮件展示率、打开率、有效率转化提高;sns、微博营销提供以转载分享互动为基础的好友式营销,则能使品牌的口碑传播速度快,时效性爆发速度快。基于微博粉丝式的转播类营销,适合品牌活动、口碑、新产品上市、娱乐营销。

  论坛社区类营销的优缺点:

  优点:能够把握此类人群,对目标人群进行品牌的宣传和口碑营销,能够达到营销的目的。

  缺点:适合喜欢逛论坛,看博客和微博,在线qq人群,虽然比新闻营销要更精确些,但是还不不能很好地与潜在目标客户进行互动。

  3.网络视频创意营销:利用目标群体在网络视频中喜好特征,进而制定传播策略和方案,设计传播主题的同时提供视频传播范围、传播节奏,最后进行传播维护,整理提交报告。

  网络视频营销优缺点:

  优点:针对目标群体进行锁定式营销,能很好的引发关注,在欣赏视频的同时注意到品牌,能对品牌产生认知。

  缺点:只适合喜欢看视频的人群,不一定能够确保针对的目标人群能够产生购买。

  4.搜索引擎营销(SEM ):利用搜索引擎来进行品牌营销和推广。利用来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。不包括竞价排名、购买关键词广告等付费手段。

  搜索引擎营销优缺点:

  优点:低投入,高回报。

  缺点:需要品牌建立网站无论是独立的B2C商城,还是借助于诸如淘宝类的平台,同样还是只能展示品牌,搜索到品牌,不能对目标群体精准互动。

  5.移动互联网营销:最主要是通过微信进行营销。通过找朋友,通过插件“查看附近的人”,利用签名栏的签名做品牌宣传;漂流瓶,利用“扔一个,捡一个”的功能,品牌可以通过漂流瓶与潜在客户进行互动营销;二维码扫描码,通过它可以做O2O折扣式活动,越来越多的品牌商家则会结合O2O展开商业活动;微信的社交营销式则是开放平台与朋友圈,开放平台应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用,还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中,让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。朋友圈则是把精彩内容快速分享到朋友圈中。移动互联网通过天然的社交,位置定位,开放平台第三方应用植入等优势给品牌商家营销带来方便。

  移动互联网营销的优点:

  优点:用户群体庞大,能覆盖之前QQ不一定能覆盖的相对高端用户,同时明星加入微信阵营,移动端的优势等更有利于精准营销。能更好的与客户进行互动,能更精准的推送品牌。

  缺点:微信营销还处于想法阶段。

  了解对比了营销渠道以及优缺点,你可以根据自身品牌的优势,根据自身的喜好,根据潜在客户人群选择适合自身品牌的推广渠道。本文来源于深圳网站建设http://www.0755hsl.com/,转载请保留作者链接,谢谢。

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