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分享伦敦奥运会相关关键词的推广案例
2012-08-09 11:33:48           
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  其实基本我没怎么关注2012伦敦奥运会,连开幕式都没有看。奥运会进行了两三天,我突发奇想,为什么不投投奥运会的关键词呢?我这么想是因为目前这 个项目,整体的ROI还不错,花点小钱,做超高展示,可能会对品牌有一定的好处。当时我还想着,是不是弄个奥运专题?不过这需要调用的资源、协调的部门比 较多,而且最终效果不是很靠谱,劳民伤财的事情,跟领导提了下就算那么回事了。

  话不多说,开搞吧,我历来是效率派。安排同事建计划,挑了4个关键词,全精确匹配,预算两千块,写了三条创意,两短一长——现在想来,创意写得不够出 奇。一个小时之后,广告上线。上线之后一直在关注数据情况,我记得第一次看数据的时候,消费已经花了700多,非常快,看出价1.36(这价格差不多是我 们这个项目的最低展示价格),萌了,咋忘记交代这回事了呢?赶紧全部改成0.01.关键词立马全部无效,然后再看他们的最低展示价格,一一改正。后来就比 较正常了,第一天只花了1600多块,接近200万展示。

  这么高的展示让我很嗨皮,价格很低,排名还不错,我当时搜索,时不时能蹭到左侧的推广链接。当时一起做的有平安、宝洁、mini等——刚才我搜索下的 联通、sohu、招商网,是后来加入的。老实说有点阿Q性质的兴奋:啊呀呀,咱们小品牌也有春天啊!后来看看转化和访问的数据,觉得有点惨,就停了,总共 做了4天多点。想起这么一出,我刚做就把这事告诉了我一每年PPC烧钱过亿的前同事,让他加入这“狂欢”的盛宴。嗯哼,他觉得很有意思的样子,果断加入, 出价:1元RMB——不是这货的风格。停的那天,我看了下前天的数据,展示只有20多万了,消费不到500块——那帮推广人员太没节操了,我这可是24小 时开的!下面有图看看现在这市场何等的惨烈!好了,下面是贴数据时间,一起来看看我投放伦敦奥运会相关关键词的”杰作“:

 


 

1、这是推广三天来的账户数据,高展示都是第一、二天投放时产生的。看这个图你或许会对前文有疑问?
       
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2、现在伦敦奥运会的最低展示价格为30RMB,不知你的账户是否也如此?——真真是烧钞票。
       
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3、再来看看这几个关键词的转化情况,非常之低,这是停掉计划最重要的原因之一。
       
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4、这些词到网站的行为情况,也很坑爹。
       
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  至此,这个分享就结束了。在文章结束之前,说几点:

  1、在百度推广这块,想到借奥运东风做品牌的人真不多。

  2、借了奥运东风做品牌推广,但做专题页面的更少!我看好像只有宝洁做了。

  3、做了专题页面,直接转化可能不是很少,但品牌的传播力会更强一些,兴许专题做得好,访客还会收藏页面,天天来陪你看奥运。

  4、没有转化的高展示,货不对板的登陆页,对品牌是否有作用?就算CPC低,是否也是不划算?请您不吝赐教。文章由曾鹏辉SEM博客原创,转载请保留原文地址:http://www.zengpenghui.com/archives/335.html。

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