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传统企业布局食品电商:娃哈哈探索电商渠道
2012-06-18 15:10:48           
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  新浪科技讯 6月18日上午消息,食品B2C正在吸引传统企业关注,除了中粮旗下我买网、顺丰速递推出顺丰优选,食品饮料集团娃哈哈也加入这一战局:据消息人士透露,娃哈哈集团关联公司杭州高端食品B2C电商平台“同源康”即将上线,娃哈哈已授权同源康对其产品进行网上销售,希望分享B2C行业蛋糕。

  娃哈哈试水电商渠道

  资料显示,同源康成立于2011年3月,拥有员工100多人,主要引进国际健康食品品牌,并通过入驻天猫、京东商城等第三方商城销售高端食品以及营养品,不过同源康从去年就开始筹备自己的B2C平台tonicare.cn,并计划于7月正式上线。

  根据同源康官方披露的信息,其已经与娃哈哈、美国儿童辅食品牌禧贝,美国儿童膳食补充品牌Lil Critter,意大利橄榄油、葡萄籽油品牌奥尼和拉涅利达成合作伙伴。

  而据消息人士透露,同源康幕后负责人为杜建英,杜建英曾是娃哈哈集团党委书记,于2008年离开娃哈哈集团,但其依然是娃哈哈股东。娃哈哈官方在与新浪科技连线时称对此“不知情”。

  但可以确定的是,娃哈哈正在通过同源康探索电商销售渠道。根据去年8月娃哈哈披露给媒体的新闻稿,其已经授权同源康通过网上商城销售其产品,如娃哈哈“爱迪生奶粉”的电商销售,全是通过同源康进行。

  除了奶粉系列,目前同源康销售的其他母婴类产品,也是以娃哈哈为主。据消息人士透露,娃哈哈正在与同源康逐步合作全线饮料,在其自有B2C平台推出后会陆续上线。

  根据同源康官网披露的规划,今后其将在第三方商城及独立B2C上发力,通过电子商务及线下渠道,提供从食品供应基地、研发、加工、销售、配送一体化的健康食品供应链,“努力成为中国健康食品电子商务的旗帜公司”。

  传统企业布局食品电商

  相对于娃哈哈集团在电商方面的探索,其竞争对手中粮集团的做法更为直接——旗下品牌我买网已经具有一定品牌知名度,并且依托中粮资源,食品范围覆盖健康食品、进口食品、茶叶、早餐、生鲜、特产等。

  除了中粮集团,快速企业顺丰速递,也将进入B2C领域的切入点放在食品领域:其全资设立的电商网站“顺丰优选”正式上线,主营中高端食品,提供休闲食品、水果、粮油副食等品类,还可以配送海鲜、冷饮、新鲜蔬菜等难度大商品,不过目前仅限北京地区。

  传统企业纷纷将目光瞄准高端食品领域的背后,是该行业的高速增长。

  据正望咨询数据显示,2011年线上食品交易额四季度达到了138亿,预计未来3-5年,食品线上整体交易额会以40%以上的速度增长。

  但值得注意的是,这些传统企业进军食品领域全部瞄准“高端”二字。据电商从业人士称,做中低端食品电商存在两个难题,一方面无法控制物流成本;而是普通商品同质化竞争严重,订单量做不起来。“曾引起关注的办公室零食平台西米网早早收场就是一个案例。”

  正望咨询分析认为,食品品牌进军电子商务领域是大势所趋,将有越来越多资本和目光集中在这一领域。今年3月中粮集团董事长宁高宁曾透露,我买网已经获得数亿元人民币的风险投资。随着娃哈哈集团等企业的曲线进入,这一领域也将开始呈现激烈竞争。(崔西)

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