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Pinterest营销七大诀窍:打造独具特色的钉板
2012-06-07 14:34:33       个评论      
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  北京时间6月7日消息,图片分享社交网站Pinterest去年突然开始蹿红,现在已成为仅次于Facebook和Twitter的美国第三大流行社交网站。这家强调视觉效果、云集无数美图的网站不但吸引着数以千万计的用户和访客,也引起了品牌营销人员的关注。

  Pinterest首创了图片“钉板”(pinboard)和“转钉”(repin)分享,其模式格外受女性用户欢迎,因此也难免有大量图片与生活、时尚、家居等主题相关。那么各大品牌应当如何利用Pinterest这一平台进行自我推广呢?这一问题尚处于探索阶段,而科技博客网站The Next Web日前归纳出了七大诀窍,并列举了相应的一些出色案例。

  1、 围绕自身业务打造独具特色的钉板

  案例:兰登书屋(http://pinterest.com/randomhouse/)

  虽然是一家老牌出版商,但是兰登书屋的Pinterest主页却丝毫不显老气,它别出心裁地制作了一系列与图书、文学和阅读文化相关的“特色钉板”,其中包括“最佳图书封面”、“令人艳羡的超级书架”、“童年图书回忆”、“母亲节礼品书”、“走进兰登书屋”等等,甚至还有“文学纹身”、“文学婚礼”等非常吸引眼球的另类钉板,让人耳目一新的同时也宣传了它的很多图书产品。

  

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  2、以无处不在的创意吸引顾客

  案例:手工艺品及纺织品零售商Jo-Ann(http://pinterest.com/joannstores/)

  Jo-Ann的产品本身就非常迎合Pinterest以女性为主的用户群体,但是Jo-Ann也深知如何吸引这些崇尚创意的顾客——它的很多钉板如“美食工艺”、“如何成为迪斯尼公主”、“心形”等等并不拘泥于自家产品,而是汇集了多种来源的大量创意图片,让顾客看得相当“过瘾”。

  

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  3、 在自家网站上添加“PinIt”按钮

  案例:手工艺品交易网站Etsy(http://pinterest.com/etsy/)

  对于Etsy之类的电子商务网站而言,在自家网站上添加“PinIt”按钮绝对是明智之举,这样可以方便顾客把自己喜欢的产品“钉”(Pin)出来,从而吸引更多潜在顾客点击图片、访问它们的网站。

  

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  4、 加入Pinterest的“礼物”(Gift)版块

  “礼物”版块(http://pinterest.com/gifts/)是Pinterest推出的产品推广版块,用户在这一板块上传图片时,可以为其添加价格标签和产品描述,用户点击图片即可跳转至相应的销售页面。

  

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  5、 保持较高的更新频率

  案例:天气预报机构The Weather Channel(http://pinterest.com/weatherchannel/)

  Pinterest上最流行的图片往往时效性很强,例如新款时装、节日主题、最新影片等等。美国天气预报机构The Weather Channel非常擅长发布与当前气候相关的应景图片,图片内容包括时尚物品、应季食谱甚至宠物萌照等等。

  

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  6、 转钉、转钉、再转钉

  案例:美国西南航空公司(http://pinterest.com/southwestair/vintage/)

  “转钉”类似于微博上的“转发”——无论在何种社交网站上,要想吸引更多粉丝就必须保持高活跃度和高分享率,必须常常给受众带来新鲜感。如何在Pinterest上博得高“转钉率”呢?美国西南航空公司的“飞机工艺品”和“历史老照片”钉板都颇具人气。看来,Pinterest的用户除了崇尚创意,还很喜欢历史猎奇。

  

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  7、 贴近粉丝生活、引起粉丝共鸣

  案例:美国德雷克大学(http://pinterest.com/drakeuniversity/drake-alumni-pin-your-pride/)

  

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  德雷克大学允许学生或校友上传与母校相关的钉图,其学校吉祥物斗牛犬的出镜率非常高。(悠拉)

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