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从“百度2012世界末日”看成功的事件营销
2012-04-28 14:53:53           
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  无论哪一个行业都有一定的饱和度,当超过行业饱和度之后,行业就学会显得很混乱,就像现在的seo,越来越多的seoer感慨seo越来月难做了,对于seo的前景也觉得越发迷茫。确实,只会发外链的seoer已经越来越趋同于网路水军,外链专员是真正的seoer吗,答案是否定的。seo的出路到底在哪里?或许我们可以从百度的“2012世界末日”事件中得到启发。

  一:事件简介

  “快去!百度一下2012世界末日!快去!”——新浪微博,这条微博被数十万用户疯狂转发相告,预期影响受众过亿,通过这次策划,网名真正的记住了2012年的4月22日,这个特殊的“地球保护日”,百度的这次策划极其成功。

  二:新浪微博,事件营销第一把火

  百度选用新浪微博作为营销平台,从侧面证明了“2012,不可不微博”。事实证明,用微博作为这次地球保护公益活动的首发站,是一个很正确的选择——巨大的转发量带来庞大的搜索量。笔者在看到原微博之后,在自己的网站上制作了一个页面并用301跳转到了百度的“2012世界末日”搜索结果页,并在微博上发表,同时@了一些好友和名人,小站当天的ip获得了极大的突破

  微博营销的交互性,实时性,传播能力强的特点显露无遗。

  三:口碑营销,引爆时间营销

  从百度指数图看出,“2012世界末日”这个词的搜索量从24日开始,开始了新的一轮上涨。一方面是因为微博转发迎来了流量的爆点,另外一方面是因为越来月多的普通网名的加入。24日,笔者登录QQ的时候,几十个QQ群几乎都有讨论这件事情的痕迹,无论是普通群还是站长群,事件到这个时候,口碑营销的效果非常的明显。

  

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  四:提供有价值的内容而不仅仅是一个噱头

  “2012世界末日”之所以能取得这么大的成功,先决条件是“2012世界末日”网页的特效。如果没有特效网页,而仅仅是普通的软文,一定不会获得如此强悍的推广效果!此次特效的裂开效果,是采用克隆层加倾斜的办法变通实现的;而船票的飘出,则采用著名的贝塞尔曲线算法做为路径,使之感觉更加和谐自然;船票的翻转效果,是采用了矩阵变形动画来模拟的。整体的动画在性能与效果之间做了权衡,保证最低帧率的基础上做了智能跳帧处理。“此次特效,意在让广大网民通过直观的末日效果,感受到地球保护的重要性。”这种直观的视觉效果,打破了以往单纯通过文字、图片的平面呈现形式,让我们感受到近在眼前的惊奇与震撼,拯救地球确实刻不容缓!

  五:总结,这才是真正的seo

  大道至简,seo的根本就是把最有效的内容提供给需要的对象,seo行业迟早要面临洗牌,留下来的是“从用户角度出发的seoer,而不是只会欺骗搜索引擎的seoer”。

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