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测评当前百度联盟与Google adsense点击率与收益

11-06-10        来源:[db:作者]  
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  和搜索引擎的分布格局类似,在联盟广告领域里也同样存在着百度联盟与Google adsense这两大广告联盟巨头,二者所倚靠的东家分别都是搜索引擎的龙头百度和Google。以往百度联盟的申请门槛相比较高,使得一般的中小站长往往都没有机会申请得到账号,而现在情况已经大大改善。以往Google adsense的点击收入要远超过百度联盟,而现在考虑进去点击率和平均点击收入,二者的差距已经大为缩小。面对这样的情况,站长都会关心如何选择这两大广告联盟,在同一个网站内应当如何处理二者的关系,从而让收益可以最大化。因此,今天我们就这个问题,结合当前这两大广告联盟的最新情况,做对比测评,希望对于站长选择广告联盟有些许的帮助。

  一、当前广告商的丰富程度的对比测评

  笔者在测评之中分别选择了一个考研类的教育站和一个医药站作为平台,进行了对比测试,在同样的页面分别布置了百度联盟和Google adsense的广告代码,以期通过同个页面同种内容下,经过十次刷新查看两大联盟提供的广告,进而进行对比。

  经过数十次刷新,统计得到的结果如下:

  A.考研站中,百度联盟有六次是教育类的广告,四次是工厂机械类的广告;Google adsense则十次是教育类的广告,包括MBA、考研辅导班、英语培训类型的广告。

  B.医药站中,百度联盟有八次是与医药有关的广告,包括医院、男性女性广告、药品广告,两次是无关的工厂类广告;Google adsense则九次是医院或医药类的广告,一次是房地产广告。

  经过对等测试对比,我们可以看出,在广告与内容的匹配上,明显Google adsense要占优,依旧保持着它领先的高匹配度,而百度在广告匹配度方面则要落后一些,但相较以往已经有了进步。这也反映了Google所拥有的广告商资源还是要优于百度联盟,而在百度联盟中工厂类的广告商较多,这也是百度有时被指使投放广告的企业烧钱的一个反映。

  二、广告内容表现形式与点击率的对比

  在具体的广告内容展现形式上,我们发现百度联盟在这方面明显胜出,这得益于它所提供的多达二十种左右的广告尺寸形式,还包括展现广告和飘浮广告、对联广告等多样化的形式。而Google adsense在这方面仍旧保持了经典的、传统的十种左右的广告形式,在广告尺寸的选择上百度联盟要优于Google广告联盟。

  对于目前的站长而言,由于网站的设计越来越具有自主性和多样化,使得网站在布局广告时往往需要多种尺寸的广告形式,这时百度联盟的自由度和灵活度便得以体现出来,而Google adsense此时就表现出难以满足站长对于多种广告尺寸和形式的需求。而更加切合网站实际情况尺寸的广告,布局得当更能使访客把广告内容作为网站的一部分,从而可以提升网站广告的点击率,这对于提高网站收入而言意义不言而喻。

  三、两者目前的收益回报对比

  众所周知,Google adsense所采用的以美元结算的体制使其在诞生之初就大大吸引了中国的站长,这是由于美元相对人民币高汇率所导致的明显溢价,同时由于广告商的丰富使得广告匹配度好,分成比例高,使得网站投放Google广告的收益相当可观。然而,一方面随着人民币对美元汇率的不断升高,另一方面百度联盟分成比例不断提高,使得这两大广告联盟在分成方面的差距相较以前已经有了相当大的缩小。

  具体看来,百度联盟的分成比例在最近的一年中一提再提,点击回报相较以往有了明显的提高,再加上其更加丰富多样的广告形式,使得在同样的网站页面中投放广告时,百度联盟的点击率经常出现超过Google的情况,综合起来使得百度联盟的收入情况大为改善,直逼甚至超越Google adsense,特别是在流量大的网站投放广告时这种情况就更加明显。而Google adsense凭借着美元依旧有1:6.5左右的汇率优势,在整体上不输于百度联盟,但相较而言二者的差距已经明显缩小,使得一些主要靠搜索流量生存的网站主要投放百度联盟广告,通过更高的点击率和提高了的分成获得相当可观的收益。

  四、如何处理百度联盟和Google adsense的投放关系

  根据当前这两大广告联盟的广告形式和分成情况,根据笔者所做的测评,在如何处理投放百度联盟和Google adsense广告关系方面,在此给站长们以下建议:

  1、如果你的网站是特定主题的内容站,流量在1000以下,但用户的质量较高,用户忠诚度较高,网站的内容主题明确而集中,那么建议以Google adsense为主,这是因为它能提供更加精确的广告匹配,使用户更容易产生点击。同时,把稍次要的位置投放百度联盟,形成这样的搭配。

  2、如果你的网站是以搜索流量为主,用户的跳出率高,忠诚度不高,那么建议这样的网站以百度联盟广告为主,特别是选取用户容易关注的位置作为主要的广告投放区,同时灵活运用飘浮广告和对联广告的形式,这种网站的流量对于百度联盟的广告点击更加容易发生,因此重点运用百度联盟收取广告收益。在超过限额之外的广告位,则可以给予Google adsense广告,同时对于广告尺寸要选择好,以图片这种易于吸引眼球的形式为主。

  3、以上广告联盟的选择与布局是笔者的一些做站体会和测评体验,对于一般的网站而言具有普遍的适用性。但无论如何仍然需要站长在实际的操作过程中注意监控效果,结合实际情况对广告的投放进行适当的调整,结合当前百度新推出的网页热力图,了解访客容易发生点击的广告位,从而不断调整广告部署,以不断提高广告联盟收入。来源:左旋360减肥咖啡原创A5首发 网址:www.kfzxrj.com,转载请保留。

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