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热门视频幕后的秘密:如何打造一段病毒式传播视频
2011-03-25 08:44:32           
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这是一篇老文章,老得有意思,老得有意义,老得值得再次拿出来供大家欣赏。本文教你如何打造一段病毒式视频,以YouTube为例,当然你可以把这些方法用到土豆、优酷上去。作者是病毒式视频营销公司 The Comotion Group 共同创始人 Dan Ackerman Greenberg。原文发表在TechCrunch上,以下为 @36氪 的编译:

  当看到YouTube上那些浏览次数在十万以上的视频时,你有没有感叹这些视频怎么会有这么多人关注?但很有可能这些视频并非天生丽质,而是得益于某些公司的视频整容术。

  以下是病毒视频幕后的九大秘密:

  秘密一:并非所有的视频都那么受欢迎

  每天上传到YouTube的视频不计其数,Dan的同事扮演着枪手的角色,客户提供视频,他们负责让视频实现病毒式传播,浏览次数不到十万不收费。该公司在2007年就已经运做过80-90段视频,并且取得了很大成功,浏览次数从十万到150万不等。换言之,并非所有热门视频生来具有病毒性,有办法可以令其疯狂。这家公司没有透露客户名称,因为YouTube肯定不喜欢他们所做的事情,而且客户不愿意承认自己的热门视频是整过容的。但Dan表示他们的客户包括好莱坞的电影公司、唱片公司以及消费品牌公司,以及不同类型的创业公司。

  比如他们从好莱坞一家电影公司那里拿到了6段视频,经过“整容”后的效果:

  1、YouTube:600万次浏览

  2、3万次打分

  3、1万次收藏

  4、1万条评论

  5、200多个博客链接了该视频

  所有6段视频都进入了当天的Top 5,有两段真正达到了病毒式传播效果(150万浏览次数),当周热门视频分列第一、第二。

  以下是该公司成功的秘密。

  秘密二:内容不为王

  如果你想让一段视频的浏览次数达到数百万,大量分享,内容好很必要,但不充分。按照下面的方法,内容不好也能获得十万次浏览:

  短:15到30秒之间最理想;化长为短

  为互动而设计:制作一段简单的视频,可以让别人方便地“混音”、分享

  别弄成赤裸裸的广告:如果一段视频看上去像是一个广告,观看者不会分享,除非视频特牛

  留点悬念:别给观看者选择机会,让他们好奇。

  用假标题:让观看者说:“我靠,这是真的吗?!”

  性:如果以上几招全部失灵,那么请来全世界最有魅力的女人,让她当视频主角。

  秘密三:核心战略:进入“浏览最多”页面

  既然视频已经做好,如何让其浏览次数达到十万呢?

  YouTube视频营销的核心概念就是控制该网站的流量。要知道每天YouTube上有8000多万段视频被观看,大部分都来自点击顶部的“视频” 页面,这个页面列出了当天浏览次数最多的视频。如果Dan他们成功进入该页面Top 20的话,就可以二十分之一的点击,排名越高,获得的浏览次数越多。

  那么Dan他们如何让一段视频获得最初的5万次浏览,有机会进入“浏览最多”榜单呢?

  博客: 联系主题相关的个人博客,甚至花钱让他们嵌入视频。

  论坛:论坛发帖,嵌入视频。有时需要开几个马甲,自己跟自己说话,时不时回去看看,注意每次换个马甲。

  MySpace: 在评论中嵌入视频。

  Facebook: 分享、分享、还是分享。

  邮件列表:通过邮件列表发送视频。

  朋友:让每个认识的人都观看这段视频,尽量让他们通过邮件把视频发给好友,或者至少在Facebook上分享。

  每段视频有48小时的时间从“每日最热视频进”入“每周最热视频”,所以这步很关键,要快。

  秘密四:标题党

  视频进入“浏览最多”页面之后,下一个问题就是如何获得更多浏览次数。

  标题是视频的眼睛,由于YouTube视频标题可以修改无数次,所以,一开始几天可以起一个抢眼的名字,然后换一个和品牌相关的标题。“独家”、“幕后”、“流出”这样的字眼儿很抢眼。

  秘密五:缩略图优化

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  如果一段热门视频和19段其它热门视频放在一起,一个引人入胜的缩略图显然可以加分不少。关于缩略图YouTube提供了三个选择,其中一个是从视频中间部分抓取的,所以要确保视频中间的这帧画面引人入胜。有半裸女人缩略图的视频可以吸引很多眼球,有木有?

  不是说这是最佳策略,但你要明白这里的意思:缩略图要清楚,最好有人脸,至少要有人出现。

  此外,Dan他们还会优化所有三张缩略图,每隔几个小时换一下缩略图。人们对这招挖掘得不够,但可以让进入前20的视频保持新鲜感。

  秘密六:自言自语的马甲

  重度YouTube用户都有好几个账户。Dan他们也是。增加浏览人数的有效方法之一就是在评论部分制造争议。Dan的同事有几个人全天登录在视频后面发表激烈评论。谁都喜欢参与有意思的讨论,尤其是当这些讨论和品牌相关时。

  此外,Dan他们还会删除负面评论,不让一个用户的负面评论影响到其他人的观点。

  秘密七:同时发布所有视频

  一旦人们看过某段视频,如何让他们继续参与,让他们继续访问某个网站呢?

  很多Dan的客户说他们有5段视频,打算没隔几天发布一段,这样人们会对每段视频充满期待。但这招儿在YouTube上不灵。如果有多段视频,一起放出来。如果人们喜欢第一段视频,想看更多,何必让他们苦苦等待呢?或许他们再也看不到其它四段视频。

  一旦第一段视频完成任务后,我们就会删除第二段视频,然后再次上传。这样他们就可以有另外48个小时把第二段视频推到浏览最多页面。删除然后再次上传。通过这个策略,他们可以让最感兴趣的观众完全参与到活动中去,而Dan他们不会丧失单独发布每段视频的机会。

  秘密八:标签战略:让观看者上瘾

  YouTube允许用户通过关键词给视频添加标签,这样用户视频就会出现在相关搜索中。在视频发布的第一周,Dan他们并不通过关键词标签优化视频。他们发现可以通过标签来控制出现在“相关视频”栏内的视频。这么做的目的是让观看者只看你的视频,而不是跳到那些和你的品牌/创业公司“相关”的视频中。

  那么如何添加标签呢?Dan他们会选择三四个独特的标签(任何其他视频都不会使用的标签),使用得法的话,这可以让他们控制出现在“相关视频”中的视频。

  一周过后,浏览次数开始减少,这是添加更多“有机”标签(真正出现在YouTube和Google相关搜索里面的标签)。

  秘密九:指标/跟踪:如何衡量效果

  首先,在每段视频网址后面添加“?video=1”,这样就可以通过Google分析等统计工具方便地跟踪外来链接。

  TubeMogul和VidMetrix还可以跟踪每段视频的评论、浏览量和打分

  结论

  靠偶然性在YouTube走红的时代已经过去,光有好的视频内容已经无法令其疯狂。现在,要向让一段视频病毒式传播,你需要认真思考,一点点运气,以及努力。最后,Dan给出的建议是:甩掉你的PR公司,自己干。

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