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康妮雅进军电子商务 打造全新网络品牌2M
2010-09-03 13:01:12           
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  家居服巨头康妮雅进军电子商务,打造全新网络品牌2M,12月8日,广州。国内家居服巨头康妮雅岁末再出重拳,携手杭州时科电子商务有限公司(好内衣网)共同打造国内首个专门为网购一族量身定制的家居服品牌——“2M”。双方战略合作签约仪式也在广州同时举行。

  据发布会现场介绍,2010年康妮雅将重金打造全新网络品牌--2M乐居服,锁定追求个性、崇尚自由的80后、90后的校园人群以及年轻白领一族。好内衣网将全面负责2M品牌的营销推广以及网上销售,为2M网络品牌量身定制电子商务解决方案。

  资料显示,2009年中国服装网络购物交易规模将达308.7亿元,其中,服装B2C(企业对个人)占交易额24亿元,占服装网购交易规模比重为7.8%,预计未来三年服装B2C仍将维持高速增长,2012年交易规模有望突破180亿元。当下网购的日益盛行,在不断改变商业的游戏规则,当传统的服装企业面临这些挑战时,是把这些变化视作威胁还是机会?是主动转型升级还是被动接受或者消亡?已成为摆在传统服装企业持续发展面前的必选的重要课题。作为“中国名牌”、“中国驰名商标”、 “国家免检”、“中国500强最具价值品牌”的拥有者,创建于1983年的康妮雅集团一直是中国家居、内衣服饰行业领域的龙头企业。在此之际,康妮雅集团审时度势,积极把握机遇、应对变化,从推出2M品牌到与好内衣网建立网络销售战略合作,在完美侧身的同时规划出一条不同寻常的发展轨迹。

  家居服行业作为西方的“舶来品”自上世纪80年代进入中国以来,市场份额不断成长,从上世纪90年代起,随着人们生活水平和消费能力的提升,家居服的巨大市场能量逐渐呈现出来,目前中国家居服年消费额已逾百亿元,年增长率超过30%,成为服装行业中增长最快的品类。创建于1983年,并一直作为中国家居、内衣服饰行业领域的龙头企业康妮雅的每一步发展都紧跟行业成长步伐。在网络购物风起云涌之际,康妮雅适时推出网购家居品牌“2M”将使康妮雅在网络市场确立家居服网络销售龙头的地位。

  据介绍,“2M”是英文“Mix & Match”的缩写,以80后、90后的校园人群以及年轻白领一族为消费主体,动感、时尚、张扬个性。2M品牌旨在对传统家居服掀起革命性的改变,是家居服的2.0版本,也是集家居服、休闲服、运动服三位一体的 “乐居服”。2M所带来的这一改革潮流,对家居服的概念和范畴等都将带来重大的突破:在款式方面,传统的家居服都是以套装出现的,而2M将以上下单件Mix & Match(混搭)以彰显衣主个性和独特的审美趣味,进一步引入时尚潮流元素和个性化趋向,让崇尚新生活模式的年轻人群回到家里之后,有更时尚和个性化的选择。而在穿着场合方面,2M也将开拓家居服新领域,突破传统家居服主要在家穿的界限,关注服饰的多功能性,宿舍、校园、球场、社区、会所……只需改变一下配搭,就可以随意穿着,故2M其设计、款式和功用也将突破现有的服装范畴,引领新的家居潮流。2M在销售网络上,摒弃传统的门店及商场的渠道模式,而大胆引进目前年轻人最喜好的,也是目前发展最快的网络销售的模式,在业内是一次非常大胆的、也是具有很大挑战的创新!

  “谁赢得了80、90后消费市场,谁就将获得家居服在中国的最大的蛋糕”康妮雅集团负责人表示。据记者了解,2M正在火热进行着“2M校园人气王”全国选拔赛。无疑,这又将是2010年席卷全国校园的一次潮流盛会,也将为2M品牌的全面发展开启一道绚丽之门,让2M品牌走进大学校园,走进千千万万年轻的心。

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