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牟长青:谈谈51LA统计最大的功能缺陷
2010-08-29 22:57:49           
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  我应该算是51LA统计最忠实的用户了吧,从05年开始做网站直到现在,我每个网站都必用51la统计。可能是多年使用已经养成了习惯,加上51LA一些特别实用的功能,是我到今天还非常推崇51LA的原因。

  关于统计工具的经验文章,我以前写过好几篇。每次提到51LA统计的时候,更多都是赞扬多过批评(百度新闻搜索“51la”能发现很多提到51LA的文章都是我写的)。有个做统计工具的朋友甚至还问我,是不是和阿江关系好,所以网站才都用51LA统计(在竞争对手眼里,永远是自己的产品更好)。我和阿江在网络上没说过一句话,认识都算不上,就更谈不上关系好了。所以在我以前的文章里,提到51LA统计好的时候,没有一点的虚假成分,只是因为自己喜欢。

  但是今天这篇文章,不是继续赞美51LA统计多么多么好用,而是来挑刺的。写这篇文章的目的,是希望大家能认识统计功能更多的用处,也同时希望51LA统计能做得更好。

  1:为何想起写这篇文章

  上周我主动找到一个做站长类网站的朋友,互换文字链广告,希望在他的网站上推荐下我的新网站。在他的网站上,有2个位置,我可以选择。1个是网站首屏的文字链广告,但是这位置是JS调用的,不是一个有效的外链。另外就是网站底部的友情链接位置,如果选这个位置能增加一个高质量的外链,对提高网站PR值有帮助。但是流量效果可能就没首屏的文字链位置好。

  我权衡了很久,最终还是选择了对方首屏的文字链,觉得来流量更实惠。后来对方也就在那位置,给我挂了条文字链广告。第2天,我看51LA来源统计,发现效果还不错,来了好几十个IP,当时心里还庆幸,自己选择对了。但是当我看了自己另外个能看到来源转化率分析的统计工具后,才发现, 我当时的选择可能错了。同时我也想到这样的错误,可能很多站长朋友也会遇到,因此决定写出来,提醒更多的站长朋友也能注意到。为何错了,请大家仔细看下图。

  2:来源转化分析,统计工具的基础功能

  新站(chaxun.la)某一天的流量来路情况(如图)

  

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  通过上图,大家可以看到,网站最大的9个来路,分别产生的后续效果。能看到“每次访问页数”“新访问次数百分比”“平均停留时间”“跳出率”等等。其中第7个来路,就是来自那条文字链广告的访问量。其它的来路停留时间最低的都是1分钟以上,而第7的个来路,网站停留时间平均只有2秒。基本上就打开网页还没看,就关闭了,人均PV也只有1.09是最低的,跳出率也是最差的。

  这样的来路有经验的朋友,一看就知道是虚假流量,如果是真实用户的访问,不可能这么低的转化率。转化率最高的几个来路,除了直接输入,剩余的4个都是自己的站长类网站,因为网站类型对口,都是真实的用户点击,所以转化率相对就高了很多。

  仔细看的朋友会发现,百度和谷歌的来路,转化率也特别的低。为何搜索引擎的来路转化率反而这么低了?因为这部分来路,虽然用户是真实的,但不是对应的目标用户群体。我这个网站是做站长工具的,但也被百度谷歌收录了过W的页面,难免会有一些用户搜索一些和站长工具不相关的关键词进到网站里来。就好像这个用户本来是想找美女贴图,结果打开一看是个站长工具,肯定就会随手关了。之所以还有1分钟的停留时间,是因为有部分从搜索引擎来的关键词流量也是目标用户,所以把整体转化率带动了起来。

  以前我就用博客刻意优化过“情色五月天”这个词,当时就发现搜索这个词进博客来的人,停留时间基本上就只有3秒左右。如果没有后续的来源转化率分析,就不能很方便的知道这些流量的真实效果。

  51la至今也没有推出这个功能,我想以他们的技术经验,肯定不是技术门槛的原因,也不可能是没想过,没有推出可能有不为人知的考虑吧。现在统计市场竞争激烈,如果51LA能补上这个缺陷,相信对51la在市场份额占领上有非常大的帮助。反之这个功能一直没有,就给了51LA忠实用户,使用别的统计工具的理由。

  3:别的小缺陷

  另外51LA一直比较骄傲的,IP统计很精确,不会重复统计一个IP。这点也是我以前欣赏的,因为用51LA统计往往比别的统计出来的数据少点,我一直喜欢统计数据偏少的统计工具,因为流量低,更能促进我做推广。但是IP统计也有个最大的缺陷,就是IP更容易做假,相比UV(独立访客)做假更加容易。现在大部分作弊软件,都是针对IP的。

  最后一个小缺陷,就是多数站长所熟知的了。就是偶尔会出现数据统计丢失,暂停数据统计的现象,基本上每个月都会来这么一次。对我自己的小网站到无所谓,少看一天数据没多大影响。但是对流量比较大的正规网站,每天的统计数据都很非常重要的。据我所知,一些做流量交易的广告商,也常用51LA来统计广告数据(因为51LA统计数据偏低,特别是买弹窗广告的广告商,都喜欢用51la统计)如果突然一天统计丢失,对这部分人群还是有影响的。因为51LA这个缺陷,也是导致一些网站不继续使用51LA的原因。

  4:最后结论

  今天写这篇文章的最终目的,主要是提醒那些有做流量合作,广告购买的站长朋友。当做这些合作的时候,千万不要只有51LA一个统计。因为没有网站来源分析,遇到一些虚假作弊流量,就很难识别出来,从而经济上受到损失。我自己的网站,只要比较上心去推广运营的,我都没有只放51LA这一个统计,会同时用上别的统计工具辅助使用。另外网站来源分析这功能,也不能保证100%就能识别出,虚假作弊的流量来路,因为一些作弊手段也在提高,更多需要站长自己的经验积累,去分析。

  如果大家有兴趣,以后有机会继续写点关于流量统计的文章,做网络推广,网站运营,最重要的就是数据分析。而数据分析建立在有一个好的统计工具。特别是电子商务网站,对统计的需求就更高了,需要了解的就不单单是流量转化率分析了。电子商务网站,更注重CPA,CPS等效果转化统计,这就需要更强大的统计工具去支持了。

  牟长青(mcq0544)留

  2010-1-27

  本文首发地址牟长青网络推广博客:http://www.muchangqing.com(转载请保留)

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