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企业如何利用微博营销推广
2010-08-29 22:35:29           
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  如今微博成为热门,成为时尚主流,如同曾经博客一样扩散式风靡网络,它也同样被企业所看好,可目前微博尚在尝试阶段,试想企业通过微博如何能达到推广营销效果呢,随着博客渐渐步入冬天,微博客因为短平快,可以通过手机平台随时随地发布,更易交流受到时尚一族的追捧。因此,追潮流的企业参与微博客,应该是值得推崇的。

  如今,很多人博客玩不下去,成为名副其实的闲置博客,大多数是对博客失去了新鲜感。宁可花费时间不断发布广告信息,也不愿意利用好博客,发布企业文化或者品牌产品相关文章分享,久而久之,就远离了博客。也就很难达到博客营销,应该说如今博客虽然步入冬天,但是纵观目前在做电子商务或者网络营销企业,也极少数做好甚至做到博客营销,这也跟博客的日记体性质有关,每篇文章不可能只写几十个字草率完事,因此对于企业来说经常发布新闻或者软文实属有些困难,

  但如今微博优势在于文字简短,一百多个字数,既可以简短及时发布企业文化或最新产品信息,公司活动等各种公司动态及互动性强,要动手做微博营销,首要是选择微博平台,在哪些平台上进行社会化媒体营销和公关,可以从一个相对窄小的范围里选择,而且社会化媒体的长尾分布特征更明显,集中在头部的几个媒体平台,就可以“覆盖”相当大一部分的目标受众。

  如今国内微博当前最热当属新浪微博,可以注册企业账号,发布企业的产品服务信息,目前很多企业在新浪微博上设立账号的企业和组织最常用的推广方式,实际上是把微博看做一种传统的“单向”媒体,发布“广播式”的广告。不能说一点效果没有,也不能说人人都对此感到反感,但是,缺少互动和交流的广播式广告,人们最多是稍加浏览,很难形成人际间的传播,更难形成互动和交流所培育起来的那种对某品牌的情感上的亲近和好感。

  企业可以设立一个专门探讨某一话题,化妆品公司可以与人们探讨美食与健康,实在想不出关联话题,像一些制造业客户群体局限性企业,比如以硅胶制品相关产品生产为主企业,比较冷门很难有话题,可以搞个名言警句或者段子之类吸引眼球和人气,每天发10条名言或有趣段子啊,一定能吸引大批读者,等等。就人们感兴趣的、同时与企业产品服务相关的话题开展交流,是一种稳妥、为博友提供价值、容易为博友接受和接近的推广方法,这在新浪微博草根名人不少这样达人童鞋呵呵。

  企业通过微博传播的广度和速度。可通过话题的新闻性、实用价值/相关程度、有趣性等来提升,话题是否具有爆炸性,发布信息的人/企业的影响力(粉丝数量、被转发讨论关注度、企业本身品牌影响和产品服务质量等)

  本文来源:http://blog.sina.com.cn/guojing2008

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