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浅谈借势热点事件营销的风险
2010-08-29 22:33:40           
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  随着媒体新闻报道权的不断透明化,媒体可以报道的事情越来越多,这直接导致了现在人们能了解到的事情越来越多,像最近的荆州渔民见死不救事件、北京H1N1感染事件、烟台楼垮垮事件,还有之前的N多事件。这些事件共同的一个特征就是影响面极大,影响人群非常广泛。因此,有些站长也不失时机的盯上了这些事件,希望能利用这些事件的关注度,扩大自己的影响力。比如,有些站长就把荆州渔民事件制作成flash小游戏,放在自己网站上吸引关注。

  就笔者来看,借热点事件炒作自己的网站,有机会,也有风险。

  现在在网上能炒的比较热的事件一般都不会是好事。虽然这些事件能得到用户的极大关注度,但同样得到的是人们的鄙视甚至厌恶。像我的济南二手房网就对这种借热点事件营销的方式非常慎重。站长利用事件宣传自己的网站,有以下几个风险:

  一、侵权风险。网站要制作一些相关的宣传,必然要使用事件方的一下资料,例如肖像。这就存在着侵犯肖像权的风险;另外,对事件的不恰当引导还可能会侵犯当事人的名誉权,构成诋毁、诽谤。

  二、道德风险。有很多热门事件,其通过网络传播的事件描述并不一定就是真实的情况,在不弄清楚事件本身就实用调侃、恶搞的形式进行宣传,可能会让自己处于一个尴尬的境地:你宣传了一阵子别人的坏,结果事实证明人家是被冤枉的,你何以堪。荆州事件为例,有的站长就打算制作一个小游戏,让大家可以用钱来砸“见死不救”的渔民,但现在媒体逐步揭露出来的事实却是,那两个渔民并没有见死不救,而是其他人的行为。这就会非常被动,让人觉得网站会有落井下石的嫌疑。

  三、网站内容的冲击。一般每个网站都有其专注的领域,并不是每个网站都适合利用热点事件。比如说,济南二手房网如果刊登楼倒到和楼垮垮事件的相关报道,就会非常合适,因为都是关注房产领域的。但如果一个专注汽车的网站也来借这两个事件宣传,可能就会觉得非常另类,毕竟楼和车跨度太大。如果一个网站不相关的内容太多,网站的价值就相应下降了。

  说了这么多,并不是说网站不能借势热点事件,而是说里面是有风险的,再就是要找适合的事件来借势。不然就有可能聪明反被聪明误,反而影响了网站的发展。(本文首发济南二手房网http://esf.jnol.cn转载请保留版权!)

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