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分类信息站淘汰法则—被垃圾、违法信息淹死
2010-08-28 16:09:02           
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  有广告公司的朋友问我:“你们为什么不开发一个可以在分类信息网站群发的软件呢?我觉得很有前景。”

  其实这样的群发软件,目前市场上形形色色已经有了很多种,细细数来,有开发基础功能出售,用户需要自己添加信息发布源的;也有群发功能+信息源+破解验证码全包的;而更多是收取服务费用,替人群发的商业公司,例如铭万的包年推广服务。

  对于朋友“善意”的建议,我倍感无奈,心里五味杂陈。因为笔者经营着中国最早的分类信息网站必够网,2005年3月推出必够网的时候,赶集、58同城、客齐集都还没推出。那个时候,是分类信息网站信息最“匮乏”的年代,曾经半年时间,每天的发帖量不过百条。那个时候黄页站、二手站还占据着企业网络宣传平台的半壁江山,客户还没有在网络上宣传的意识,百度的竞价推广也才起步。那时在网络上宣传的企业是最受实惠的,效果很明显。

  百度竞价的成功,让众多的企业尝到了网络营销的甜头,但是逐步高涨的竞价成本,让大部分中小企业望而却步。于是,在分类信息平台发布广告,成为中小企业另外的选择,因为发布的信息不但分类网站的访问者能看到,而且还有可能在一些行业关键词搜索结果中排在搜索引擎的前面。于是,免费的分类信息网站,逐步成为中小企业最好的宣传“战场”。

  免费的事物总是容易被滥用,有朋友在QQ上对我这样说:“现在我们公司的信息很多都排在百度非推广的前面,全国各大分类网站我们都有注册,每天上千次的注册发帖子 我不怕掉下来。”对于这种暴力营销问题,西祠的创始人响马(刘琥)之前就探讨过,他说:“在封杀了数千ID之后,其实我对于这些创业的小企业还是抱有很大的同情的;无奈,这也是一种互联网教育”。

  对于大量的低质量和重复信息,分类信息网站有两种主流态度,一种是“睁一只眼闭一只眼”,因为低质量信息只要没触犯网监和搜索引擎的红线,短期是可以带来一定流量和效益的。所以有很多网站除了删除非法信息之余,对低质量和重复信息就网开一面了。而另一种就是严格审核信息的分类网站了,必够网就是直接删除信息,锁定用户账号并且将手机号列为“黑名单”,使这个手机号无法再次注册发帖。

  我认为,现在已经不在是2005年初那个分类信息用户和信息匮乏的时代了,领先的全国性分类网站一天的发帖量可以有数十万条,一个月就有数百万甚至上千万,但是真有那么多高质量的信息吗?未来如何提高信息质量,在积极打造盈利模式之余努力维护一个对信息发布者公平,节约信息检索者时间、保障其信息使用安全的平台环境,将会是分类信息网站发展的“王道”,而那些对垃圾、违法、低质量重复信息处理不力的分类网站,将会逐步被用户、搜索引擎甚至网监部门所“淘汰”。

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