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马草原:出师未捷身先死--微软Bing遭封杀的冷思考
2010-08-28 15:55:34           
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  笔者若向各位站长朋友提出一个问题,在网站推广中最在意的事情是什么?我想众多答案中都不会少了SEO,即搜索引擎优化。如果再进一步发问,在为数不多的搜索引擎巨头中,最中意的是哪一家呢?我想结果莫不首推百度。无论是从百度的民族品牌来讲,还是百度的口味更适合中国人来说,选择百度就意味着选择了数以亿计的网民喜好和本性难移的网民习惯。然而,只选择百度并唯其马首是瞻,可能只是百度公司的一厢情愿。在中国搜索引擎市场上,还活跃着百度的一支劲旅:谷歌。如今,世界IT业的领头雁微软公司在希望摆脱其先前的搜索引擎产品Live品牌,转而全面推出Bing品牌。看来,三家乱战的时代已经是“山雨欲来风满楼”了。

  成事在人,谋事在天。有谁会想到近日微软Bing在中国遭到封杀呢?一场好戏还未上演,就面临着拆台的危险,不知已经买了门票的列位看官愿意作何感想?笔者不揣冒昧,在这起大起大落的网络事件中略表个人感怀和看法,还请行家里手不吝赐教。

  谈到“必应”,想起“谷歌”

  关于网民喜好和网民习惯,全球搜索引擎巨头Google公司当年进军中国之时,没少下功夫。首先在名字就颇费了一番心思,俗话说:“人怕生错相,更怕起错名”,Google公司的中国搜索产品自然也不敢掉以轻心,于是,起了一个富有诗意的名字:谷歌。其次,为了迎合中国人不擅长输入英文的习惯,Google公司花重金购得超短域名:G .cn。最后,为了抓住国内互联网的主人众多互联网站长们的心,在网站收录和PR值方面表现得也相当宽容和大方。尽管经此“折腾”,中国网民对谷歌的认可与使用还远远不及百度,这似乎大大超出了Google公司的预料吧。笔者认为,这或许就是习惯与文化的力量吧。

  如今,微软公司欲重新树立其在搜索引擎市场中应有的地位和品牌,不惜花重金开发和推广其新的搜索引擎产品Bing,在进入中国市场之际也一定会先行参考Google公司的做法并借鉴其经验。在搜索引擎产品的名字上,Bing起了一个响亮的中文名字:必应。与此同时,在域名方面,微软公司也不甘落后,注册了“必应”的汉语双拼国际顶级域名biying.com。在产品定位方面,“快乐搜索,有问必应”则成为了其追求方向。在市场发布方面,比原先定于6月2日面世的时间提前曝光了一天,在六一儿童节抢先露了脸。在搜索产品内容方面,Bing也有自己的独到之处,智能化与多样化特色也是搜索引擎发展的趋势所在。

  微软Bing遭封杀的分析与反思

  就是这样的莫名其妙,在微软Bing刚刚雄起,众多网民充满期待之时,却突然遭到了封杀。关于封杀原因,众口不一。有分析人士认为,微软Bing暂时关停或与报道称其视频搜索涉及到了一些色情内容有关。也有业内人士质疑,微软Bing仓促上线,本身就存在着问题。更有甚者,猜想微软Bing遭封杀与百度摆脱不了干系。种种猜测,莫衷一是。无论是何原因,微软Bing强势推出与突然封杀都不得不引起笔者的一些思考。

  竞争是市场经济的活力源泉,也是互联网的动力所在。日新月异的技术手段在提升互联网企业的竞争力之外,也在无形中改善了网民的生活品质。就拿搜索引擎来说,十年前,我们上网寻找信息,不得不记忆烦琐的网址,有时还为信息的搜寻而苦苦烦恼。如今,面对的难题是在堆积如山的信息中,如何更快更准地找到自己所需要的产品。在这种天翻地覆的转变过程中,搜索引擎的贡献可谓是功不可没。Google公司的兴旺发达更是见证了互联网的这一发展历程。在中国互联网界,百度公司抓住历史机遇,以“我用百度,无所不能”为口号迅速崛起,成长为全球最大的中文搜索引擎。而微软也欲分中国搜索引擎市场一杯羹,抛弃其混乱的Live品牌,重造Bing,希望能够卷土重来。在这种背景下,市场竞争因子已经激活,网民们即将面临更多选择。谁的搜索引擎产品更能为广大网民带来效果良好的搜索体验,谁将从巨大的市场中获得更多的利润。这既是竞争法则,也是市场法则。

  出师未捷身先死,微软Bing的进入中国市场之初遭遇封杀,出现退步。这并不是一个结果,而是一个事物发展的过程中出现的反复现象。谷歌之例已经告诉了微软Bing封杀事件的答案,我们无需做过多无谓的猜测。在未来的中国搜索引擎市场中,我们有理由相信微软Bing的加入,将大大激发市场动力活力,给中国的搜索引擎市场带来新一轮的机遇。当然,机遇来临的时刻,也伴随着挑战。随着微软Bing进军中国,我们不应当选择逃避,而是应当勇敢地去迎接挑战, 在挑战中不断地发展壮大自己。

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