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如何对游戏广告投放效果进行优化
2010-08-24 11:19:00           
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广告越来越成为人们生活的重要组成部分,到处都可以看到广告,打开电视,翻开报刊,环顾机场、站台、车身……扑面而来的都是形形色色的广告的身影,广告正以飞快的速度更广泛、深入地渗透到社会生活的方方面面,同时以惊人的力量改变人的生活方式和思想观念。投广告,可能有不少人认为这是一件很容易的事情,不就是给钱花嘛!的确如果只是把钱花掉做广告,那是一件相对容易的事情;但是如果要把广告投放好,精确定位到广告目标用户群体,把花钱的效果最大化,却是一件很难的事情,也是能给公司带来的巨大效益的。很贱单的,同样达到一个推广效果,高手只要花10万,而一般的市场可能要花掉100万,给公司带来的利润不言而喻。做市场推广,我个人认为能不花钱把市场推广做大那是你的机会好,花最少的钱把市场推广做大才是真正的本事!投放广告可以在我们身边的每一个角落,下面我就游戏广告投放与大家一起分享一下,说得不好的地方请指正。

  投好广告,可以说涉及到一系列细节的处理,从游戏广告开始一直到用户进入游戏,甚至是度过新手阶段之前。每个细节处理得不当,都会导致某一环节的流失率的增加,比如说广告着陆页的大小、所在推广服务器的网络、带宽、注册框选项、提示字眼、按钮、色调等等。而且这些细节的把握还需和游戏产品本身的一些特性结合起来。

  游戏广告着陆页由哪些部分组成,又需要哪些内容呢?

  首先,明确目的,拉注册那是肯定的,所以“快速注册账号”的索引必不可少。而且每个着陆页都应该有一个自己鲜明主题,主题和外投的广告主题相关联,着陆页是外投广告的延伸,主题尤为重要。其次,着陆页的设计风格和广告也应该是一致的。再者,在着陆页上应该给足玩家玩你游戏的“理由”。最后,产品的图片,内容的简单诠释也可以放上;最好是增加时下流行的或者互动的元素。

  在策划游戏广告着陆页时需要思考的几个问题:1,游戏产品的哪些信息是玩家感兴趣的,或者产品设计时希望展示给玩家的?2,什么是阻止他们玩游戏的障碍?3,游戏产品的特色是什么,有什么样的理由可以使玩家选择玩你的游戏?4,玩这个游戏会有哪些好处?简单的讲,也就是一句话,假如你是一名普通的玩家,看到这个广告你会怎么想?

  根据自己游戏投放广告的经验,总结了一些对提高广告存活率的技巧,暂时列出想到的几点:

  1、在保证广告创意和画面清晰度的情况下,尽量保证广告页面大小最小化;道理很简单,如果用户连你的广告页面打开都很慢,甚至打开不了,那个流失率可想而知。

  2、保证从广告页面进入到游戏过程的流畅性,尽量不要在某个环节出现让玩家停顿、等待或者变化操作逻辑的情况。

  3、行动号召,添加行动号召性的内容或者按钮可以极大的提升广告着陆页转化率并不是什么秘密。通过这种方法,可以引导用户注册和下载。在着陆页上,直接告诉人们你想让他们做的事情,不要认为他们自己会去做。

  4、简单的导航,广告着陆页的关键是避免用户分心。在着陆页上,不要使用你在主页上所使用的或顶部、或左侧、或右侧的导航。突出最重点的,你希望用户的关注的东西就行。

  5、重要的内容放在前面,很多些用户浏览广告的时候都非常的匆忙。如果他们在你的着陆页上5秒钟内没有看到他们需要的内容就会离开。所以着陆页上并不用堆上太多的内容,能不超过一屏最好!

  6、利于浏览的内容。不用大篇幅的强调你的游戏有多好玩,直接给出玩家你游戏的简单理由就行了。

  7、广告页面上的SEO优化,把游戏的关键词加入到广告页面,也是个不错的外链哦,能提升用户点击行为和游戏内容的关联性。

  8、关注广告投放服务器的硬件环境,很多市场人员可能会忽视这一块,因为他们会认为这是技术部门的事情,和他们关系不大。然而广告投放第一个环节的到达率高低就和推广服务器的硬件环境不无关系,如果刚开始就卡了你50%的用户,你还能去忽视它嘛?

  9、对投放渠道的用户群体的分析,他们的用户来源是哪些?多渠道投放的用户重复率如何?适合长期投放还是短期投放等等。

  10、把广告页的投放创意和游戏新手引导部分的题材相结合,并保持一定的一致性,对于提高广告的后续效果作用是很大的,当然这个在创意本身对用户的导入成本相差不是很大的前提下。

  以上只是众多细节技巧中的一些,其实投放过程中还会遇上很多,这些经验都是需要自己在工作中花点心思去整理、分析、积累下来的。本文由小左收集整理,欢迎转载,有兴趣转载的,注明文章来自建站流程

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