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谈谈草根博客成为品牌博客的几大要素
2010-08-15 11:25:14           
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今天要谈的这个话题,其答案是众多人一直追寻的。尽管话题本身陈旧并有点儿游离于现实以外的感觉,但低一度还是想再做一些有意义的归纳。欢迎大家发表看法,批评指正——

  如题,成就一个品牌博客的要素到底有哪些呢?龙威廉会告诉你:“知名度不可或缺”;牟长青、卢松松或许认为:“这是推广技巧和覆盖面的问题”;keso(洪波)可能会说:“观点主导一切”;我爱水煮鱼则坚持:“专注才是立博之本”;煎蛋、小众软件、科学松鼠会、河蟹娱乐等却深信不移:“迎合受众口味、需求才是最迫切的”……但凡此种种,不正在向我们诠释着“它”吗?窃以为,上述名博的成功背后,就隐藏着这个话题的答案。

  1)知名度。

  知名度一直是亿万博主梦寐以求的。拥有它,就像手中拥有一把如意金箍棒一样,可呼风可唤雨,一棒激起千层浪。但知名度的锻造,却是一个曲折漫长的过程。它需要你有足够的耐心,有顽强的毅力,懂得蛰伏蓄势、审时度势;还需要你有过硬的专业素养,能在你所关注的话题中有所建树,能独树一帜……所有这些,都不是一朝一夕能办到的事儿。月光从IT小博到名博,中间整整花了几年的时间,如今功成名就倒轻松了,组建了自己的创作团队,固守着“月光”这个品牌。而多少人,几年甚至更长的时间,始终打造不出一个像样的站点?不是他们运气不好啊,实在是有太多因素在起作用了——技术、思想、洞察力、耐心、人品……做一个全面的博客容易,做一个全面的人难啊!

  2)高明的推广技巧、广泛的覆盖面。

  这是另一种品牌塑造手段。就像电视广告一样,不讲究深入,但求广泛的覆盖面。卢松松就颇通此法。他明白一个道理:眼见为实。只有不断地刺激大家的眼球,才能让他们更容易记住你。所以,他每天都会去逛许多地方,留许多的脚印,让“卢松松”这三个字反反复复地出现。他还擅于掌握节奏,不是狂烘烂炸,也并非只做 “一次性交易”,而是相对有规律有周期性的造访,就好像帮别人补习功课似的,当他觉得你即将忘记他时,他又来提醒你温习了。推广正是这样,要讲究技巧和手段的细腻性。那些毛糙的伎俩,比如“丢完链接就从此人间蒸发”、“虚情假意的吹捧”或者“固守某个小圈圈”等等行为,注定到达不了人家的高度。

  3)个性鲜明、新颖独到、锐利的文章观点。

  关键词是“个性”和“观点”,这是博客成功的精髓。博客本身的性质,决定了其对“个性”的推崇。没有个性的博客,是没有创新价值的。它不能刺激读者的思维,引导大家去思考,最多就是扮演一个“陪读”的角色。相反,对某事物的个性观点,正是人们所热衷搜寻的。他们会吸收,会通过思考对你的观点加以继承,并最终与你产生共鸣。这样的博客,是读者的挚爱,因其言语内容中,处处闪烁着智慧的火花。keso(洪波)就是典型的一例。

  4)专注。

  没有什么比专注一件事、一个东西、一个方向更容易令人叹服了。人都是爱开小差的动物,今天你或许会对这个东西很感兴趣,明天则未必。今天你刚定位了自己的博客话题,比如说关注“创意设计”,明天就转而写其他的东西了,漫无边际,想到什么你就去写什么。这样如何能塑造出品牌?看看人家“我爱水煮鱼”吧!将 “WP”进行得多么彻底!多少年了?人家始终没改变过话题,而且越发地“专”越发地“深入”,确实很难得呀!

  5)迎合受众口味与需求。

  每个人阅读的动机都很明确。哥看你这篇笑话,是来寻开心的;读你这篇小说,是来消磨时光的;学你这个技术教程,是想去解决问题的;瞧你这个创意,是为满足好奇心的……这些就是受众口味与需求。你要做的是,圈定一部分属于你的读者群,不断地用你的内容去迎合他们、满足他们。煎蛋、小众软件、科学松鼠会、河蟹娱乐等,就是这么干的。

  当然,上面所讲到的这些点,并不是绝对孤立的。他们之间,相互渗透着、同时允许自由组合搭配,区别只是出力点与起作用的点不一样罢了。所以,我们在建博时,应当综合起来考虑,从定位到选题到内容再到推广,仔细斟酌,一旦敲定了方向,就要始终如一,朝着品牌塑造的道路不断迈进。

  本文出自:低一度

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