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SEO攻略:网页质量与搜索Anti-Spam
2010-08-06 14:17:27           
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网站与搜索引擎都是不同的利益体,他们不仅对立而且统一。对立的是搜索希望将搜索用户引导向自己的竞价内容或“自己认可的伙伴”,而网站希望更多更廉价的截取搜索用户。共同之处就是双方的上帝都是“搜索用户”,都想把这些上帝伺候好来获得自己的利益或价值。

于是SPAM和Anti-spam就诞生了,不断的有站点铤而走险,也不断的有网站被惩罚。遭遇降权、斩首甚至被K后很多人像热锅上的蚂蚁不知所措,所以需要了解搜索网页质量指南以及Anti-spam系统来指引自己的SEO操作规范,而当自己无意触碰了搜索引擎“脆弱的神经”后可以制定相关解决方案。

1.搜索网页质量指南

这两个网页你可能十分熟悉,但请及时关注更新情况并铭记于心:《谷歌网站站长指南》、《百度站长FAQ》。这是“技术上”的网页质量指南,个人认为另一个层面讲衡量网页质量应该是你的网页内容是否满足搜索用户的需求。如果用户想搜“冠希和柏芝的亲密照片”,而你的网站不仅提供这些照片,而且还提供相关全套照片甚至视频,那就是“很高的网页质量”。

2.搜索引擎Anti-spam系统

搜索引擎的排名算法以及Anti-spam系统一直是搜索引擎的核心技术,如果排名算法不够科学搜索用户体验无从谈起,而Anti-spam系统不够机灵的话,整个搜索结果将会充满垃圾网页。网页质量指南中提及的有很多涉及SPAM内容,所以大家尽量避免。不过这些还不足以全面的了解搜索SPAM与Anti-SPAM,也无法提供网站被搜索惩罚后的恢复问题的解决方案。

先向大家推荐张俊林的搜索引擎anti-spam系统设计指南一文,看完这篇文章大概就了解了整个Anti-spam系统的设计原则和整体架构。而anti-spam肯定要以系统为主,人工为辅(尤其是百度),不然的话需要设置太多的搜索质量评测专员,而整个anti-spam系统需要不断的变化来应对新的SPAM方式。

3.搜索官方的立场与困境

百度站长俱乐部的lee在回答IP或服务器被惩罚曾说“连坐,血统论等,是在极权社会里才出现的反人类政策。一个成熟的搜索引擎,这么蛮干的可能性很小。”而Google Matt Cutts的许多文章也在不断的阐述Google如何对待SPAM,但请不要迷信他们所说的每一句话。因为很多SPAM手段(如购买黑链、高权重站点作弊)搜索在短时间内并没有有效地解决方案(系统规则而非人工干预方案),他们只是提供了一个愿景。还有的时候他们只是站在搜索自身的利益角度或者技术不足方面去辩解,比如百度的11位现象、竞争对手陷害等。

4.受罚后的应对措施

几乎所有的搜索都有受罚站点的恢复机制,有一个必要的前提就是你的网页已经整改,不过恢复的周期根据不同的原因和不同的搜索引擎就有所不同了。百度方面恢复的周期相比Google要长,而百度惩罚的无意误杀性也很强。下面根据本人经验,提供一些解决的思路:

查出自己受罚的原因整改:内容还是CMS或是服务器问题,知错就改是最好的手段,而当你不知道问题时可以去咨询搜索官方。(点评:直接有效)

成为搜索的客户或合作伙伴:这种手法并不能解决根本问题,但对于搜索引擎重新评估你的网页有时间上的加速意义。(点评:曲线救国)

让自己看起来像受害者:给自己的网站挂马然后关站维护,给自己群发“六合X”、“XX私服”等关键词然后去向搜索诉苦。(点评:谨慎操作)

让搜索用户牵制搜索引擎:John Chow的博客被谷歌重新收录是一个十分典型的案例,K掉一个颇有声望的网站也是搜索的损失。(点评:仅供观赏)

一些后话:

看完此篇文章我想大家对于搜索引擎的技术以及官方人员的话语膜拜可以收敛些了,对搜索用户体验以及搜索用户的力量会有新的认识,也变相解释了为什么本人认为SEO搜索用户为王的观点。

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