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小游戏网站发展趋势分析 不再是暴利行业
2010-07-26 11:50:11           
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 一位朋友最近制作了一个小游戏网站:28小游戏,想托我写个软文做些推广,看来想去,这个28小游戏实在没有什么特殊的卖点值得去写。不过这倒激发了我的一个愿望,就是和大家探讨一下小游戏网站的发展趋势,我的观点是:目前的大环境,已经不太适合去做小游戏网站了。从这个角度讲,我不太看好28小游戏的发展。

  我的理由如下:

  (一) 小游戏网站目前的竞争已经很激烈了。

  小游戏网站由于成本低,用户群体大,又具有直接变现能力,成为了近年来发展最快的一类网站。目前的市场,已经接近饱和,群雄逐鹿,竞争激烈:除了坐在头几把交椅的4399、7K7K、游戏中国、2144之外,还有小游戏网、3839、007等众多二线站点雄踞在流量的高端;以特爱玩为代表的更多新兴小游戏站点现在也逐渐进入了人们的视野,不知不觉蚕食着大站传统的阵地;另外,一些大型的网站如新浪、17173、太平洋等也拥有自己的小游戏站点,而尤以腾讯新近推出的3366最为引人瞩目……在这样的环境下,再挤进一个没有财力,没有资源,没有特色的竞争者,28小游戏胜出的几率很低,生存的压力也会很大。

  (二) 小游戏网站已经不是暴利行业了。

  曾几何时,曾风闻某某小游戏站如何赚得盆满钵满,让那些有意在互联网创业的热血青年,听得热血沸腾,也许沸腾一次,新的小游戏站便会诞生一批。也许正因为如此,才导致了僧多米少情况的出现:据与笔者接触的绝大多数小游戏站长反映,目前小游戏站赚钱越来越困难。以往多数站赖以生存的Google Adsense 广告收入较高,但自从Google决定推出中国之后,eCPM(有效每千次展示费用)是越来越低,每况愈下,逐渐丧失了优势;不少人因此转投百度,但百度收入显然也并不算高,且还有扣税,让不少小游戏站长也觉得有些吃不消。能够幸运获得广告主包月广告投放的小游戏站是少数,这些广告多为网页游戏的推广,数量其实并不多,很多还是季节性投放,广告价格压得也很低。只有4399和7K7K等几个大站凭借流量优势,才能不为广告和收入发愁,即便仅靠和web game的联合运营,也能有不错的收益……目前的28小游戏投放的也不外乎Google和百度的广告,在流量较小的情况下,何时能够收回服务器和带宽的成本,都是个未知数。

  (三) 小游戏网站的推广成本越来越高。

  小游戏网站的推广分免费和付费的两种方式。免费的除了常见的论坛发帖、QQ群发言、软文之外,效果最好的就是网址站的内页收录了。但现在几乎所有网址站,免费的正常收录都很困难,因为该收的大站都已经收了,像28小游戏这样没有名气,没有特点,没有PR值的新站,谁会愿意去收呢?免费的收录没有门路,就只有靠付费推广了。实践证明,小游戏网站最好的推广渠道,就是网址站的首页推广。大点的网址站,如1616网址导航,首页小游戏分类每个位置的点击,每天可达数万;二类网址站,一般每天的点击可以有一万左右。这样的点击量,足以让28小游戏这类的新站一夜成名。但是,这个代价也颇为巨大,每个月的推广费需要少则一万,多则数万。这不能不让让许多个人站长望“洋”兴叹,因为这个费用仅靠网站自身的CPC、CPA、CPS广告收入很难收回。能够投得起的,多为已经做大的站,做大后就有足够的包月收入可以支撑。很多人不明白,游戏中国、小游戏网以及7K7K为什么可以长期巨资投放广告,道理即在于此。另外一个现象也说明了这个问题,就是近年来雨后春笋般增加的小游戏站点中,其创办者就不乏网址导航的从业人员。据笔者掌握的资料,目前有20家左右的小游戏站和著名的网址导航有着不同寻常的关系。

  (四) 用户对小游戏网站的需求也越来越高。

  像以往一样,靠个免费程序或花几百元攒出个小游戏网站,显然已经不能够满足当前用户挑剔的需求。版式设计、色彩搭配、功能构建、游戏选择、速度优化……这些都是不得不考虑的问题,而如果没有专业的人员来完成,自然会在激烈的竞争环境中遭到淘汰。28小游戏目前的团队也比较小,做出的站也略显幼稚,需要完善的东西还很多。在当前的用户需求下,能不能把网站的用户体验做得完美,做到极致,是考验每一个小游戏站长的硬性课题。

  (五) 潜在的政策风险已经出现。

  随着4399、2144等网站出现网络文化经营许可证(文网文)的证号,小游戏业界也隐隐感觉到一丝担心:小游戏会不会像网络游戏、网页游戏一样也设定准入门槛?如果是这样,那些个人的小游戏站将面临灭顶之灾。因为按照文化部申请文网文的条件,首先需要是单位而非个人,且申请游戏产品业务的注册资金需要达到1000万元人民币。但愿文网文的规定不会马上涵盖小游戏网站,否则将会是对行业的扼杀。另外一个潜在的政策风险是小游戏的版权,因为以往的小游戏多为个人制作,且主要是为了自娱自乐,所以没有版权的要求。随着用户需求的不断增加,对小游戏制作水平包括画面和技术水准的要求也在逐步提高,单枪匹马的个人制作将会受到抑制,部分游戏有可能会走专业化和商业化的路子,这样版权问题自然也会出现。个人认为,小游戏讲版权不如放广告更现实一些。不管怎么说,任何政策风险,都会导致小游戏网站成本的巨大提高。这样的风险,也不知道28小游戏有没有预见。

  我的以上想法,有无道理,欢迎大家拍砖。也欢迎大家通过QQ: 1304347517同我交流。我希望我谈到的这些不利因素,不会压倒刚刚成为或即将成为小游戏站长的信心。在任何困难面前,机会总会存在。能够抓住这个机会的,一定是有能力的站长和有实力的站。

  祝我的这位朋友能够成为有能力的站长,祝28小游戏能够成为有实力的站!

 

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