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张思嘉:浅谈网站SEO中的长尾词(上)
2010-07-26 11:39:02           
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相信每个做SEO的朋友对长尾词都不会陌生,每个人对长尾词也都会有自己的理解。“网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词,称为长尾关键词。 长尾关键词的特征是比较长,往往是2-3个词组成,甚至是短语,存在于内容页面,除了内容页的标题,还存在于内容中。 搜索量非常少,并且不稳定。 长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。 存在大量长尾关键词的大中型网站,其带来的总流量非常大。长尾关键词基本属性是:可延伸性,针对性强,范围广”上面这段文字是我在一个比较权威的网站拷贝过来的,算是对长尾词比较宏观的概括。下面我就详细的说一说我对长尾词的理解,只希望把自己的一些想法表达出来,写的不好还希望各位朋友见谅。

  理论性的东西网上已经有很多了,我就不在多说了,直接举个例子说吧。比如“汽车”这个词,大家应该认为他就是一个关键词吧,但我认为“汽车”这个词就是一个长尾词!我这么说肯定有很多人不赞同,请听我继续说下去。我认为“车”应该算是一个顶级词,而“汽车”是依托于“车”延伸出来的长尾词。还有“摩托车”“自行车”等等这些词都是“车”的长尾词。继续往下分,还是说“汽车”这个词。他可以延伸出“越野汽车”也就是说“越野汽车”是“汽车”的长尾词。“越野汽车”这个词介绍了什么类型的汽车。我们再继续往下分,“越野汽车”这个词可以延伸出“北京越野汽车”这个词。“北京越野汽车”这个词介绍了地域。好了,我想我的思路大家也应该看懂了,通过“车”、“汽车”、“越野汽车”、“北京越野汽车”这几个词我们可以看出三点规律,越往下分关键词越长。越往下分关键词的竞争度越小,越往下分关键词的精准度越高。这就是长尾词!

  ps:这块关于“汽车”这个词是长尾词的说法,我想很多朋友会存在异议。我希望大家不要在这块有什么争议的,这块我想说的是延伸长尾词的思路。

  上面我把“汽车”这个词往下延伸了两次。我们还可以继续往下延伸出更多的词,但都是这个思路,我也不往下延伸了。下面我在详细说说通过刚才的词看出的三点规律。

  1.关键词长度:这是长尾词的一个特点,长尾词就是依托于顶级词延伸出来的。你可以通过修饰、通过词语的组合,把他呈现出来。但这个延伸也不是无限延伸,你要考虑客户的搜索习惯。你不可能把长尾词延伸出几十个字,我无法想象哪个用户为了搜索一个结果,在搜索框里输入几十个字。

  2.竞争度小:竞争度小就代表关键词的优化会容易些,这也是长尾词大受欢迎的一个原因。竞争度小同样也代表他的搜索量低,这个度你要把握好。搜索量太小的词不要做,因为没人搜索就表示没人点击,没人点击你做这个词就没有意义。竞争度小的点击也不会多,所以长尾词越往下分,点击率就会越少。

  3.精准度高:我一直认为这个是长尾词的最大特点。还说我上面举的例子,从顶级词一步一步往下延伸,越往下,关键词展现的信息越多、越精准、越详细。这也说明如果用户是通过搜索这么精准的词来到我们的网站,那么用户的需求就已经很明确了,也就是精准用户。比如我们为企业做SEO,不可能直接通过SEO为企业带来效益。我们能做的只是通过搜索引擎把潜在用户带到我们的网站。而这时用户通过搜索高精准度的长尾词来到我们的网站,那这就是我们的精准用户。

  太晚了,明天还要上班所以今天就先写到这。关于长尾词还有怎么挖掘、怎么优化,明天我会在继续写。

  作者信息:张思嘉

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