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关键词研究五步走
2010-07-12 16:47:11           
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关键词研究是搜索引擎优化的一个非常重要的方面。如果你的网站设置了错误的关键词,那搜索引擎和你的读者就无法找到你,也会让你得不到应有的网站排名。

关键词研究可以分为以下几个阶段:

阶段0:走出误区

阶段1:创建列表,经常检查

阶段2:使用关键词研究工具

阶段3:确定列表

阶段4:关键词展示

阶段5:循环往复

阶段0:走出误区

我们有很多的机会可以接触各种客户,他们运营着各式各样的网站,但很多人却把关键词研究专家拒之门外。

或者他们会这样认为:你已经知道用户会用什么样的词来发现你的网站,而不需要提前做研究。你可能知道你的网站是关于什么的,但是你很难预测一个付费用户将怎样来找到他。

这是因为网站管理员跟用户所处的圈子不同,管理员可能会使用一些这个圈子专业的语言和名词,但用户却不了解,他们会用一些大众的,口语化的描述来查找相关的信息,他们永远也不会找到你。

另一个误区是通用的或者流行的词对于排名是最重要的,即使你赶时髦这个词跟你的网站关系不大。可以试想一下一个女士衣店想要在“google”这个词上取得排名。没错,每天肯定有数不清的人在搜索框里输入这个词,但他们并不是在找你,他们是在找Google。在一个与你无关的词上取得高排名纯粹了浪费时间和金钱(而且这很可能会给你带来麻烦)。你可能会看到很多的流量,但用户并不会在你的网站上逗留。

阶段1:创建列表,经常检查

关键词研究看起来是很难的一件事。想尽办法完美的把关键词组合起来,把用户吸引到你的网站,提高转化率,并且设法让搜索引擎把你当做这个领域的专家是一件让人头疼的事。

但我们可以一步步开始。

第一步是要创建一个潜在关键词的列表。头脑风暴所有的你认为用户会为了找到你在他们的搜索框输入的词,包括宽泛的和具体的,单个的和多词的等等,总之要涵盖所有的你觉得网站能够提供给用户的内容和服务。但要避免太过于通用的词,像“鞋子”或者“衣服”。这些词很难得到排名也不能给你带来高质量的流量,把精力集中在那些相关的,但又不是特别通用的词上。

你可以跟朋友、同事或者过去的用户交流来获得一些灵感。有些时候他们能够以不同的视角来看待你的网站。同时,你也可以研究一下你的竞争者都在用什么关键词,参照他们的,让自己的关键词列表变得更加有效。

阶段2:使用关键词研究工具

现在你有了关键词列表了,下一步就要缩减你的列表,把那些受人欢迎的词,那些能给你带来有效流量的词留下。

以前我们做SEO的时候,为了了解一个搜素词的“流行度”,都是用这些词在各种搜索引擎里试验来看一下会出现多少结果。你可以想象这是一件多么烦人和低效的工作,但现在不用了,有工具可以帮助我们。

把你的关键词输入到关键词研究工具里,你就能很快的得知每天有多少用户通过这个词来寻求帮助,这其中的多少是最终有效的,和其他一些重要的分析信息。这也能提醒你前面你忘记的一些词或者一些你没有意识到的。

有很多不错的工具可以帮助你分析你的关键词的活跃程度。

Wordtracker:Wordtracker能够让你了解流行的关键词的相关的信息,他们的top1000报告列出了最经常使用的搜索词,而他们的竞争对手选项可以让你了解要在某个关键词上达到一定的排名需要面对怎么的对手,这有助于你调整自己的竞争策略。

WordStream:WordStream提供了关键词研究的工具包,可以用于PPC市场和SEO,他们也提供了强大的工具来帮助你组织关键词和增加你的收益。

Google AdWords Keyword Tool:应该是每个人必备的免费工具。

Google Suggest:这个工具可以帮助你扩展你的原始列表,帮你发现同义词和相关词。只需要输入你的搜索词,就能看到下拉式的相关词。

Thesaurus.com:另一种查找关键词的选择。

一定要记住:你不仅仅要了解是否有很多人用这个词搜索,你还要了解关于这个词有多少站在竞争排名。

了解竞争性可以告诉你为了在这个词上达到较高的排名需要付出多大的努力。在做出决定的时候需要注意两件事:有多少网站在这个词竞争排名和这些网站的排名情况(比如:有多少网站链接到他们,他们索引了多少页面),基本原则就是,这个词是否值得你付出时间。
阶段3:确定列表

现在你已经有了你的处理列表,并且也测试了他们的状态。下一步需要缩减他们来决定哪些将作为你最终的关键词列表。

我们建议创建一个表格或者其他的可视化方式,这样可以让你很容易的看到每个词的转化率,查询容量和竞争率(这些参数可以用上面提到的工具得到),这些词可以帮助你决定哪些词对你的网站有帮助。

缩减列表的第一步是浏览整个列表把那些与你网站主题最接近的词挑选出来,把那些与你的网站无关或者你没有足够的内容来支持他们的去掉,因为如果你没有相关的内容,就无法优化这些关键词。

把那些宽泛的和具体的词混合起来使用,你需要同时考虑这两者的排名。那些宽泛的词对你的网站是重要的,因为他们描述你的网站是干什么的,但他们并不能给你带来高质量的流量。

举例来说,你的公司是专门做牛仔长筒靴的,很显然你会把自己的网站关键词集中在“长筒靴”和“牛仔长筒靴”。这些词非常重要,因为他们告诉搜索引擎你是做什么的,并且这也会增加你的访问量,但是这些流量并没有太多的价值。有些访问你网站的用户可能并不是很确定你到底卖哪种长靴。你卖经典的牛仔长靴、细跟长靴、女士长靴么?仅仅用这些宽泛的词,客户直到访问你的网站才能知道你到底提供什么。

具体的词比较容易得到排名并且能够给你带来高质量的流量。继续我们的例子,对于你的牛仔长靴来说具体的词可能是“男士牛仔长靴”,“蓝色仿麂皮长靴”,“大号女士长靴”等等,宽泛的词能给你带来更高层面的流量,但这些特定的词最终会给你带来面向广告或者购买的点击。

阶段4:关键词展示

现在你得到了10到20个你需要高度关注的词,那下一步你该怎么做呢?把他们展现出来。

如果你的关键词研究是正确的,那至少已经有一部分词已经在你的网站内容当中了,但还有一些没有。现在你就需要考虑要写做少页面来支持这些关键词,把这些关键词用在哪,怎样用。

我们建议你每个页面只专注于3到4给相关的关键词,更多的关键词你的页面将会被稀释,你就不会有什么排名了。要确保很自然的把这些关键爱你词融入到你的内容当中,不要过多的重复,那会给用户一种不好的感觉,认为这篇文章是被迫制造的垃圾,没有诚意。

页面的内容并不是可以插入关键词的唯一位置,你也可以把关键词用到网站的其他地方:

标题Tag

元数据描述

标题

Alt文本

链接文本

你已经花费了很多时间来研究关键词,要确保他们被用在正确的地方,得到最大的效用。

阶段5:循环往复

恭喜你。你的关键词研究初始阶段已经完成。你创建了自己的列表,并且关于搜索引擎也做了相关的工作,你觉得可以高枕无忧了?我可以负责任的告诉你,你做的还远远不够,客户和网站的需要是不断变化的,你的关键词也要随之变化。时刻的关注你的关键词,并适时得做出修改可以让你走在竞争者的前面。

 

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