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7大秘诀步步进阶,教你写出秒抓读者眼球的文案标题
2017-07-11 09:39:57       个评论    来源:简书网  
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7大秘诀步步进阶,教你写出秒抓读者眼球的文案标题。广告大师大卫·奥格威曾在《一个广告人的自白》中发表了自己对标题的看法:“标题在大部分广告中,都是最重要的元素,能够决定读者会不会看这则广告。一般来说,读标题的人比读内容的人多出 4 倍。换句话说,你所写标题的价值将是整个广告预算的80%。”

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文案大师罗伯特·布莱在《文案创作完全手册》中也发表了类似的观点:“无论哪一种广告,都取决于读者的第一印象。”

对于文案而言,一个足够吸引的人标题直接决定着作品的命脉。如果文案标题不能在第一时间内抓住读者的眼球,那么这样的文案极有可能会面临着失败。文案标题是如此重要,那么我们究竟如何才能写出吸引读者眼球的标题呢?

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标题写作的 7 大秘诀

1.标题有哪些作用?

要想写出一个好的文案标题,我们首先得了解好标题到底有那些作用?好标题的标准到底是什么?

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标题的四大功能

(1)吸引注意

既然吸引读者眼球是标题的第一使命,那么你就必须要了解什么样的标题才会引起读者的注意?

第一,通过提供给读者好处,提供有价值或有用的信息。可以参考下面的例子: 5 分钟教你如何烤出美味的马铃薯(传授价值经验)。第二,通过提供新的消息来更新读者的认知,以此来获得注意。这类标题经常会出现“新的”、“问世”、“重大发现”等字眼。例如:新影片教你雕塑迷人的大腿。第三,能够调动读者的某些情绪,与读者产生某些共鸣。比如前段时间挺火的一个标题:你妈逼你结婚了吗?

(2)筛选观众

一篇文案很难能够满足所有读者人群的需要,因此在起标题的时候尽量做到筛选目标观众,剔除非目标读者。

(3)传递完整的信息

大卫·奥格威认为,80%的读者只看广告标题而不看内文。假设这个观点成立,那么你的标题就必须要能做到陈述一个完整的事实,让读者即使不阅读正文也能大致能理解你想表达什么?

(4)引导读者阅读正文

许多人读报纸可能只是阅读完标题就完事了,但对于文案而言,我们绝对不能允许这样的事情的发生。

约瑟夫·休格曼在《文案训练手册》中说过:“一个广告里的所有元素首先都是为一个目的而存在:使读者阅读这篇文案的第一句话――仅此而已。”

事实上,一个文案标题如果不能引导读者阅读正文,将很难达到文案沟通的目的,更别谈说服读者去购买你的产品了。

2.标题写作的五大基本原则

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标题写作的五大准则

(1)真实

尽管“标题党”这个新名词很欢迎,但在文案写作中建议少用夸大与虚假的信息来写标题。毕竟读者都是聪明人,他们迟早会拆穿你的。

(2)精准

一个精准的标题就意味着必须能够准确传达作者的态度或者观点。假如能在标题中适当加入数据、标签与冲突等元素往往更容易实现作者的目标。

(3)创意

一个好的标题让人读起来很愉悦、有趣。如果你能在标题中加入新的元素,那将会大大提升标题的逼格。

(4)情感

写标题时尽量注入情感,真诚而有温度的面对每一个人。建议少用套路,少装逼。

(5)兴奋点

有一些标题达人在起标题的时候,总能通过标题来引起读者情绪的变化。这些情绪可以指诧异、痛苦、悲伤、高兴、愤怒……总之,标题中最好能有一个能令读者兴奋的爆点,只要有一个就够了。

3.八种常见标题类型

都说最优秀的文案写手靠突破规则来获得成功,但在突破之前,你得先了解这些法则是什么?接下来,我们一起来看看这八种经过时间考验的常见标题类型。

(1)直言式

这类标题开宗明义,不玩文字游戏,不拐弯抹角。

(2)暗示式

这种标题通常会先勾起读者的好奇心,再通过婉转的暗示来吸引读者阅读原文。

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(3)新知式

直接在标题中向读者传递新的消息,具有更新读者认知的作用。

(4)“如何”式

利用“如何”式的标题向读者做出某些承诺,为读者提供有价值的信息或者有用的建议。

(5)提问式

这类标题要能引起读者的共鸣,或者会告诉读者某些想知道的答案。

(6)命令式

这种标题会直接告诉读者应该怎么做?大多以实用的建议要求读者做出行动。

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(7)目标导向式

用明确的目标来写标题,引导读者往下读你开列的清单。

(8)见证式

这类标题通常会借用发生在现实中的事件来命名,以一种自然通俗的口吻来见证某些事实和变化。

4.创造有效标题的4U公式

当你学会了以上八种常见的标题类型后,那么在接下来的标题写作中应该如何检验自己所取的标题是否有效呢?下面介绍的“4U”公式将会解决这个问题。

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4U公式

(1)Urgent(急迫感)

急迫感等于给读者一个立即行动的理由。当你在标题中加入时间的元素后,会发现效果将截然不同。

(2)Unique(独特性)

一个有力的标题不是描述新的事物就是以全新的方式来描述过去的事物。

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