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视觉效果好,东西卖疯了!自媒体如何通过可视化内容提升赚钱能力?
2017-06-16 09:26:46       个评论    来源:新榜  
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视觉效果好,东西卖疯了!自媒体如何通过可视化内容提升赚钱能力?颜值就是生产力,都说这是一个读图的时代,但你知道,视觉效果对你的内容到底有多重要吗?

移动互联网上常见的视觉营销方法有哪些?为什么在内容电商或内容导购中,图片、动图、视频、直播……越来越重要?

通过对国外行业媒体的研究,新榜编译组结合国内内容创业现状,为大家分析可视化内容在社会化营销和电商转化上的重要价值。

65%的人是视觉学习者

可视化更利于内容电商转化

国外Brainrules.net 的研究表明,你听到某条信息,三天后通常只能记住10%,如果相同信息以图片形式呈现,那么你还能记住65%。

新石器时代的壁画

究其原因,研究人员给出的解释是,自诞生之初,无论是发现危险还是阅读墙壁上的信息,人类都是通过视觉来获取信息。当我们阅读文字时,为了便于理解,大脑会下意识把它看成一张图片。事实上,通过 TapSnap 的数据可以发现,目前65%的人都是视觉学习者。

国外的营销数据平台 Webdam 曾有报告表明,我们的文字智力正在下降,而视觉智力正在上升。

报告还说,我们大概只有 8 秒钟的时间来吸引一个人的注意力(一条金鱼的注意力都有 9 秒),这意味无论在微信公众号、微博、今日头条还是淘宝头条等平台上,对于内容生产者而言,都必须争分夺秒。

无论是对社交媒体营销还是内容电商的转化,以图片、视频为主的可视化内容的重要性都不言而喻。

从国外研究数据来看,在线信息图片创作平台 Venngage 在 2016 年 12 月对 300 名线上销售人员的调查发现, 2015 年,41%的人说他们90%的销售转化来自可视化内容。

2016 年,这个数字上升到53%。一年内增长了12%,说明越来越多的线上销售内容偏向图片、视频、图表等。

 

同样,社交媒体 Examiner 在 2017 年社会化媒体营销行业报告调查发现,有85%的人使用视觉内容来提升销售转化,高于 2016 年的74%。报告也表明,41%的被调查者说,视觉内容是最重要的内容类型,击败了博客夺取榜首位置。

调查者认为的最重要的内容类型,41%认为是图片

因为消费者习惯在社交网络上关注他们喜欢的品牌,习惯性忽视屏幕边缘散布的内容。对于内容营销者或内容创作者而言,让自己的信息脱颖而出,使用可视化内容是避免干扰的一个好方式。

在新榜去年 8 月推出的《大号运营宝典之图片篇 | 新榜数洞》中,数据统计发现:在微信公众号上,平均来看,一篇图文消息中约包含 13 张图片。

进一步统计发现,不同类型的账号在图片的使用量上具有明显的差异:其中旅行类账号平均单篇图片数量最多,达到 39 张;其次为时尚类和美食类。

 

对直接承载商品转化功能的内容电商文案而言,读图显得更重要。在微信平台的内容电商上,月销售流水破 5000 万元的“小小包麻麻”设有专门的漫画团队,负责生产漫画内容。同样,电商选品后通过图片展示也是重要的一环。

“要把产品的特性特征拍出来,这个说起来,还是要对产品熟悉,然后拍出来才有情感”,“小小包麻麻”CMO邵英表示,视觉感官很重要,图片对销售(转化)有帮助。

她透露,“小小包麻麻”的图片都有专业的技术拍摄,并且保留图片产品的本色,不渲染,达到真实。

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